近兩年來，由于新冠病毒變異毒株的出現(xiàn)，全球疫情呈現(xiàn)反復無常態(tài)勢。但是，隨著全球?qū)π鹿诓《狙芯康纳钊耄瑲W洲和北美等地區(qū)的一些國家逐漸放寬了對疫情的政策限制。

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在疫情影響下，全球民眾進一步意識到了健康的重要性，人們對戶外運動和體育鍛煉的熱情有所增加。整體而言，歐洲和美國地區(qū)的戶外運動市場規(guī)模處于全球領先地位，對戶外運動用品的市場需求持續(xù)穩(wěn)定。

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對于歐美國家來說，疫情期間政府發(fā)放疫情補助促進居民消費，在一定程度上促進了戶外行業(yè)發(fā)展。同時，亞馬遜，eBay及Wish等電商平臺滲透率的提升，也帶動了歐美國家戶外用品行業(yè)的迅速發(fā)展。

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亞馬遜戶外運動產(chǎn)品年收高達750億美元

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對于西方國家的民眾來說，亞馬遜是諸如國內(nèi)京東和淘寶等平臺般的存在，是他們的主要購物平臺，亞馬遜的數(shù)據(jù)能在很大程度上反映出市場的發(fā)展趨勢。

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近日，為亞馬遜品牌提供全方位服務的營銷機構(gòu)Profit Whales發(fā)布了一份詳細的基于數(shù)據(jù)分析的亞馬遜運動與戶外用品市場指南，其中提到，2022年亞馬遜運動和戶外用品市場的收入將達到749.6億美元。

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根據(jù)該指南顯示，亞馬遜的運動和戶外領域正在崛起，年增長率為10.03%，預計到2025年，該市場規(guī)模價值將達到998.6億美元。

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2021年，亞馬遜在運動和戶外方面的收入為48億美元，其中約50個頂級品牌占據(jù)了35%的市場份額，其余（約2000個）品牌占據(jù)了剩下的65%的市場份額。

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在疫情影響下，人們開始居家健身，運動和戶外行業(yè)也從中受益。籃球配件類目銷售額在2020年6月份時達到峰值，超過了5萬美元，而在2019年6月份時，該類目銷售額幾乎沒有超過1萬美元。

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據(jù)美國商業(yè)資訊表示，在新冠病毒肆虐導致的封鎖期間，健身器材的銷售額普遍增長了170%，也正是這段時間強化了亞馬遜在市場上的整體地位。

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另外，Profit Whales基于BSR原則對5000種運動和戶外產(chǎn)品進行精確數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的平均評論數(shù)為4500條，而每件產(chǎn)品的平均成本僅為21美元。由于產(chǎn)品留評數(shù)量很大程度上取決于廣告和視覺內(nèi)容效果，該指南還包含了針對相關產(chǎn)品攝影，PPC廣告以及跨渠道營銷的分析和建議。

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其中一些值得賣家關注的點如下：

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l? Bowflex是最受歡迎的品牌，其收入高達59,141,349美元；

l? 表現(xiàn)最佳的關鍵詞是“weights”，PPC出價為1.45美元，月搜索量為283,138次；

l? PPC出價為0.87美元，品牌咨詢CPC均價為0.55美元，月度廣告費用一般為235美元；

l? Pinterest體育產(chǎn)品搜索關鍵詞：Gift for under $50/dogs/kids/runners。

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亞馬遜運動及戶外產(chǎn)品領域的發(fā)展，離不開中國賣家的努力。疫情期間，來自中國等生產(chǎn)地的賣家提供了大量物美價廉的戶外用品，進一步推動了戶外運動市場的增長。

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根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2020年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模近1,600億美元，同比增長28.33%，預計到2025年將達 2,363.4億美元，2021-2025年CAGR約為 6.86%。

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在全球戶外運動市場蓬勃發(fā)展的同時，我國的一些戶外大賣也交出了令人滿意的答卷。

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年營收8.42億元，浙江大賣增速迅猛

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近日，浙江大自然戶外用品股份有限公司（浙江自然）公布了2021年度報告。2021年，浙江自然營業(yè)收入為8.42億元，同比增長44.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.2億元，同比增長37.59%。

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浙江自然是一家集戶外休閑體育用品、打獵、垂釣戶外裝備品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術企業(yè)。公司產(chǎn)品主要包括自動充氣墊 、充氣床 、戶外箱包、頭枕坐墊等。

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其產(chǎn)品主要以OEM、ODM、OEM/ODM相結(jié)合的方式銷售至歐洲、北美洲、大洋洲等發(fā)達國家和地區(qū)，與全球40多個國家200多個品牌建立了良好穩(wěn)定的合作關系，積累了優(yōu)質(zhì)的全球客戶資源。

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據(jù)悉，浙江自然報告期內(nèi)營業(yè)收入增長主要系綜合產(chǎn)能提升，充氣床墊及防水箱包的銷售收入快速增長所致。凈利潤增長的主要原因是自籌資金提前建設的部分募投項目投入生產(chǎn)所帶來的綜合產(chǎn)能提升，以及新款充氣床墊、 防水箱包銷售增長。

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浙江自然在經(jīng)營中也遇到了成本上升的問題。2021年，其營業(yè)成本為5.16億元，同比增長49.62%，主要是由與履約成本相關的運輸費用、原材料價格上漲、人工成本以及制造費用上升所致。

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同時，浙江自然為增強核心競爭力也在不斷加大研發(fā)投入，報告期內(nèi)研發(fā)費用支出較上年同期增加了42.41%。

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浙江自然當前發(fā)展前景大好，但作為主營消費類產(chǎn)品的外貿(mào)企業(yè)，其未來的發(fā)展也面臨著一定的風險。

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如宏觀經(jīng)濟和市場需求變動的風險，如果未來全球宏觀經(jīng)濟發(fā)展情況波動較大，或國際貿(mào)易政策發(fā)生劇烈變動，則可能對其經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生較大影響。

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浙江自然的出口業(yè)務主要以美元結(jié)算為主，未來的經(jīng)營也面臨著匯率波動的風險。如過匯率波動幅度增大，也將對公司的經(jīng)營業(yè)績造成一定的影響。

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此外，浙江自然還面臨著原材料價格波動、新冠疫情在全球范圍內(nèi)的持續(xù)蔓延等一系列風險因素。

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談及2022年經(jīng)營計劃，浙江自然表示將從規(guī)范運作健全治理、立足戶外開拓新品、不斷加大技術研發(fā)、群策群力降本增效、有序推進募投項目以及強化安全節(jié)能環(huán)保等方面入手，推動公司進一步發(fā)展。

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浙江自然最新公布的2022年第一季度報告顯示，其第一季度營業(yè)收入為3.3億元，同比增長46.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為8498萬元，同比增長37.82%。

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可以看出，浙江自然發(fā)展勢頭仍是十分迅猛，這與全球戶外運動市場的快速發(fā)展也是息息相關的。

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