與傳統家電巨頭聚焦于大家電市場不同，JS環球生活一直深耕于小家電領域，受益于宅經濟，小家電開啟熱銷模式，JS環球生活更是憑借Shark和Ninja兩大亞馬遜超級熱銷品在2021年交出了完美的答卷。

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兩大品牌做到美國第一，JS環球生活凈賺5億美金

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在全球經濟諸多不確定因素中，JS環球生活交出了一份逆勢而上的成績單。在2021年，其全年營業收入高達51.51億美元，對比去年同期增長22.85%；凈利潤為5.02億美元，同比增長19.8%。

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財報數字攀升之下，正是JS環球生活多品牌策略驅動增長的成效。據了解，JS環球生活擁有兩大王牌Shark和Ninja，主攻海外市場的同時，也帶動了公司業績的增長，在2021年兩大王牌實現了約37.15億美元的營業收入。細分來看，Shark品牌在2021年為公司貢獻了20.13億美元的營業收入，對比去年同期增長了18%；另一王牌Ninja營業收入為17.23億美元，對比去年同期增長了62.3%。

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在2021年，公司在科研上不斷突破，加強品類拓展和產品迭代，先后推出9個新品類和2款升級產品。其中，新品類包括空氣凈化器、速干吹風機以及冰激凌制作機等，而升級產品則為Ninja品牌下的壓力鍋蒸汽炸鍋以及室內烤架等。

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從消費者的反饋來看，兩大王牌的產品在海外市場依舊備受追捧。其中，Shark仍然保持美國排名第一的吸塵器品牌的地位，而Ninja則繼續保持美國排名第一的廚房小家電品牌地位。作為亞馬遜熱銷榜單上的常客，Shark擁有多款萬個Review以上的產品；在沃爾瑪平臺，Ninja也有多款“Best Seller”標簽的產品；在Wayfair平臺，Shark和Ninja產品的評分比同類產品在亞馬遜上的營收還要高。

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就深耕市場來說，JS環球生活在北美、歐洲以及日本等市場的營業收入都在強勢增長。北美為兩大品牌的主攻市場，在2021年營業收入為30億美元，占比接近6成，且一直處于增長狀態；歐洲次之，在2021年全年的營業收入為6.17億美元，對比去年同期增長36.7%；日本市場雖小，但其營業收在2021年大漲79%，為1.72億美元。

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除了在電商平臺上的出眾表現，JS環球生活在社交媒體上的布局也非常亮眼。就Facebook來說，其Shark Cleaning主頁目前有約37萬粉絲，而Ninja Kitchen主頁則有約98萬粉絲，而這些流量都將導流到獨立站。

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毫無疑問，產品升級速度快、多樣化的品牌營銷策略以及建立全球全渠道營銷網絡已經成為JS環球生活的三大核心競爭力，也奠定了公司交出完美答卷的重要基石。

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聚焦核心競爭力，JS環球生活擠進全球小家電TOP5

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作為一家主要從事設計、生產、營銷以及出口的家電公司，JS環球生活有限公司旗下擁有Shark、Ninja以及九陽三大品牌，其中Shark、Ninja主攻海外市場，產品包括吸塵器等清潔電器，食物料理電器，烹飪煲等烹飪電器和衣物護理等，主要通過亞馬遜、沃爾瑪以及Wayfair平臺銷往北美、歐洲等地區。九陽主攻國內市場，產品主要包括蒸汽飯煲等烹飪電器，破壁機等食物料理電器等。

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在供應鏈、原材料以及人力成本的挑戰之下，JS環球生活依然取得了超過20％的業績增長，也恰恰展現了其對于經濟大環境和疫情風險的雙重抗壓能力。

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就數據來看，JS環球生活能夠成功，少不了核心競爭力的加持。

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首先，JS環球生活堅持以用戶為中心，其產品開發極其重視用戶的需求反饋，能否獲得五星好評是產品開發的重要外部評價指標；其次，JS環球生活對品控要求非常嚴格，必要時會采取產品召回措施以保證消費者的利益；當熱，產品創新上，結合消費者的體驗和反饋更是其獲得消費者喜愛的重要因素。

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這其中，最重要的當屬研發能力。據了解，JS環球生活已經建立中美雙研發中心，成立全球領先的清潔電器實驗室，并在中、美、英3個國家以及多個城市設置全天候的研發中心。目前，該實驗室擁有913名團隊成員，其中 SharkNinja工程類研發人才達250人。

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扁平化的管理結構也是其重要的核心競爭力之一，提高工作決策效率的同時也最大限度地保持新品推出速度，以提高自己的競爭優勢。此外，JS環球生活也推出了股權激勵計劃，主要覆蓋SharkNinja核心管理層和團隊人員，以提振員工信心。

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在營銷上，JS環球生活更是直接將其產品性能與戴森對比，并由創始人在廣告中親自推薦，在提升產品曝光度的同時也獲得了市場的認可。此外，旗下品牌Shark還以問卷調查的形式調查消費者對吸塵器的偏好，推出相應的廣告。

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在渠道方面，JS環球生活加大與亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、Costco等渠道的深入合作關系，提升品牌知名度及可信度，同時穩定銷售渠道給公司穩定的收入。

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與深耕國內市場的小家電企業不同，JS環球生活產品覆蓋的維度是全球，尤其是發達的北美和歐洲國家。這也是為何在國內乏力營收之際，JS環球生活業績還能優于同類競爭對手的原因所在。目前，JS環球生活在全球小家電市場的份額排名為第五名，較2019年上市前的第六名，提升了一名，成功擠進全球小家電TOP5行列。

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為實現持續增長，JS環球生活也制定了未來的增長戰略，以加固在家電市場的護城河。首先，不斷優化銷售渠道和產品組合賦能現有品類增長；其次，將增加與消費者的互動，深化與消費者粘性的同時深化品牌認知度；在公司層面上，也需求戰略合作與并購的機會，打造平臺化的品牌和集團，內外增長共同促進集團成長。