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離2022年結(jié)束僅剩半個(gè)月左右，可又有電商平臺(tái)連這半個(gè)月都沒捱過去，甚至在圣誕旺季前宣告破產(chǎn)，將平臺(tái)歷史終結(jié)于2022年年末。
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Brosa宣布進(jìn)入破產(chǎn)程序，網(wǎng)站清倉打“骨折”
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近日，總部位于澳大利亞的時(shí)尚家具和家居裝飾電商平臺(tái)Brosa宣布進(jìn)入Voluntary Administration（破產(chǎn)管理程序，即公司自愿被接管的一種破產(chǎn)程序）。
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2014年，Brosa在墨爾本橫空出世，這家由華人Ivan Lim、David Wei和Richard Li聯(lián)合創(chuàng)辦的在線家具和家居裝飾平臺(tái)在此后多年里深受資本和消費(fèi)者的青睞。
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創(chuàng)立之初，Brosa表示，該公司“誕生于對現(xiàn)狀的不滿，以及讓家具行業(yè)變得更好的愿望”，創(chuàng)始人不認(rèn)為高檔家具必須標(biāo)高價(jià)格，而Brosa“將進(jìn)口商、批發(fā)商和高端商店排除在外，選擇了一個(gè)完全內(nèi)部的團(tuán)隊(duì)來管理Brosa品牌”。
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成立第二年，主打輕奢家居產(chǎn)品的Brosa就獲得了AirTree Ventures的200萬美元A輪融資，2017年又再度獲得由Bailador Technology Investments、AirTree Ventures和BMY Group領(lǐng)投的500萬美元B輪融資。
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疫情封鎖期間，封控居家的消費(fèi)者對于家居環(huán)境有了更高的需求，于是花費(fèi)巨資改變原有的室內(nèi)裝修風(fēng)格，致使家居產(chǎn)品的網(wǎng)購激增，Brosa也在此推動(dòng)下迅速增長。
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乘著疫情紅利的東風(fēng)，Brosa的規(guī)模擴(kuò)大了兩倍。到2021年初，Brosa的電商業(yè)務(wù)已擴(kuò)展到了墨爾本和悉尼。
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可好景不長，隨著疫情逐漸放開，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，以及當(dāng)前全球消費(fèi)市場陷入低迷狀態(tài)，而Brosa未能及時(shí)對市場做出正確的戰(zhàn)略調(diào)整，銷售額急劇下滑，整體業(yè)務(wù)發(fā)展面臨巨大阻礙。
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據(jù)悉，為清理積壓庫存、解決短期現(xiàn)金流壓力，Brosa網(wǎng)站正在進(jìn)行“破產(chǎn)骨折大甩賣”，而這一活動(dòng)或?qū)⑦M(jìn)行到圣誕期間。
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不過小編注意到，雖然Brosa網(wǎng)站標(biāo)榜打“骨折”價(jià)，但許多產(chǎn)品的折扣力度并不大，折扣最高顯示為“Over 60%off”，但僅為很小一部分產(chǎn)品，絕大多數(shù)產(chǎn)品的折扣力度顯示為“Over 30%off”，而Brosa主打的一些產(chǎn)品，價(jià)格依然偏高。總而言之，該網(wǎng)站上的產(chǎn)品總體價(jià)格并沒有降低很多，絲毫沒看出來任何“甩賣回本”、快速回收現(xiàn)金流的感覺，“清倉大甩賣”更像是一個(gè)自救噱頭。
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當(dāng)前，Brosa已宣布任命KordaMentha的Richard Tucker和Michael Korda為自愿管理人在宣布進(jìn)入破產(chǎn)程序后。注意，進(jìn)入破產(chǎn)程序并不意味著一定會(huì)破產(chǎn)，若有人收購，該公司仍能存活。
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據(jù)了解，自進(jìn)入破產(chǎn)程序后，Brosa潛在買家的興趣激增。Tucker表示，在任命管理人員后的兩天內(nèi)，已經(jīng)進(jìn)行了30多次接洽，買家對Brosa的在線專業(yè)知識(shí)和獨(dú)特的客戶群特別感興趣。
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不少澳大利亞企業(yè)報(bào)告說2022年的情況比2021年更糟。ABS商業(yè)狀況報(bào)告也揭示了類似的慘淡景象，三分之一的澳大利亞企業(yè)難以找到員工，近一半的企業(yè)報(bào)告運(yùn)營費(fèi)用增加，超過五分之二的企業(yè)面臨供應(yīng)鏈中斷，尤其是在線市場，受損首當(dāng)其沖。但這樣的寒氣又豈是僅吹在澳大利亞呢。
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難以為繼，電商平臺(tái)“倒閉破產(chǎn)潮”仍在持續(xù)
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今年以來，家居市場現(xiàn)狀貌似比任何一個(gè)品類都要慘，倒閉破產(chǎn)的家居電商企業(yè)不在少數(shù)。
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上市一年，市值暴跌93%，由7.75億英鎊縮水至200萬英鎊，因此就在11月，才上市一年的由華人創(chuàng)辦的英國家居電商平臺(tái)Made.com宣布破產(chǎn)，此后英國零售商N(yùn)ext宣布以340萬英鎊的價(jià)格收購Made.com。
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在家居電商市場上，不僅僅是Made.com，包括成立八年在內(nèi)的歐洲家居電商Eve Sleep等也因持續(xù)虧損、無力運(yùn)營而宣布破產(chǎn)清算，其相關(guān)品牌、網(wǎng)站及資產(chǎn)由另外一家床品零售商Bensons for Beds收購。
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與此同時(shí)，其他家居電商企業(yè)的業(yè)績也急轉(zhuǎn)直下，德國家居及家具電商Home24的股價(jià)在一年內(nèi)下跌了80%，其也宣布因無力應(yīng)對銷量下滑，決定出售業(yè)務(wù)。
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在美國，多家擁有幾十年歷史的老牌、大牌家居零售商也沒能熬過寒冬。
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有“美國版宜家”的Bed?Bath&Beyond僅在今年第一季度的虧損就達(dá)到3.58億美元，銷售額下降了25%，因此也作出了裁員6000人、關(guān)閉門店150家的決定，還一度需求近3.8億美元的貸款，以期解決現(xiàn)金流等各種經(jīng)營上的難題。不過已有分析師預(yù)測，該公司可能在最近幾個(gè)月內(nèi)宣布破產(chǎn)。
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今年7月，在市場風(fēng)云中走過81年的美國老牌家居用品零售商Altmeyer Home Stores于向法院申請了破產(chǎn)清算。
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今年9月，美國櫥柜制造商協(xié)會(huì)的成員、有50年經(jīng)營歷史的美國知名的櫥柜制造商Tru-Wood Cabinet Company宣布停止運(yùn)營，并解雇所有員工。
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今年11月，美國家居巨頭、亞馬遜家居大牌Lane Home Furnishings母公司United Furniture Industries突然宣布永久停業(yè)，深夜給2700名員工發(fā)送裁員通知。
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就連Wayfair這一美國家居電商巨頭的日子都不好過，業(yè)務(wù)持續(xù)低迷。
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Wayfair2022Q3財(cái)報(bào)顯示，其凈收入同比下降9%至28億美元，運(yùn)營虧損從去年的7000萬美元膨脹到3.72億美元，而凈虧損從7800萬美元增長到2.83億美元。今年以來Wayfair的市值已縮水了83%。
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持續(xù)的采購難題以及毫無緩和的通脹，種種高壓下單量持續(xù)減少，這些均導(dǎo)致公司盈利能力不斷下降、難以為繼而不得不申請破產(chǎn)。
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事實(shí)上，不僅僅是家居電商平臺(tái)頻頻破產(chǎn)關(guān)停，今年年初起就有不少平臺(tái)宣布關(guān)停。
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創(chuàng)立于2013年的電商平臺(tái)Awok.com在今年9月宣布關(guān)閉，曾經(jīng)其月均訪客在1000萬以上，彼時(shí)能提供約30萬種產(chǎn)品，就在去年4月還完成第一輪價(jià)值3000完美元的融資。
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2012年創(chuàng)立的美國閃拍電商平臺(tái)Tophatte也在11月宣布關(guān)停。
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國內(nèi)巨頭出海的平臺(tái)也是處處碰壁。今年3月才上線的字節(jié)跳動(dòng)旗下的If Yooou被曝在8月就已經(jīng)停擺了，京東旗下的跨境電商平臺(tái)Joybuy也在11月宣布再次停止運(yùn)營。
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品牌破產(chǎn)、電商企業(yè)倒閉、員工被裁、資產(chǎn)變賣，今年的跨境電商領(lǐng)域里這樣的新聞已經(jīng)屢見不鮮，而還硬挺著的跨境賣家們要如何在一波接一波的沖擊中穩(wěn)住，這實(shí)在是一個(gè)難解之題。
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