運(yùn)用 TikTok 進(jìn)行病毒式營(yíng)銷，是全球品牌及出海企業(yè)都希望達(dá)成的目標(biāo)。然而縱觀全球“爆款”，其中究竟有哪些規(guī)律？病毒式視頻究竟是碰運(yùn)氣，還是可以通過(guò)某些特定的方式能夠提前創(chuàng)作呢？

近日，內(nèi)容營(yíng)銷 SaaS 平臺(tái) Semrush 對(duì) 300 個(gè)成功的 TikTok 病毒式視頻進(jìn)行了分析和研究，并從中總結(jié)出 6 大影響因素：

1、對(duì)話角度

2、情感印象

3、是否為認(rèn)證賬號(hào)

4、視頻類型

5、背景音樂(lè)

6、關(guān)鍵詞

我們將其編譯和分享出來(lái)，以幫助中國(guó)出海企業(yè)在 TikTok 上能夠更直接、高效地進(jìn)行病毒式視頻的策劃和創(chuàng)作：

通過(guò)以上 6 個(gè)方面的特征，我們可以對(duì)最近在 TikTok 流行的病毒式視頻進(jìn)行分析和研究：

1、麥當(dāng)勞員工與 6400 個(gè)商品的訂單

近日，美國(guó)一名麥當(dāng)勞員工@brittanicurtis23 在 TikTok 分享了一段視頻，視頻中她面露崩潰，對(duì)屏幕介紹：在其工作的麥當(dāng)勞收到了一筆包含 6400 個(gè)商品的巨大訂單，并在視頻中展示了非常多等待送出的漢堡。

而值得注意的是，@brittanicurtis23 并非名人，也不是認(rèn)證賬號(hào)，而且如今她的 TikTok 主頁(yè)才只有 5900+ 關(guān)注者。

但在 TikTok 上，這并不影響 @brittanicurtis23 創(chuàng)作出具有病毒傳播性的視頻。她的這則視頻如今已經(jīng)收獲了 79 萬(wàn)+ 的播放和 12.8 萬(wàn)的點(diǎn)贊。以上文中的“病毒視頻公式”來(lái)看，其符合這 6 個(gè)因素：

1.面對(duì)相機(jī)自拍

2.傳達(dá)“出乎意料”的情感印象

3.非認(rèn)證賬號(hào)

4.“反應(yīng)”視頻類型

5.使用流行音樂(lè)《son original》（該音樂(lè)下已經(jīng)有8萬(wàn)+視頻）

6.使用#FYP和#trending（熱門） 關(guān)鍵詞

從這一案例中，我們可以獲得對(duì)品牌創(chuàng)作病毒式視頻的啟示是，充分挖掘?qū)嶋H工作中產(chǎn)生的“令人驚訝”以及“與眾不同”的細(xì)節(jié)，并通過(guò)短視頻的形式將這些細(xì)節(jié)直觀地展示出來(lái)，這是為視頻添加“病毒式”元素的重要方式。

通過(guò)分享與品牌和品牌的工作人員不為人知的真實(shí)故事，可以引發(fā)觀眾的好奇，從而獲得傳播。

2、職場(chǎng)媽媽與育兒數(shù)據(jù) PPT

另一個(gè)案例來(lái)自擁有 11.6 萬(wàn)粉絲的 @the.data.guy。這是一個(gè)數(shù)據(jù)視覺(jué)化網(wǎng)站創(chuàng)始人的個(gè)人 TikTok 賬號(hào)，在其個(gè)人簡(jiǎn)介中就直白地展示了自己的網(wǎng)站鏈接。而這個(gè)賬號(hào)于近日創(chuàng)作的病毒式視頻是這樣的：

@that.data.guy 分享的視頻是其妻子 Kristen Cuneo 在休產(chǎn)假回來(lái)后向她的同事展示的視頻會(huì)議的錄屏。

在視頻中，Kristen Cuneo 不只出面講解還在其背后配有將新生兒父母的工作進(jìn)行可視化處理后的動(dòng)態(tài)圖表。雖然整個(gè)視頻只有 45 秒，卻通過(guò)清晰的圖表引發(fā)了新手爸媽的育兒共鳴。

這則視頻收獲了 190 萬(wàn)+ 的播放以及 28 萬(wàn)+的點(diǎn)贊，如今依然被置頂在 @that.data.guy 的 TikTok 主頁(yè)上。通過(guò)“病毒視頻公式”，我們可以分析其中符合的規(guī)律：

1.面對(duì)其他人講述

2.傳達(dá)“出乎意料”的情感印象

3.非認(rèn)證賬號(hào)

4.“教育”視頻類型

5.未使用背景音樂(lè)

6.未使用關(guān)鍵詞

@that.data.guy 的視頻屬于品牌更方便借鑒的內(nèi)容形式，即將自身的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)與人們關(guān)注的話題相結(jié)合（而不是只講述自己企業(yè)的訴求）。通過(guò)這樣的方式，2B 企業(yè)也可以從 2C 的話題切入到人們的日常生活之中。

即使沒(méi)有全面應(yīng)用 6 大因素（沒(méi)有使用背景音樂(lè)、沒(méi)有添加關(guān)鍵詞）依然能夠使自己的 TikTok 視頻更具病毒性。