在消費者自由支配支出放緩以及實體店回歸的影響下，美國電商市場的發展受到了阻礙。

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近日，摩根大通分析師DougAnmuth認為宏觀逆風在上半年持續阻礙亞馬遜的發展步伐，但其對亞馬遜下半年的發展態勢持樂觀態度，預測亞馬遜的收入增長將在下半年重新加速。

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DougAnmuth表示，隨著亞馬遜提高了交付速度并擴大了第三方賣家網絡、戰略的調整以及對危機四伏的環境的適應，雖然下半年整體業績仍呈放緩的預測狀態，但在食雜、服裝配飾、家居等類目上的在線銷售額將回升。

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另外，據InsiderIntelligence估計，亞馬遜今年在美國電商銷售額中的份額將略有下降。雖然亞馬遜仍占據在美國電商市場大部分份額，但將從2021年的38%下降至37.8%，這也是其在美國的首次下降。

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當前在美國電商市場上，亞馬遜不僅要面對持續的供應鏈危機和通脹壓力，還要與沃爾瑪、Target等虎視眈眈的零售商搶奪在線市場。

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為刺激在線銷售額的增長，今年各大零售商也使出渾身解數大搞促銷活動。六月初，沃爾瑪剛剛結束了其年度大促活動“Walmart Plus Weekend”，緊接著在亞馬遜公布Prime Day舉辦時間（7月12-13日）后，Target又宣布搶在Prime Day前一天舉辦“Target Deal Days”線上大促（7月11日-13日）。

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本指著Prime Day贏得下半年在線市場增長的開門紅，但沃爾瑪和Target來勢洶洶，亞馬遜這一局或許結果不盡如人意。

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有研究公司估計，受實體店回歸、供應鏈中斷、勞動力市場緊張等宏觀壓力，以及高通脹和消費者支出放緩的拖累，今年美國電商銷售額雖仍增長9.4%，但速度放緩，是2009年以來的最低增幅。

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亞馬遜在美國的在線零售業務面臨收縮，于是不得不尋求新的增長機會，挖掘新的潛力市場以刺激增長。

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隨著今年一季度亞馬遜銷售額從去年的44%放緩至7%后，亞馬遜加快了新興潛力市場的發展步伐。日前，亞馬遜宣布將在非洲、南美和歐洲開設五個新站點，包括比利時、智利、哥倫比亞、尼日利亞和南非，并預計在明年年初前完成對這五大新興市場的布局。

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另外，亞馬遜還緊跟當地的購物旺季舉辦大促活動，其印度站就在6月18日-22日舉辦了“Home Shopping Spree”促銷活動。

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宏觀環境不樂觀，亞馬遜在美國電商市場的份額下降，對于美國站點的跨境賣家來說，一定程度上也會受到影響。賣家們更要緊隨市場變化，注意消費變化，做好選品準備，在逆風中獲取更多生存空間。