上周，有外媒發(fā)布報道稱，在銷售日漸疲軟的情況下，亞馬遜已經(jīng)開始大幅削減自有品牌銷售的商品數(shù)量，并討論了完全退出自有品牌業(yè)務(wù)以減輕被政府機構(gòu)監(jiān)管的壓力的可能性。

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對于這一報道，亞馬遜也正式做出反駁，并表示將繼續(xù)投資自有品牌領(lǐng)域的建設(shè)。

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亞馬遜表示，“我們從未認(rèn)真考慮過關(guān)閉我們的自有品牌業(yè)務(wù)，我們將繼續(xù)在這一領(lǐng)域進行投資，就像我們的許多零售競爭對手幾十年來一直且會繼續(xù)這樣做一樣。”

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該報道稱，今年以來亞馬遜的零售大幅放緩，其自有品牌的許多商品的銷量不見增長，于是該公司決定縮減它們的規(guī)模。

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過去六個月，亞馬遜領(lǐng)導(dǎo)層還指示其自有品牌團隊削減商品清單，同時還討論將其在美國的內(nèi)部品牌分類減少一半以上。

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就在去年，包括亞馬遜全球商店首席執(zhí)行官Doug?Herrington 和總法律顧問David?Zapolsky 在內(nèi)的多名亞馬遜高管對關(guān)閉自有品牌持開放態(tài)度。

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一直以來，亞馬遜的自有品牌業(yè)務(wù)都極具爭議，不僅是平方上的第三方賣家對其推廣方式的怨聲載道，還是美國和歐洲監(jiān)管機構(gòu)針對涉嫌濫用其在線購物主導(dǎo)地位而發(fā)起的調(diào)查的核心。

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2020年，歐盟委員會指控亞馬遜利用其規(guī)模、權(quán)力和數(shù)據(jù)來推銷自己的產(chǎn)品，以犧牲第三方賣家的公平為代價，在搜索列表和其他方式上為自有品牌提供優(yōu)勢。

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此外，亞馬遜還被指控使用內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)來篩選出第三方賣家的暢銷產(chǎn)品，從而進行商品復(fù)制。

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為避免巨額罰款和其他處罰，亞馬遜向歐美監(jiān)管機構(gòu)表示不再將賣家數(shù)據(jù)用于其競爭零售業(yè)務(wù)和自有品牌產(chǎn)品。

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據(jù)報道，自有品牌約占亞馬遜收入的1%，包括其Amazon Basics通用產(chǎn)品線和許多其他產(chǎn)品。截至2020年，亞馬遜擁有243000種自有品牌產(chǎn)品，涵蓋45個不同的自有品牌。其自有品牌業(yè)務(wù)可追溯至2009年，多年來已擴展至包括各種消費品產(chǎn)品線以及服裝和家居產(chǎn)品。

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在剛結(jié)束的亞馬遜Prime?Day中，暢銷榜Top5產(chǎn)品有3種均為亞馬遜自有品牌。其中在幾個關(guān)鍵類別中，亞馬遜自有品牌產(chǎn)品占智能家居設(shè)備購買量的64%、消費電子產(chǎn)品的43%、家庭必需品的38%、雜貨店的38%、服裝鞋履的30%。

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今年以來，電商市場全面放緩，亞馬遜一季度財報也公布了其虧損現(xiàn)狀，近幾個月以來，亞馬遜又相繼叫停多個站點的擴建計劃，可見其為減少虧損的戰(zhàn)略在不斷調(diào)整。雖然這一報道被否認(rèn)，但市場千變?nèi)f化，該回應(yīng)是安撫還是確有其事尚無法置評。