根據(jù)美國人口普查局在2020年秋季的調(diào)查統(tǒng)計，從幼兒園到大學(xué)，美國大約有7300萬名學(xué)生，占美國人口的五分之一以上，這也意味著這一群體的基礎(chǔ)必需品的消費市場巨大。

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隨著返校季的到來，根據(jù)美國零售聯(lián)合會和Prosper Insights and Analytics公司的最新調(diào)查，今年返校季中，有小學(xué)至高中學(xué)生的美國家庭將花費近370億美元，平均家庭支出達到864美元。

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此外，有大學(xué)生的家庭的預(yù)計總體支出將達到約740億美元，比2021年多30億美元。

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近日，針對美國返校季消費趨勢，谷歌發(fā)布了最新的搜索趨勢報告。

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報告指出，隨著返校季的臨近，在過去一個月，谷歌上“返校用品”的搜索量增加了80%；又因為通脹居高不下，“返校優(yōu)惠”的搜索量增長了40%。

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近幾年來，“復(fù)古風(fēng)”越吹越大，在今年的返校購物季中，“復(fù)古”內(nèi)容成為美國學(xué)生最關(guān)注的消費內(nèi)容，滲透到返校用品的各個類別，包括服裝和學(xué)習(xí)用品等。

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谷歌報告指出，Y2K美學(xué)（千禧年前后的流行文化）是本季最熱門的購物趨勢之一，蝴蝶發(fā)夾、卡車司機帽和充氣式宿舍家具時隔多年再次進入美國學(xué)生的潮流清單中。

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與此同時，學(xué)習(xí)用品也追求“復(fù)古”。根據(jù)報告可知，美國學(xué)生在搜索文件夾、鉛筆盒、筆記本和三環(huán)裝訂本等學(xué)習(xí)工具時偏向于2000年的風(fēng)格。

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在過去一個月里，作為2000年時期的標志性時尚潮流元素，蝴蝶結(jié)和金屬相關(guān)元素的背包搜索量大增。谷歌上“蝴蝶結(jié)背包”的搜索量激增了190%，“金屬背包”的搜索量增長了90%，“蝴蝶發(fā)夾”增長了80%。而“復(fù)古背包”的搜索量創(chuàng)下歷史新高。

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此外，半透明和透明配飾也是2000年時期的一個標志性風(fēng)格。現(xiàn)在，這一風(fēng)格正在逐漸滲入學(xué)習(xí)用品領(lǐng)域。在過去一個月里，美國人對“透明便簽”的搜索增加了250%以上，對“透明便當盒”和“透明鉛筆盒”的搜索也有所增加。

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在搜索返校服裝時，美國消費者對“寬松牛仔褲裝”的關(guān)鍵詞搜索上升了650%，對“爪夾”、“鉤織上衣”和“卡車司機帽”的搜索也大大增加。在過去一個月里，谷歌上“嬰兒T恤”的搜索量增長了40%。

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在宿舍裝飾方面，“Y2K房間裝飾”（80%）、“笑臉地毯”（15%）、“充氣家具”（10%）、“天花板上的夜光星星”等消費內(nèi)容興趣大增。?

除谷歌以外，Tik Tok上對于返校產(chǎn)品的關(guān)注也居高不下。話題#backtoschool（返校）瀏覽量超過113億次，#backtoschoolhaul（返校采購）、#BacktoschoolOutfit （返校穿搭）等話題下的產(chǎn)品分享層出不窮。

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隨著返校季的臨近，雖然今年由于各種市場危機持續(xù)，電商市場呈現(xiàn)疲軟，但多項報告表明消費者的返校消費需求仍在增加，符合市場需求的產(chǎn)品仍韌性十足。賣家們切記緊跟市場，做好選品調(diào)整，或能實現(xiàn)利潤增長的目標。