5月24日，百思買發(fā)布了2023財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)，營收與利潤出現(xiàn)下降。

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百思買營收利潤雙下降

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財(cái)報(bào)顯示，百思買第一季度營收106億美元，略高于市場預(yù)期的104億美元，但與去年同期的116億美元相比，下降8.5%。凈利潤為3.41億美元，與去年同期的5.95億美元相比，下降43%。該公司首席財(cái)務(wù)官表示，營收下滑的主要原因是計(jì)算機(jī)和家庭影院等產(chǎn)品銷售疲軟，利潤下降主要是因?yàn)槭艿捷^低的產(chǎn)品利潤和更高的供應(yīng)鏈成本影響。

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雖然營收和利潤雙雙下降，但在財(cái)報(bào)發(fā)布后，百思買的股價(jià)逆勢上漲2%，截至當(dāng)天收盤，其股價(jià)上漲1.21%。

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此前沃爾瑪和塔吉特的財(cái)報(bào)顯示，這兩家公司的營收雖然增長，但盈利均未達(dá)到預(yù)期。塔吉特表示，電視和廚房用品等大件商品的銷量出現(xiàn)了下降。而這些產(chǎn)品正是百思買的主營產(chǎn)品。受此影響，百思買股價(jià)在上周下跌了16%。但百思買一季度財(cái)報(bào)顯示，其營收高于市場預(yù)期，因此股價(jià)出現(xiàn)回升。

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按業(yè)務(wù)劃分，百思買（美國）國內(nèi)營收為98.9億美元，同比下降8.7%。國內(nèi)市場的毛利率為21.9%，不及去年同期的23.3%。其中，線上渠道營收為30.6億美元，同比下降14.9%，占國內(nèi)營收規(guī)模的30.9%，這個(gè)比例是疫情之前的兩倍，但仍低于去年的33.2%的占比。

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國際營收為7.53億美元，同比下降5.4%。但毛利率達(dá)到了24.3%，略高于去年同期的23.7%。

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百思買預(yù)計(jì)，由于今年缺少類似去年的刺激性支出（如兒童稅收抵免），再加上通脹和消費(fèi)者體驗(yàn)性支出（例如旅行）的增加，一季度消費(fèi)疲軟的趨勢并不會(huì)在短期內(nèi)消失，而是會(huì)持續(xù)到第二季度。

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對于全年的營收預(yù)期，百思買表示，未來的市場情況仍有很大的不確定性，但在通脹、股市波動(dòng)和俄烏沖突等因素的影響下，預(yù)計(jì)公司在2023財(cái)年的營收將同比下降3%至6%，全年的營收將在483億美元至499億美元之間。而此前的預(yù)測為全年營收同比下降1%-4%，營收規(guī)模在493億美元至508億美元之間。

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百思買還透露，在過去的兩年中，受多因素影響，其產(chǎn)品的平均售價(jià)出現(xiàn)上漲。由于產(chǎn)品缺貨，在疫情持續(xù)的大部分時(shí)間里，公司的促銷和降價(jià)活動(dòng)較少。同時(shí)，由于其供應(yīng)商的運(yùn)輸成本和零部件成本上漲，導(dǎo)致其商品成本更高，進(jìn)一步提高了產(chǎn)品售價(jià)。

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該公司首席執(zhí)行官表示，盡管預(yù)計(jì)營收會(huì)出現(xiàn)放緩，但從營收和利潤率的角度來看，百思買仍處于比疫情前更有利的地位。同時(shí)，公司并不會(huì)收縮業(yè)務(wù)，“消費(fèi)電子產(chǎn)品是一個(gè)穩(wěn)定的行業(yè)，過去兩年市場的表現(xiàn)已經(jīng)證明了科技產(chǎn)品在人們生活中的重要性”。百思買未來將加大對促銷活動(dòng)和供應(yīng)鏈的支出。

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但也有分析師認(rèn)為，通脹、利率上漲等因素將影響百思買低端消費(fèi)者的購買意愿。“考慮到百思買缺乏產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，這些不利因素可能很難緩解”。

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電子產(chǎn)品增長乏力，百思買進(jìn)軍多領(lǐng)域

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百思買在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，公司將繼續(xù)推進(jìn)品類擴(kuò)張策略，新推出的產(chǎn)品包括電動(dòng)出行工具、家具、護(hù)膚技術(shù)產(chǎn)品等。

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有分析認(rèn)為，百思買是疫情最大的受益者之一。在疫情期間，家用電腦，顯示器等產(chǎn)品的需求量激增，同時(shí)，由于居家時(shí)間增多，人們會(huì)購買更多的廚房電器、電視、家庭影院系統(tǒng)等產(chǎn)品打發(fā)時(shí)間。作為美國領(lǐng)先的消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商，百思買的業(yè)績迅速增長。

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然而，高速增長過后的百思買正面臨著增長乏力的窘境。隨著消費(fèi)者回歸社交活動(dòng)，電子產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)出現(xiàn)疲軟。市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group稱，在過去兩年，消費(fèi)電子行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長，但在未來三年，該行業(yè)的需求將會(huì)下降。NPD預(yù)計(jì)，2022年美國消費(fèi)電子產(chǎn)品的收入將下降5%，2023年將下降4%，2024年將下降1%。

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此外，國際咨詢機(jī)構(gòu)Global Data表示，電子產(chǎn)品是可自由支配、價(jià)格昂貴的物品，在物價(jià)上漲的現(xiàn)狀下，它們將成為家庭削減開支的首要目標(biāo)。而在過去的十年中，百思買銷售額的增長大部分來自電腦、電視和家電等產(chǎn)品。這意味在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場可能出現(xiàn)收縮的情況下，百思買必須找到新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

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在今年5月初，百思買宣布，已經(jīng)開始在自己的商店和網(wǎng)站中銷售護(hù)膚設(shè)備，包括蒸臉器和微晶換膚儀。百思買表示，在未來的幾個(gè)月內(nèi)，將推出更多的產(chǎn)品系列。除此之外，百思買目前還在其網(wǎng)站上銷售數(shù)百種電動(dòng)交通產(chǎn)品，包括電動(dòng)自行車、踏板車、輕便摩托車及配件。

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無論是護(hù)膚品、戶外家具還是電動(dòng)車，都是受疫情影響開始興起的品類。百思買表示，這些新產(chǎn)品迎合了消費(fèi)者外出和社交的需求，公司會(huì)從客戶的反饋以及網(wǎng)站數(shù)據(jù)中獲取消費(fèi)趨勢。例如，一些客戶在購買電視或音響時(shí)會(huì)詢問是否有戶外家具產(chǎn)品。

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其實(shí)，從近幾年開始，百思買就逐漸擴(kuò)大了其商品供應(yīng)品類。例如，其在2019年先后推出了聯(lián)網(wǎng)健身產(chǎn)品，并在同年開始銷售行李箱和戶外烤架。在去年11月，百思買收購了戶外家具制造商Yardbird，不久前，百思買宣布將推出全新家具系列產(chǎn)品。百思買稱，即使是在消費(fèi)電子領(lǐng)域，百思買仍有大量的營收來自可穿戴設(shè)備和AR設(shè)備等新興產(chǎn)品。

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在去年，百思買也推出了自己的年度會(huì)員計(jì)劃Totaltech?，售價(jià)199.99美元。與Prime類似，Totaltech會(huì)員在購物時(shí)將會(huì)獲得獨(dú)家優(yōu)惠，同時(shí)可以享受商品延長質(zhì)保，免費(fèi)送貨等服務(wù)。百思買表示，這將會(huì)增加消費(fèi)者的消費(fèi)頻率和金額。

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有分析師表示，通過這些舉措，百思買可以保持領(lǐng)先地位，擴(kuò)大市場，吸引更多的消費(fèi)者。