據(jù)Kantar的全球研究顯示，與疫情席卷全球前相比，當(dāng)前全球每周化妝品的使用量下降了28%，與五年前相比下降31%，口紅使用量下降了40%。

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疫情的封鎖、居家辦公的必行性，使消費者消費者化妝的頻率降低，對化妝品需求下降，這一點在歐洲消費者中表現(xiàn)得尤其明顯。因疫情需要戴口罩，面部和唇部彩妝產(chǎn)品需求顯著減少，反之眼部妝容受到越來越多的關(guān)注。

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另外，疫情之后，護發(fā)市場發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，在此期間選擇留長頭發(fā)的女性比例從2017年的58%上升到2021年的62%，護發(fā)素等頭發(fā)護理產(chǎn)品的銷售額不斷增長，2020年同比增長5%，2021年同比2020年增長7%，這一數(shù)字也體現(xiàn)了個人護理市場高端化的趨勢。針對特定頭發(fā)狀況，比如防脫發(fā)和去頭屑等功能性洗發(fā)產(chǎn)品在2021年增長10%，其增長速度是普通洗發(fā)水（僅增長2%）的5倍。

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該研究還發(fā)現(xiàn)，隨著消費者對精簡優(yōu)質(zhì)化妝護膚的追求，她們越來越注重產(chǎn)品中的成分組成，對天然和純素化妝品的需求激增。購買含有天然成分的面部和身體護理產(chǎn)品的消費者增加，其銷售額也從2017年的18%增長到2021年的24%，其中增幅最大的是法國，從2019年23%增長到2021年的32%。

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在法國，具有環(huán)保意識的消費者愿意為可持續(xù)和天然產(chǎn)品上花費更多金錢，法國家庭在美容產(chǎn)品上的花費要比普通家庭多出5%，這表明消費者更注重產(chǎn)品的成分安全問題而非產(chǎn)品價格。

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該研究強調(diào)，當(dāng)前消費者受“極簡風(fēng)”“原生態(tài)”的影響，無論是產(chǎn)品外觀還是產(chǎn)品成分，都會追求更簡單的設(shè)計和更天然的安全成分，在護膚品類別中，“可持續(xù)發(fā)展”、“天然”等都會成為消費者的搜索關(guān)鍵詞，也是當(dāng)前許多品牌追求高端化的“必殺技”。

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了解疫情引發(fā)的生活方式變化，從而了解消費者生活需求的演變，賣家們需洞悉市場風(fēng)向才能正確布局。