今年雙十一和黑五大促期間，韓國(guó)人在中國(guó)的跨境電商平臺(tái)速賣通上搶購(gòu)中國(guó)貨，帶火了電競(jìng)鍵盤、筋膜槍等一眾新潮國(guó)貨的同時(shí)，甚至還讓海關(guān)物流中心都發(fā)生了“爆倉(cāng)”，此舉亦是讓不少賣家的目光聚向了韓國(guó)市場(chǎng)。

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作為中國(guó)的貿(mào)易伙伴國(guó)，韓國(guó)整個(gè)電商市場(chǎng)規(guī)模為全球第5，達(dá)1200億美金，與整個(gè)東南亞市場(chǎng)相當(dāng)，其市場(chǎng)潛力亦是不容忽視。韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，韓國(guó)海淘市場(chǎng)高達(dá)41億美元，其中中國(guó)貨品占比達(dá)到26%，這也意味著中國(guó)跨境賣家在韓國(guó)市場(chǎng)有很大的機(jī)會(huì)。

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尤其是近幾年，中國(guó)商品已經(jīng)席卷了韓國(guó)市場(chǎng)。細(xì)分來看，韓國(guó)海淘中國(guó)的服裝時(shí)尚類目增速高達(dá)57.2%；電腦辦公、飲食超過三位數(shù)增長(zhǎng)；家電及手機(jī)通訊、辦公文具、兒童用品增速也均超過50%。

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中國(guó)商品在韓國(guó)的火爆程度可以用相關(guān)數(shù)據(jù)來呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙十一”和“黑五”期間，韓國(guó)消費(fèi)者因?yàn)椤胺聪蚝Ｌ浴睋屬?gòu)中國(guó)商品，導(dǎo)致韓國(guó)海關(guān)物流中心爆倉(cāng)，韓國(guó)關(guān)稅廳為此還專門成立了6個(gè)小組對(duì)各地海關(guān)進(jìn)行支援，在夜間和周末加班處理進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

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而韓國(guó)消費(fèi)者“反向海淘”最愛購(gòu)買的六大中國(guó)商品則是包括咖啡機(jī)、電競(jìng)鍵盤、筋膜槍、盲盒潮玩、露營(yíng)工具、寵物產(chǎn)品等在內(nèi)的中國(guó)“網(wǎng)紅”商品。

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圖：速賣通上韓國(guó)消費(fèi)者最愛買的六大中國(guó)商品

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速賣通韓國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人永陽(yáng)亦是說道：“一大批單價(jià)不低、也有一定品牌效應(yīng)的‘中國(guó)制造’，正在受到韓國(guó)消費(fèi)者的追捧。”拿速賣通上的鍵盤品牌“機(jī)械師（MACHENIKE）”來說，一進(jìn)韓國(guó)市場(chǎng)就賣火了，機(jī)械鍵盤剛上線速賣通，就在韓國(guó)賣出了一千多件。

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“韓國(guó)人的生活習(xí)慣與消費(fèi)趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)高度相似，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)很火的網(wǎng)紅商品像咖啡機(jī)、筋膜槍、露營(yíng)工具，往往在韓國(guó)也很火。”速賣通韓國(guó)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人永陽(yáng)也看到了相同的趨勢(shì)，他認(rèn)為 “如果國(guó)內(nèi)企業(yè)希望來跨境電商平臺(tái)開店，那么布局韓國(guó)市場(chǎng)將是一個(gè)門檻相對(duì)較低的選項(xiàng)。”

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也恰恰由于同樣的生活習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)，韓國(guó)人不僅對(duì)中國(guó)品牌的整體接受度非常高，對(duì)中國(guó)跨境平臺(tái)的喜愛也是只增不減。根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)App Annie的統(tǒng)計(jì)，在海外雙十一期間，速賣通在韓國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)物類APP下載排行榜上排名第一，超越當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)Coupang。

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據(jù)了解，為了幫助國(guó)內(nèi)商家進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，近年來，速賣通與菜鳥合作，在山東威海、煙臺(tái)等地建設(shè)了專門面向韓國(guó)市場(chǎng)的備貨、發(fā)貨倉(cāng)庫(kù)，總面積達(dá)到了數(shù)萬(wàn)平方米。通過速賣通威海、煙臺(tái)倉(cāng)發(fā)貨，能讓中國(guó)商品3天左右送達(dá)，跟韓國(guó)當(dāng)?shù)氐碾娚涛锪黧w驗(yàn)幾乎相當(dāng)。

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速賣通上的筋膜槍商家“菠蘿君”海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人李大千表示：“從中國(guó)發(fā)往韓國(guó)的商品，收到貨只需要3天左右，快的話甚至1天半！很多韓國(guó)消費(fèi)者感到不可思議！”菠蘿君近期開始重視發(fā)力韓國(guó)市場(chǎng)，沒想到一炮而紅。

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跨境電商平臺(tái)崛起，跨境物流體驗(yàn)提升，加上中國(guó)商品的競(jìng)爭(zhēng)力，足以說明明“反向海淘”在韓國(guó)流行的根本原因。正如永陽(yáng)提到的：“從中國(guó)人‘海淘’韓國(guó)商品，到韓國(guó)人也開始‘反向海淘’買中國(guó)貨，未來幾年韓國(guó)將是中國(guó)跨境商家的‘新藍(lán)海’。”