國(guó)內(nèi)出海路上，正涌現(xiàn)出更多跨境電商新秀。

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本周，谷歌攜凱度發(fā)布了《2022 BrandZ?中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》及子榜單，超過(guò)20個(gè)跨境電商行業(yè)品牌上榜，其中既有ANKER、AUKEY、FlexiSpot（樂(lè)歌）等一眾老牌跨境賣(mài)家，也有Cider、HALARA（速量在線(xiàn)）、eufy（安克創(chuàng)新）、TINECO（添可）等2020年前后才成立的新銳品牌，之中正在謀求上市的公司就有3家。

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在“中國(guó)全球化成長(zhǎng)明星”一榜中，跨境電商領(lǐng)域品牌拿下了20個(gè)席位中的14個(gè)，這讓行業(yè)賣(mài)家們信心大振。新上榜的品牌主要來(lái)自家居園藝、線(xiàn)上時(shí)尚、智能設(shè)備等領(lǐng)域，在成立后短時(shí)間內(nèi)就嶄露頭角，他們有什么生意經(jīng)？

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新秀亮劍，亞馬遜大促兩天賣(mài)出近1.6億

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今年的50強(qiáng)榜單中，SHEIN、安克、科沃斯、傲基、蘭亭集勢(shì)繼續(xù)穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)，其中科沃斯、SHEIN和安克均在品牌力增速最高的前五名品牌之列。同時(shí)，Worx威克士（排名45）、正浩EcoFlow（排名47）及樂(lè)歌 FlexiSpot（排名49）成為新晉的跨境電商相關(guān)品牌。

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3個(gè)新上榜品牌中，圈內(nèi)人對(duì)樂(lè)歌很熟悉，而另外兩個(gè)也都是實(shí)力派。

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在7月亞馬遜Prime Day大促上，正浩剛露了一手：兩天銷(xiāo)售額總計(jì)1.59億人民幣。其中，北美區(qū)域較去年增長(zhǎng)450%；歐洲區(qū)域第一次參與PD，即斬獲歐洲戶(hù)外電源品類(lèi)銷(xiāo)售TOP1；日本區(qū)域較去年增長(zhǎng)400%。

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這份業(yè)績(jī)足以一舉封神。

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EcoFlow是深圳正浩創(chuàng)新科技旗下的戶(hù)外電源品牌，公司2017年成立，專(zhuān)注于戶(hù)外電源、便攜儲(chǔ)能電源、移動(dòng)電源、應(yīng)急電源等儲(chǔ)能產(chǎn)品研發(fā)與銷(xiāo)售,產(chǎn)品已覆蓋家庭應(yīng)急、戶(hù)外旅行、專(zhuān)業(yè)作業(yè)場(chǎng)景，銷(xiāo)往全球五大洲82國(guó)。

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去年9月，該公司一款新品德 DELTA Pro & Max眾籌超1200萬(wàn)美元，成為Kickstarter亞洲首個(gè)破千萬(wàn)美金的眾籌項(xiàng)目，躋身平臺(tái)全球科技類(lèi)項(xiàng)目Top1，成為全品類(lèi)最熱門(mén)產(chǎn)品Top6。這一年，公司銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5倍。

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（Kickstarter截圖）

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兩年前正浩開(kāi)始布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，僅半年就成了天貓戶(hù)外電源類(lèi)目TOP商家；接下來(lái)的銷(xiāo)售中正浩勢(shì)如破竹，在去年雙11、雙12和今年年618大促中,EcoFlow都成為了全網(wǎng)戶(hù)外電源銷(xiāo)售TOP1品牌。

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公開(kāi)信息顯示，正浩至今共獲得了320項(xiàng)專(zhuān)利，已授權(quán)專(zhuān)利157項(xiàng)，巨大的研發(fā)優(yōu)勢(shì)使其成為不可多得的獨(dú)角獸企業(yè)，并引來(lái)資本押注。2021年6月，正浩EcoFlow 獲得超1億美金B(yǎng)輪融資，融資由紅杉資本中國(guó)基金領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投、中金公司聯(lián)合跟投，融資后公司估值10億美元。

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據(jù)了解，正浩在去年9月和中金公司簽署了上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬境內(nèi)交易所掛牌上市，跨境電商板塊或再添一員猛將。

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Worx威克士是寶時(shí)得集團(tuán)的自主高端品牌。寶時(shí)得集創(chuàng)新工具和機(jī)器人研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)于一體，產(chǎn)品涵蓋了專(zhuān)業(yè)電動(dòng)工具、家用電動(dòng)工具、花園工具、服務(wù)機(jī)器人和周邊家居產(chǎn)品等類(lèi)別。

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（花園品類(lèi)/圖源Worx）

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Worx產(chǎn)品在亞馬遜上也有銷(xiāo)售。除該品牌外，該公司還擁有Noesis樂(lè)圖和兩大境外收購(gòu)品牌Rockwell和Kress，自主品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售已覆蓋全球近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

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據(jù)了解，寶時(shí)得在電動(dòng)工具領(lǐng)域創(chuàng)造了十多個(gè)世界第一的領(lǐng)先技術(shù)，全球?qū)＠暾?qǐng)量達(dá)8000個(gè)，是中國(guó)規(guī)模最大的電動(dòng)工具制造商和出口商之一。

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50強(qiáng)榜單是資深企業(yè)的秀場(chǎng)，“成長(zhǎng)明星”榜則是后浪的聚集地。

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14個(gè)跨境品牌入選“成長(zhǎng)明星”

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跨境品牌在“中國(guó)全球化品牌成長(zhǎng)明星”評(píng)選中大放異彩，共14個(gè)登榜。一位賣(mài)家直言：“大部分都是跨境電商品牌，這才是未來(lái)的樣子。”

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上榜品牌各有亮點(diǎn)，報(bào)告做了一些分析。

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Cider是線(xiàn)上時(shí)尚品牌，自2020年底成立，其希望通過(guò)數(shù)據(jù)及智能化大幅提升設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、廣告投放、物流交付等每一個(gè)環(huán)節(jié)的效率，全面升級(jí)傳統(tǒng)服裝電商模式。目前，Cider在全球社交媒體累計(jì)了接近300萬(wàn)的粉絲，客戶(hù)來(lái)自超過(guò)100多個(gè)國(guó)家，已成為近年來(lái)全球增長(zhǎng)最快的時(shí)尚品牌之一。

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Costway成立于家具制造中心寧波，為海外用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比的優(yōu)質(zhì)家具，其最初在亞馬遜和eBay等大型第三方平臺(tái)上銷(xiāo)售，2015年在美國(guó)開(kāi)設(shè)第一家品牌在線(xiàn)商店（www.costway.com），已是頂級(jí)的家居零售商之一。

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追覓科技專(zhuān)注于應(yīng)用空氣動(dòng)力學(xué)技術(shù)生產(chǎn)高端清潔家電，產(chǎn)品覆蓋智能清潔、智能洗地、無(wú)線(xiàn)吸塵、時(shí)尚個(gè)護(hù)領(lǐng)域。公司十分重視研發(fā)，目前員工中技術(shù)人員占比超過(guò)70%，每年研發(fā)投入比例超過(guò)12%，進(jìn)行新產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)的升級(jí)迭代。2021年，追覓完成36億元人民幣的C輪融資。

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eufy是安克創(chuàng)新旗下智能家居品牌，現(xiàn)分為清潔、智控、健康及照明四個(gè)品類(lèi)，擁有包括掃地機(jī)器人、語(yǔ)音控制助手、智能秤及智能燈泡等多種產(chǎn)品。

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HALARA是一家類(lèi)SHEIN的快時(shí)尚出口跨境電商品牌，其著力成本控制，提供頂級(jí)品質(zhì)和超強(qiáng)表現(xiàn)力的運(yùn)動(dòng)休閑服飾。據(jù)了解，全量全速核心團(tuán)隊(duì)成員均來(lái)自Amazon、Google, Microsoft、Facebook等一線(xiàn)知名公司，擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、流量及供應(yīng)鏈能力。去年6月，該品牌完成1億美元A輪融資。

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禾觀(guān)科技也是快時(shí)尚品牌。憑借一系列平價(jià)時(shí)尚產(chǎn)品，其在印度迅速走紅，上線(xiàn)前六個(gè)月的銷(xiāo)售額就達(dá)到了百萬(wàn)美元。

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Insta360是全球領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)智能技術(shù)公司，專(zhuān)注于全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等智能影像設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，其智能影像設(shè)備產(chǎn)品已覆蓋全景新聞直播、體育賽事、政法警務(wù)等領(lǐng)域。產(chǎn)品通過(guò)公司官方商城、亞馬遜等線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售，在全景相機(jī)賽道做到了全球市場(chǎng)占有率第一。公司員工平均年齡為29歲，近一半為研發(fā)人員。

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此外，深耕大件家居Homary、致歐科技旗下品牌VASAGLE、希音旗下美妝品牌SHEGLAM、科沃斯旗下TINECO、家居園藝VEVOR、石頭科技、VIVAIA線(xiàn)上時(shí)尚等也都榜上有名。未來(lái)，這些新勢(shì)力品牌將撐起跨境電商的新進(jìn)程。