日本是跨境電商的藍海市場之一，經(jīng)濟發(fā)達，人均GDP高，消費能力強，因此跨境電商市場的潛力是非常可觀的。日本跨境消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量要求高、喜歡購買品牌產(chǎn)品，也因此獨立站其實是跨境電商賣家進入日本市場的最佳選擇。

跨境賣家在做日本獨立站時，需要注意的是，不能按照固有思維去推廣，那樣效果是很難理想的。那么日本獨立站究竟該如何推廣呢？有哪些需要注意的地方嗎？

搜索引擎

不同于歐美市場，日本的主流搜索引擎是雅虎，而非谷歌。雅虎在日本搜索引擎市場中，占比達到了51%，而谷歌只有39%。因此雅虎才是跨境賣家觸達日本消費者的最佳渠道，選錯平臺，有可能會導(dǎo)致推廣的效果大打折扣。

關(guān)鍵詞方面，賣家也需要針對性地做出選擇。賣家可以在雅虎上進行關(guān)鍵詞搜索，看看聯(lián)想關(guān)鍵詞有哪些，以及搜索結(jié)果中，日本消費者經(jīng)常會用到哪些詞。搞清楚他們的用語習(xí)慣后，再進行推廣，效果會更加可觀。

通常來說，搜索引擎會優(yōu)先收錄本土語言網(wǎng)站，因為其會更加符合本土用戶的閱讀習(xí)慣。因此對于跨境賣家來說，擁有一個符合目標市場用語習(xí)慣的多語言網(wǎng)站是非常重要的。

社交媒體平臺

和搜索引擎一樣，日本人最常使用的社交媒體平臺并非是Facebook，而是LINE，LINE的日本用戶高達7000萬，每天會有71%的用戶會使用LINE。雖然LINE會更偏向于信息服務(wù)，但其覆蓋人群龐大，所以跨境賣家還是需要重視起來。

紅人營銷

因為疫情影響，日本紅人數(shù)量得以快速增長，這也促使日本紅人營銷市場急速擴大。隨著紅人影響力的逐漸增加，紅人營銷也成為跨境賣家推廣產(chǎn)品和品牌最有效的方法之一。

日本消費者對于我國產(chǎn)品信任度較低，紅人營銷實際上也能提升目標消費者對于產(chǎn)品的接受度。不過要注意的是，日本紅人在合作上會非常謹慎，版權(quán)意識也較強，需要賣家提供相關(guān)的版權(quán)證明，才會與賣家展開合作。

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