在歐美等西方國家，人們對戶外運動情有獨鐘，戶外產品一直享有著不錯的市場份額。雖然受突如其來的疫情影響，海外市場對戶外產品的需求有所下降，但是隨著全球疫情逐漸好轉，人們的戶外活動頻率增加，市場對戶外裝備產品的需求量也在回升。

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得益于歐美民眾對戶外運動的熱愛，戶外產品在亞馬遜平臺一直是常春藤類目，國內也有許多跨境賣家主營此類產品，像賽維旗下的品牌Ancheer就有做山地車、滑板、帳篷等戶外產品。今天我們提到的，則是來自浙江的戶外用品大賣牧高笛。

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股票連續三個交易日異常波動，牧高笛官方回應

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2022年5月13日、5月16日、5月17日連續三個交易日內，牧高笛股票股價剔除大盤和板塊整體因素后的實際波動幅度較大，收盤價格漲幅偏離值累計達到20%，股票換手率分別是4.85%、4.85%、5.33%，換手率較高，成交量也較大。

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截至2022年5月17日收盤，牧高笛A股股票動態市盈率為68.14倍，紡織服裝行業的平均動態市盈率為29.53倍，其動態市盈率高于同行業平均水平。

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根據《上海證券交易所交易規則》的相關規定，這屬于股票交易異常波動情形。

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圖源：截取自東方財富網

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針對該情況，牧高笛方面于5月17日發布公告稱，經公司自查，并書面問詢公司控股股東及實際控制人，截至公告披露日，確認公司日常經營情況及外部環境未發生重大變化，不存在應披露而未披露的重大信息，并提醒了投資者注意二級市場交易風險。

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作為一家戶外用品大賣，本次牧高笛股票交易異常波動背后蘊藏的資本市場商機引人深思。

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牧高笛簡介及營收情況

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浙江牧高笛戶外用品股份有限公司,是中國戶外產業的專業品牌之一,自2003年進入戶外產業以來,一直專注于戶外產品的研究、設計與銷售,始終致力于推廣戶外生活方式。

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目前，牧高笛主營業務包括品牌運營業務（自有品牌牧高笛Mobi Garden）與露營帳篷OEM/ODM業務兩大板塊。除主品牌大牧“Mobi Garden”外，其還擁有子品牌小牧“Mobi Garden Urban”及山系服裝“MOBI VILLA”。

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牧高笛的品牌業務以國內市場為主，OEM/ODM業務則為全球客戶提供高品質帳篷產品的開發設計和生產制造服務，其產品遠銷歐洲、澳大利亞、新西蘭，亞洲和美國等國際市場。

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憑借產品質量及服務積累起來的良好口碑，牧高笛形成了無形的品牌優勢，其品牌已經在國內外市場取得了廣泛的認可，且影響力隨著戶外運動方式的生活化而不斷夯實和擴大。

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此外，為了提升自身在行業內的競爭優勢，牧高笛也在不斷優化產品線。2021年，牧高笛研發費用為2540萬元，同比增長18.75%。牧高笛表示，未來將從產品線上細化產品，提升新產品的競爭力，力爭打造一個品類齊全的精致露營生活方式品牌。

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得益于獨特的市場競爭力，牧高笛的營收能力也是日漸增長。2021年，牧高笛營業收入為9.23億元，同比增長43.64%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為7861萬元，同比增長70.99%。

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就分產品而言，帳篷及裝備類目是牧高笛的主要營收來源，2021年實現營業收入7.71億元，同比增長43.78%，占總營收的83.54%。此外，服裝及鞋子、配件及其他產品的營收分別占總營收的11.26%、5.02%。

2022年第一季度報告期內，牧高笛實現主營業務收入3.27億元，同比增長56.09%。其中，外銷（OEM/ODM）業務收入2.34億元，同比增長43.98%；品牌業務收入9291.66萬元，同比增長98.16%。

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牧高笛的快速發展，與其所處的露營行業的良好前景也是密不可分的。

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戶外用品前景大好，2022全球銷售額將超372億美元！

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在全球疫情反復的情況下，更多的消費者選擇戶外露營這種安全、有趣的戶外休閑活動，這也帶動了露營裝備市場需求的快速增長。2018年，全球戶外用品年銷售額約為248億美元，預計到2022年，該數值將超過372億美元。

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其中，歐美消費者是露營活動的忠實愛好者。根據美國野營協會(Kampgrounds)的報告顯示，2020年北美有4820萬戶家庭至少露營一次，其中有1010萬戶家庭是首次露營，首次露營者的比例較上年增長了五倍。

Cotswold Outdoor的數據表明，英國的露營產品市場也在快速增長，2020年該市場銷售額同比增長了60%。韓國貿易統計振興院公布數據顯示，韓國2021 年上半年露營產品出口額為1.02億美元，同比增長84.7%，同期露營用品的進口額為1.91億美元，同比增長105.1%。

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經營風險暗存，牧高笛2022如何發力?

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企業的發展往往是機遇與挑戰并存。盡管牧高笛所處的戶外運動市場蓬勃發展，但是牧高笛在運營過程中仍存在諸多風險。

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牧高笛的海外業務分布于20余個國家和地區，其產品出口會受到國際政治經濟環境變化的影響，如果在與牧高笛產品相關的產業政策、貿易政策或一定的外匯管制發生不利變化時，將會給公司的業績造成一定的影響。

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隨著戶外運動市場規模的的增長，有更多的運動、休閑、時尚品牌陸續跨界戶外市場，該市場的競爭態勢愈發激烈。且COCA發布的最新報告顯示，雖然戶外用品市場仍在增長中，但市場增速略有放緩。

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面對這些風險因素，牧高笛表示2022年將持續深挖消費者需求，加強潛力市場開發，同時做好原材料、物流成本管控，從業務端、供應鏈端、產品開發端、等多方面推動外銷業務發展。

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同時，牧高笛表示還要制定差異化的運營策略，推動組織建設和運營效率的提升，從銷售渠道、市場營銷、產品開發等方向入手做好品牌運營。