根據美國人口普查局在2020年秋季的調查統計，從幼兒園到大學，美國大約有7300萬名學生，占美國人口的五分之一以上，這也意味著這一群體的基礎必需品的消費市場巨大。

?

隨著返校季的到來，根據美國零售聯合會和Prosper Insights and Analytics公司的最新調查，今年返校季中，有小學至高中學生的美國家庭將花費近370億美元，平均家庭支出達到864美元。

?

此外，有大學生的家庭的預計總體支出將達到約740億美元，比2021年多30億美元。

?

近日，針對美國返校季消費趨勢，谷歌發布了最新的搜索趨勢報告。

?

報告指出，隨著返校季的臨近，在過去一個月，谷歌上“返校用品”的搜索量增加了80%；又因為通脹居高不下，“返校優惠”的搜索量增長了40%。

?

近幾年來，“復古風”越吹越大，在今年的返校購物季中，“復古”內容成為美國學生最關注的消費內容，滲透到返校用品的各個類別，包括服裝和學習用品等。

?

谷歌報告指出，Y2K美學（千禧年前后的流行文化）是本季最熱門的購物趨勢之一，蝴蝶發夾、卡車司機帽和充氣式宿舍家具時隔多年再次進入美國學生的潮流清單中。

?

?

與此同時，學習用品也追求“復古”。根據報告可知，美國學生在搜索文件夾、鉛筆盒、筆記本和三環裝訂本等學習工具時偏向于2000年的風格。

?

在過去一個月里，作為2000年時期的標志性時尚潮流元素，蝴蝶結和金屬相關元素的背包搜索量大增。谷歌上“蝴蝶結背包”的搜索量激增了190%，“金屬背包”的搜索量增長了90%，“蝴蝶發夾”增長了80%。而“復古背包”的搜索量創下歷史新高。

?

此外，半透明和透明配飾也是2000年時期的一個標志性風格。現在，這一風格正在逐漸滲入學習用品領域。在過去一個月里，美國人對“透明便簽”的搜索增加了250%以上，對“透明便當盒”和“透明鉛筆盒”的搜索也有所增加。

?

在搜索返校服裝時，美國消費者對“寬松牛仔褲裝”的關鍵詞搜索上升了650%，對“爪夾”、“鉤織上衣”和“卡車司機帽”的搜索也大大增加。在過去一個月里，谷歌上“嬰兒T恤”的搜索量增長了40%。

?

在宿舍裝飾方面，“Y2K房間裝飾”（80%）、“笑臉地毯”（15%）、“充氣家具”（10%）、“天花板上的夜光星星”等消費內容興趣大增。?

除谷歌以外，Tik Tok上對于返校產品的關注也居高不下。話題#backtoschool（返校）瀏覽量超過113億次，#backtoschoolhaul（返校采購）、#BacktoschoolOutfit （返校穿搭）等話題下的產品分享層出不窮。

?

隨著返校季的臨近，雖然今年由于各種市場危機持續，電商市場呈現疲軟，但多項報告表明消費者的返校消費需求仍在增加，符合市場需求的產品仍韌性十足。賣家們切記緊跟市場，做好選品調整，或能實現利潤增長的目標。