自居家常態(tài)化以來，家居品類市場(chǎng)呈現(xiàn)高漲態(tài)勢(shì)。

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雖然生活成本上行等現(xiàn)實(shí)因素猶存，但作為跨境電商界的“寵兒”，亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示，2022年家居品類線上銷售額增長(zhǎng)31.1%，預(yù)計(jì)在2024年增長(zhǎng)37.4%。而這一品類也屢次成為亞馬遜、eBay等平臺(tái)上的熱銷“?？?/span>”。

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市場(chǎng)的高需求使家居賽道成為跨境電商的沃土，而相關(guān)品類的賣家業(yè)績(jī)大好，紛紛開啟上市之路。近日，又有一華東家居大賣在年底就迫不及待開啟上市輔導(dǎo)。

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手握多項(xiàng)專利，跨境大賣年底開啟上市輔導(dǎo)

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12月5日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)顯示，寧波歐陸創(chuàng)意家居股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“歐陸創(chuàng)意家居”）啟動(dòng)上市輔導(dǎo)，輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為國(guó)信證券股份有限公司。

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作為跨境賣家，歐陸創(chuàng)意家居的海外市場(chǎng)涉及歐洲、美洲、澳洲，其主打的戶外家具產(chǎn)品還與國(guó)外零售商如家樂福等全球500強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行了深度合作。

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與其他家居大賣一樣，歐陸創(chuàng)意家居也非常重視品牌建設(shè)，旗下自主品牌JARDINA在亞馬遜上開設(shè)旗艦店，主要銷售戶外組合式沙發(fā)。雖然產(chǎn)品留評(píng)數(shù)不多，但評(píng)分卻十分高。

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2017年，歐陸創(chuàng)意家居在寧波成立，五年的發(fā)展時(shí)間里其產(chǎn)品不斷升級(jí)完善，具體類別涉及戶外桌、椅、蓬、傘及編藤系列休閑用品。

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根據(jù)公開信息顯示，當(dāng)前歐陸創(chuàng)意家居擁有三家100%持股的全資子公司，分別是南通凱信休閑用品有限公司（銷售家具、五金制品、塑料制品）、寧波歐陸休閑用品有限公司（家具、戶外用品、藤制品等）、寧波橙郡電子商務(wù)有限公司。

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為能持續(xù)深耕海外市場(chǎng)，歐陸創(chuàng)意家居對(duì)于研發(fā)板塊十分重視，投資起來也是毫不手軟。僅在2021年其研發(fā)經(jīng)費(fèi)就達(dá)到了880多萬(wàn)元，每年推出300多款新品，自主設(shè)計(jì)曾獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)和尖峰設(shè)計(jì)亞太獎(jiǎng)。在國(guó)內(nèi)，其擁有發(fā)明專利1項(xiàng)，實(shí)用新型44項(xiàng)，外觀專利47項(xiàng)。

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值得注意的是，歐陸創(chuàng)意家居還是國(guó)家高新企業(yè)和專精特新企業(yè)。目前，歐陸創(chuàng)意家居才開啟上市輔導(dǎo)，具體的財(cái)務(wù)信息仍待招股書披露。

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賽道成跨境沃土，家居大賣上市融資不斷

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在跨境電商領(lǐng)域，家居算得上是最火熱的細(xì)分賽道之一。

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作為亞馬遜上的銷量頂流，今年第一季度，亞馬遜家居品類的GMV較去年同期增長(zhǎng)了84%。在近兩年的Prime Day活動(dòng)中，亞馬遜上幾乎所有家居用品子類別都實(shí)現(xiàn)了同比正增長(zhǎng)，其更是在今年的Prime Day中打敗電子產(chǎn)品，一躍成為亞馬遜銷售額榜單的“老大”。

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可見，家居品類在歐美市場(chǎng)中熱度持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者需求仍保持較高勢(shì)頭。而今年以來上市融資的家居大賣也不在少數(shù)。

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今年7月，知名跨境互聯(lián)網(wǎng)家居大賣致歐成功通過創(chuàng)業(yè)板上市委審核，9月提交A股IPO注冊(cè)申請(qǐng)。

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多年來，致歐營(yíng)收連連增長(zhǎng)，旗下擁有的SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自營(yíng)品牌成為海外市場(chǎng)備受歡迎的家居品牌，其多款產(chǎn)品還常年位列亞馬遜等第三方電商平臺(tái)暢銷榜前列。

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今年9月，與歐陸創(chuàng)意家居一樣主營(yíng)戶外家具的浙江正特股份有限公司在深交所上市，今年前三季度，其營(yíng)收達(dá)到了11.09億元。其招股書還披露，2019年—2021年上半年，浙江正特營(yíng)收分別為6.75億元、9.1億元和6.73億元；同期利潤(rùn)總額分別為4813.92萬(wàn)元、9435.76萬(wàn)元和6528萬(wàn)元。

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今年11月，浙江天振科技股份有限公司成功在創(chuàng)業(yè)板上市，成立于2003年，深耕跨境家居的天振科技在2019年-2021年間的營(yíng)收分別達(dá)到了17.28億元、22.43億元和31.81億元。

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而今年前三季度中，天振科技的營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到了26億元，同比增長(zhǎng)31.17%。

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在融資層面，今年1月，以家居產(chǎn)品為主的泛品類大賣征鳥出海獲得因賽集團(tuán)的1億人民幣的戰(zhàn)略投資。

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今年2月，成立僅2年時(shí)間的DTC家居品牌Newme完成數(shù)百萬(wàn)美元天使+輪融資。其屢次獲得投資方青睞，短短半年時(shí)間里就已融資3次。

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今年5月，智能家居出海品牌極咖科技獲得了由NBT Capital領(lǐng)投、挑戰(zhàn)者資本跟投的數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資。

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上市密集，資本看好，家居賽道的火熱已經(jīng)不言而喻。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，在2013—2033年全球消費(fèi)品類的市場(chǎng)價(jià)值中，家居和園藝穩(wěn)居第四位。

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市場(chǎng)規(guī)模超6500億美元，眾多大賣營(yíng)收大增

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如此高需求的品類怎么可能被鋪貨型大賣錯(cuò)過，以華凱易佰、有棵樹等為主的泛品類大賣紛紛布局家居類目，就今年上半年的財(cái)報(bào)來看，家居品類在其所有品類中占據(jù)著數(shù)一數(shù)二的位置，不僅銷量高，營(yíng)收占比也高。

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今年上半年，華凱易佰的家居園藝品類銷售額達(dá)4.38億元，銷量近406萬(wàn)件，是其所有品類中銷量最高的。

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有棵樹的家居建材和家居用品類銷售額達(dá)8585萬(wàn)元，銷量近147萬(wàn)件，也是所有品類中銷量最高的。

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賽維時(shí)代的百貨家居品類銷售額超3億元，占總體營(yíng)收的13.72%，仍穩(wěn)占其泛品類下的第二。

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除此以外，傲基科技、跨境通、通拓科技、澤寶股份、三態(tài)電商等均有在亞馬遜、eBay等跨境電商平臺(tái)上銷售家居品類。

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作為跨境電商領(lǐng)域的爆火賽道，家居類目的市場(chǎng)前景有各種數(shù)據(jù)可以佐證。

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全球綜合數(shù)據(jù)庫(kù)Statista的研究顯示，2021年全球家居市場(chǎng)規(guī)模約為5270億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到6507億美元。其中美國(guó)是世界上最大的家居市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2267.8億美元。而eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2021年家具和家居用品占美國(guó)電商零售總額的12.1%。

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艾媒咨詢數(shù)據(jù)則預(yù)計(jì)，在未來四年內(nèi)，全球家居市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，但受疫情、俄烏沖突和能源危機(jī)影響，其增長(zhǎng)幅度將維持在3%左右。

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就細(xì)分類目而言，家庭辦公家具、戶外家具等都迎來了新的增長(zhǎng)。

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由于居家辦公，2021年全球辦公家具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了542億美元。

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聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則表明，2020年全球戶外休閑家居用品的進(jìn)口額約370億美元以上。其中北美地區(qū)作為主要消費(fèi)地區(qū)之一，其戶外家居用品進(jìn)口規(guī)模為106.24億美元，占據(jù)了全球近三分之一的市場(chǎng)份額。

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盡管長(zhǎng)期市場(chǎng)向好，但在當(dāng)前能源危機(jī)、市場(chǎng)低迷、消費(fèi)者財(cái)務(wù)危機(jī)等多重壓力下，家居市場(chǎng)仍要面臨不少挑戰(zhàn)。賣家們需要在種種不確定的市場(chǎng)環(huán)境下尋找確定性，把握好市場(chǎng)需求和消費(fèi)者審美需求，才有可能迎來銷量和銷售額的雙增長(zhǎng)。