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本周，谷歌攜凱度發布了《2022 BrandZ?中國全球化品牌50強》及子榜單，超過20個跨境電商行業品牌上榜，其中既有ANKER、AUKEY、FlexiSpot（樂歌）等一眾老牌跨境賣家，也有Cider、HALARA（速量在線）、eufy（安克創新）、TINECO（添可）等2020年前后才成立的新銳品牌，之中正在謀求上市的公司就有3家。
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在“中國全球化成長明星”一榜中，跨境電商領域品牌拿下了20個席位中的14個，這讓行業賣家們信心大振。新上榜的品牌主要來自家居園藝、線上時尚、智能設備等領域，在成立后短時間內就嶄露頭角，他們有什么生意經？
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新秀亮劍，亞馬遜大促兩天賣出近1.6億
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今年的50強榜單中，SHEIN、安克、科沃斯、傲基、蘭亭集勢繼續穩坐釣魚臺，其中科沃斯、SHEIN和安克均在品牌力增速最高的前五名品牌之列。同時，Worx威克士（排名45）、正浩EcoFlow（排名47）及樂歌 FlexiSpot（排名49）成為新晉的跨境電商相關品牌。
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3個新上榜品牌中，圈內人對樂歌很熟悉，而另外兩個也都是實力派。
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在7月亞馬遜Prime Day大促上，正浩剛露了一手：兩天銷售額總計1.59億人民幣。其中，北美區域較去年增長450%；歐洲區域第一次參與PD，即斬獲歐洲戶外電源品類銷售TOP1；日本區域較去年增長400%。
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這份業績足以一舉封神。
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EcoFlow是深圳正浩創新科技旗下的戶外電源品牌，公司2017年成立，專注于戶外電源、便攜儲能電源、移動電源、應急電源等儲能產品研發與銷售,產品已覆蓋家庭應急、戶外旅行、專業作業場景，銷往全球五大洲82國。
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去年9月，該公司一款新品德 DELTA Pro & Max眾籌超1200萬美元，成為Kickstarter亞洲首個破千萬美金的眾籌項目，躋身平臺全球科技類項目Top1，成為全品類最熱門產品Top6。這一年，公司銷售額同比增長5倍。
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（Kickstarter截圖）
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兩年前正浩開始布局國內市場，僅半年就成了天貓戶外電源類目TOP商家；接下來的銷售中正浩勢如破竹，在去年雙11、雙12和今年年618大促中,EcoFlow都成為了全網戶外電源銷售TOP1品牌。
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公開信息顯示，正浩至今共獲得了320項專利，已授權專利157項，巨大的研發優勢使其成為不可多得的獨角獸企業，并引來資本押注。2021年6月，正浩EcoFlow 獲得超1億美金B輪融資，融資由紅杉資本中國基金領投，高瓴創投、中金公司聯合跟投，融資后公司估值10億美元。
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據了解，正浩在去年9月和中金公司簽署了上市輔導協議，擬境內交易所掛牌上市，跨境電商板塊或再添一員猛將。
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Worx威克士是寶時得集團的自主高端品牌。寶時得集創新工具和機器人研發、制造、營銷于一體，產品涵蓋了專業電動工具、家用電動工具、花園工具、服務機器人和周邊家居產品等類別。
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（花園品類/圖源Worx）
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Worx產品在亞馬遜上也有銷售。除該品牌外，該公司還擁有Noesis樂圖和兩大境外收購品牌Rockwell和Kress，自主品牌產品銷售已覆蓋全球近70個國家和地區。
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據了解，寶時得在電動工具領域創造了十多個世界第一的領先技術，全球專利申請量達8000個，是中國規模最大的電動工具制造商和出口商之一。
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50強榜單是資深企業的秀場，“成長明星”榜則是后浪的聚集地。
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14個跨境品牌入選“成長明星”
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跨境品牌在“中國全球化品牌成長明星”評選中大放異彩，共14個登榜。一位賣家直言：“大部分都是跨境電商品牌，這才是未來的樣子。”
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上榜品牌各有亮點，報告做了一些分析。
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Cider是線上時尚品牌，自2020年底成立，其希望通過數據及智能化大幅提升設計、供應鏈管理、廣告投放、物流交付等每一個環節的效率，全面升級傳統服裝電商模式。目前，Cider在全球社交媒體累計了接近300萬的粉絲，客戶來自超過100多個國家，已成為近年來全球增長最快的時尚品牌之一。
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Costway成立于家具制造中心寧波，為海外用戶提供高性價比的優質家具，其最初在亞馬遜和eBay等大型第三方平臺上銷售，2015年在美國開設第一家品牌在線商店（www.costway.com），已是頂級的家居零售商之一。
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追覓科技專注于應用空氣動力學技術生產高端清潔家電，產品覆蓋智能清潔、智能洗地、無線吸塵、時尚個護領域。公司十分重視研發，目前員工中技術人員占比超過70%，每年研發投入比例超過12%，進行新產品的創新開發和現有產品線的升級迭代。2021年，追覓完成36億元人民幣的C輪融資。
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eufy是安克創新旗下智能家居品牌，現分為清潔、智控、健康及照明四個品類，擁有包括掃地機器人、語音控制助手、智能秤及智能燈泡等多種產品。
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HALARA是一家類SHEIN的快時尚出口跨境電商品牌，其著力成本控制，提供頂級品質和超強表現力的運動休閑服飾。據了解，全量全速核心團隊成員均來自Amazon、Google, Microsoft、Facebook等一線知名公司，擁有強大的技術實力、流量及供應鏈能力。去年6月，該品牌完成1億美元A輪融資。
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禾觀科技也是快時尚品牌。憑借一系列平價時尚產品，其在印度迅速走紅，上線前六個月的銷售額就達到了百萬美元。
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Insta360是全球領先的專業智能技術公司，專注于全景相機、運動相機等智能影像設備的研發、生產和銷售，其智能影像設備產品已覆蓋全景新聞直播、體育賽事、政法警務等領域。產品通過公司官方商城、亞馬遜等線上、線下渠道銷售，在全景相機賽道做到了全球市場占有率第一。公司員工平均年齡為29歲，近一半為研發人員。
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此外，深耕大件家居Homary、致歐科技旗下品牌VASAGLE、希音旗下美妝品牌SHEGLAM、科沃斯旗下TINECO、家居園藝VEVOR、石頭科技、VIVAIA線上時尚等也都榜上有名。未來，這些新勢力品牌將撐起跨境電商的新進程。
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