談及出海，快時尚服裝品牌無疑有著較高的話語權。當細刻、SHEIN等主做女裝的大賣在海外做得風生水起，越來越多的投資者也看到了這條賽道的潛力。尤其是在2021年，出海快時尚賽道呈現品牌頻繁融資，且融資金額大的現象。毫無疑問，資本都想要捧出第二個SHEIN，但究竟誰更有潛力呢？

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一年累積百萬粉絲，Halara強勢崛起！

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Halara創辦于2020年7月份，為原車好多CTO張小沛創立的運動服裝品牌，隸屬于北京全量全速科技有限公司，是一個類似于SHEIN的快時尚出口跨境電商品牌，其定位是做“中國版的ZARA”。

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在成立一年內，Halara就已經獲得了兩輪融資，分別為今日資本領投的3000萬美元天使輪融資以及由紅杉中國、IDG等資本領投的1億美元融資。

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與SHEIN和Zaful一樣，Halara也是選擇了細分賽道運動休閑品類，主要銷售短袖、運動褲、網球裙等各種運動休閑商品，其產品設計以歐美風格為主，價格在$20-$40不等。從Halara的官網來看，整體頁面風格與SHEIN極為相似，像商品折扣、頁面排版等。

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Halara的主攻市場為美國，在其銷售業務占比高達73.37%。目前，其網站的月訪問量維持在100萬以上。就APP Annie的數據來看，其ios版本的APP下載量基本上穩定在美國購物榜TOP100。

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圖一

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與一般快時尚品牌不同，Halara除了要提升對流行趨勢的敏感度外，還要提升產品的性能。

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據了解，Halara圍繞面料開發了2條產品線，分別為Petitoff Fabric和 Cloudful Fabric，并將其營銷重點放置于此。其中，Petitoff Fabric解決了養寵物人士衣服容易粘毛，需要除毛的問題；而Cloudful Fabric則主要解決用戶在運動時流汗、衣服不透氣的問題。

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在Halara的團隊中，除了其創始人張小沛履歷耀眼外，旗下核心團隊成員也多來自于Amazon、Google、Microsoft、Facebook等一線公司，擁有較強的實戰經驗。

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此外，Halara還擁有一眾獨家開發的預測庫存分析（PIA）軟件，能夠助力其實現品牌零庫存。在傳統品牌普遍存在浪費庫存的情況下，Halara能夠通過PIA實現零庫存，并讓利于消費者。如此一來，不僅能使消費者獲得低價產品，也極大提高了用戶對品牌的粘性。

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或許也正是因為擁有過硬的團隊和較強的技術實力，才給了Halara笑傲其他品牌的優勢。

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事實上，除了Halara，還有不少中國出海的快時尚企業備受資本青睞，他們也在各自的細分領域閃閃發光。

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鋒芒畢露！誰能成為一下SHEIN

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據Statista統計，全球女裝市場容量約占服裝全品類的四成，預計到2023年，女裝市場的規模將達到7890億美金。國內女裝市場高飽和的情況下，賣家們自然不愿意錯過跨境這塊蛋糕，像我們熟知的業內大佬騰訊領投細刻、阿里巴巴推出AllyLikes等女裝平臺就是最好的例證。

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雖然近年女裝扎堆出海，但不可否認，細分類目仍大有可為。

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Bloomchic：大碼女裝

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作為一家主打海外大碼女裝市場的D2C品牌，Bloomchic成立于2020年年底，隸屬于廣州深衣信息技術有限公司，創立者為美特斯邦威周成建之子，其主要向北美市場銷售上衣、褲子、連衣裙等大碼服飾。

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成立不到一年，Bloomchic已經完成多輪融資，其投資方不乏明勢資本、五源資本等投資界大佬，投資金額更是高達數千萬美元。

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圖二

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毫無疑問，大碼女裝正迎來一波熱潮，手握娛樂圈眾多明星資源的經紀人楊天真也曾坦言：“自己作為肥胖人士，但是苦惱國內沒有大碼女裝品牌。”

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有業內人士說道：“美國大碼女裝市場的規模與正碼女裝市場的規模實際差距不大，但市場競爭卻小得多。”而早前快時尚女裝大佬SHEIN也同樣押注了大碼女裝市場，推出品牌Sheinde。

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Cider：大碼女裝、泳裝

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同樣備受投資者青睞的還有Cider，一個面向Z世代女性的女裝品牌，主要銷售女裝、泳衣以及大碼女裝等，產品整體定價在50美元以下。其隸屬于北京荔枝與芒果科技有限公司，創始人王琛是衣二三的聯合創始人。

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2020年5月成立至今，Cider已經完成4輪融資，其投資者除了國內頭部風投IDG資本、和玉資本等之外，還有國際頂級風投DST Global和硅谷傳奇風投A16Z的身影。目前，Cider的估值逼近10億美元。

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當然，在節省庫存成本上，Cider也有自己的一套打法，那就是每周小批量上新產品，幾天后下架不暢銷的款式。與SHEIN在首頁大批量放置折扣碼和購買入口不同，Cider網站首頁并沒有任何折扣信息。不少業內人士將Cider稱為SHEIN的2.0版本，表示：“雖然價格上無法與SHEIN比擬，但其設計和質感似乎更勝一籌。”

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Urbanic：快時尚女裝

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作為成立于2019年的快時尚品牌，Urbanic隸屬于杭州梅菲兒科技有限公司。與不少快時尚品牌深耕北美市場不同，Urbanic旗下女裝主要銷往印度、巴西等地區，憑借高性價比、種類多、上新速度快等優勢，其迅速在印度市場崛起。

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目前，Urbanic已經獲得了由復星銳正領投的千萬美元級A+輪融資，早前Urbanic還獲得了紅杉資本以及鼎暉投資等在內的多輪融資。

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借出海紅利和成熟的商業模式，Urbanic上線后便迅速擴張。上線6個月后，便達到數百萬美金的月銷售額；兩年后更是躋身中國快時尚出海的頭部品牌。在未來，Urbanic將在原有類目的基礎上，開發美妝護膚品、母嬰等新產品。

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事實上，不管是Bloomchic、Cider，還是Urbanic，近兩年這些在美國年輕人中最風靡的快時尚網站，背后站著的都是中國公司。這些電商新秀依托于中國強大的供應鏈優勢，將在中國的實戰經驗運用到海外電商中，收獲了大量用戶、在社交平臺掀起風浪以及快速躋身獨角獸行列。

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但不可否認，新秀相繼奔赴跨境賽道也加劇了同類型企業的競爭。如果這些新秀們想要成為下一個SHEIN，任重道遠。