據“解開齋月2022”報告中的研究顯示，中東和北非地區線上購物增加了 36%，個人護理支出增加了 41%。預計 2022 年中東和北非地區齋月線上市場規模將達到 62 億美元，比 2021 年增長 39%。

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正如中東和非洲美容和個人護理產品報告中強調的那樣，通過對美容和個人護理行業的仔細觀察，會發現該地區具有巨大的市場潛力，預計 2022 年至 2027 年期間的復合年增長率為 3.1%。

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歐萊雅中東首席營銷官Mehdi Moutaoukil表示，齋月是品牌和企業關注消費者行為、生活習慣和心態轉變的好時機。

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現在已經進入疫情后的恢復階段，調查發現，在齋月期間，阿聯酋和沙特阿拉伯的消費者行為發生了顯著變化：有46% 的居民表示，他們計劃參加更多的慶祝活動，而 56% 的人計劃在個人護理方面花費更多，有42% 的人表示他們會花費在奢侈品上。

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與此同時，在齋月期間，當地消費者對待面部護理、化妝和頭發護理的方式發生了明顯變化。

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在面部護理方面，因消費者擔心在開齋節期間皮膚干燥起皮，因此人們對產品的興趣發生了明顯變化，口罩每月搜索量增加 7%；保濕劑搜索量增加 2%；血清搜索量增加3%。

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除此之外，女性對于化妝品的需求，也不同于往常。齋月期間女性往往會少化妝，化妝品更多的是專注于唇膏、眉妝和腮紅等產品上。

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在頭發護理方面，脫發和頭發干燥是齋月期間消費者最關心的問題之一。在開齋節之前，人們對染發的興趣激增。

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受制于疫情，人們染發試色的困難度增加，有些公司提供了非常先進的解決方案，即通過AI技術為消費者提供實時的 3D 頭發顏色測試服務，實現實時結果的虛擬試穿功能，以滿足消費者的染發試色需求。

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除此之外，許多公司還在齋月季做了更多的線上嘗試，例如將購物與直播相結合，這可以讓消費者在不離開網站和應用程序的情況下同時在直播空間內瀏覽和購物。

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此舉順應了線上購物的趨勢，為消費者提供舒適的居家購物用戶體驗。

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不止中東和北非地區，對于世界上的許多消費者來說，美容和個人護理仍然是日常生活中不可或缺的一部分，齋月只是季節性變化的一個典型例子，當地的消費者通過新的購物方式，來滿足自己的頭發和面部護理需求。這些護理程序，已經演變成為當地人自愛和自我保健的代名詞，因此十分受歡迎。