電商平臺(tái)是電子商務(wù)中重要的組成部分，隨著電子商務(wù)本身的繁榮，今年電商平臺(tái)也出現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。近日，Inriver的研究表明，英國(guó)和德國(guó)近一半的在線產(chǎn)品搜索都是從電商平臺(tái)開始的。

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RetailX最近發(fā)布的一份報(bào)告指出，整個(gè)歐洲，50%的在線購(gòu)物者使用電商平臺(tái)。在英國(guó)，多達(dá)64%的購(gòu)物者會(huì)首先通過電商平臺(tái)，其中四分之一的網(wǎng)上購(gòu)物都經(jīng)由亞馬遜。

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預(yù)計(jì)今年歐洲的電子商務(wù)的總銷售額將達(dá)到3960億歐元。由于電商平臺(tái)約占電子商務(wù)銷售額的一半，估計(jì)歐洲電商平臺(tái)的總銷售額約為1200億至1500億歐元。與RetailX去年報(bào)告中估計(jì)的1000億歐元相比，這是一個(gè)顯著的增長(zhǎng)。

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雖然電商平臺(tái)在歐洲變得越來越占主導(dǎo)地位，但報(bào)告顯示每個(gè)國(guó)家都存在顯著差異，本土平臺(tái)也在不斷發(fā)展壯大。比如西班牙，仍然由混合市場(chǎng)主導(dǎo)，這些是零售商的市場(chǎng)衍生產(chǎn)品，例如El Corte Inglés和Privalia.es。荷蘭的Bol.com每月訪問量也達(dá)到7900萬。與2019年的凈銷售額相比，德國(guó)的OTTO在2020年的銷售額也增長(zhǎng)了37%。

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而且根據(jù)報(bào)告來看，截至今年4月，波蘭的電商平臺(tái)Allegro已成長(zhǎng)為歐洲第三大市場(chǎng)，每月有1.85億瀏覽量，僅次于亞馬遜和eBay。此外，俄羅斯最大的電商平臺(tái)Wildberries也一直在不斷發(fā)展，現(xiàn)在每個(gè)月大約有1.49億客流量，緊跟Allegro在歐洲排名第四。

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報(bào)告還提到，西班牙、意大利、波蘭，以及某種程度上的法國(guó)和葡萄牙，亞馬遜并沒有占據(jù)主導(dǎo)地位，Allegro和Wildberries正瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)，可能很快就會(huì)填補(bǔ)亞馬遜的空缺。

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基于消費(fèi)者的喜好，最受歡迎的五大電商平臺(tái)分別為亞馬遜、eBay、Etsy、Asos、Wish。

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在整個(gè)在線零售流量樣本中，德國(guó)和英國(guó)的電商平臺(tái)零售商比例非常高，越來越多的零售商也正在成為電商平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)或希望在電商平臺(tái)上進(jìn)行銷售。

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而捷克共和國(guó)、丹麥、芬蘭、希臘、挪威、瑞典和斯洛文尼亞則正好相反，它們電商平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模都非常小，這些國(guó)家和地區(qū)的大部分在線銷售來自非平臺(tái)網(wǎng)站。