周日播報(bào)

【應(yīng)用出海】

新品 26 期 | 全球影像實(shí)時(shí)記錄、

一秒變畫中人，社交出海玩出花？

本期新品依然為大家介紹了五款新產(chǎn)品。先是一款叫 AIGahaku 的修圖 APP。AIGahaku 可以說是修圖界的一股清流，當(dāng)大家都在朝精美、潮流發(fā)現(xiàn)方向努力時(shí)，AIgahaku 走上了朦朧、復(fù)古的道路，在 AIGahaku 中用戶在拍攝或者上傳一張清晰的照片后選擇自己喜歡的濾鏡，即可一秒變成中世紀(jì)油畫。

Wellcee 是一款面向國內(nèi)外年輕用戶的租房 App。從功能來看，與其說 Wellcee 是一款租房平臺(tái)，不如說其是一款租房社交平臺(tái)。目前 Wellcee 主要有房源、生活方式、唯心市集以及體驗(yàn)等 4 大功能。用戶可以在 Wellcee 實(shí)現(xiàn)租房、分享生活瞬間、二手商品交易以及參加官方活動(dòng)或者購買周邊等活動(dòng)。

最近，荔枝旗下的出海 App Tiya 進(jìn)行了一次明顯的改版升級(jí)，首先，Tiya 將原來可愛蠢萌的 icon 換為了 Tiya 的全拼，并用“！”代替字母“i”，且將原來的綠底白字變?yōu)榱藵u變底白字，在某種程度上更加簡約、有辨識(shí)度。從產(chǎn)品外觀上，原來以純白和純黑為主，現(xiàn)在青綠色調(diào)在產(chǎn)品色調(diào)中有了更高的占比。一級(jí)菜單也從原來的“聊天、匹配、主頁”升級(jí)為“聊天、朋友、匹配和個(gè)人主頁”。功能也是 Tiya 發(fā)生最多變化的地方，原來用戶能在 Tiya 上發(fā)生的交互行為相對(duì)有限。

除此之外，還有反 Tinder 的 Dating App Hello Tiger 以及可以看到全球多個(gè)城市實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的「全球?qū)崨r攝像頭」。

漫畫 App 出海日本，字節(jié)哪里來的底氣？

最近一段時(shí)間，字節(jié)在日本上線了一款叫 Fizzotoon 的漫畫閱讀 App，這是去年上線了網(wǎng)文閱讀平臺(tái) Fizzo 和 MyTopia 之后，字節(jié)在內(nèi)容平臺(tái)出海上的又一次嘗試。

在漫畫大國日本上線漫畫 App，字節(jié)為什么這樣去選擇？筆者認(rèn)為其中可能有以下幾點(diǎn)原因。首先，字節(jié)此前通過一系列投資和自己下場做已經(jīng)在網(wǎng)文和漫畫上有了一定的內(nèi)容儲(chǔ)備。2019 年至 2021 年這段時(shí)間里，字節(jié)一共投資了 7 個(gè)閱讀類的項(xiàng)目。而在去年字節(jié)也親自下場去做了兩款小說閱讀 App Fictum 和 MyTopia，也都為之后網(wǎng)文改編漫畫做了一些儲(chǔ)備。

其次，近些年來，字節(jié)的很多產(chǎn)品都在日本市場取得了成功，而日本也成為了字節(jié)重點(diǎn)關(guān)注的市場。而 TikTok 在日本 Z 世代中的高滲透率、以及 TikTok 本身的調(diào)性適合推廣漫畫 App。如果能夠借助自家的 TikTok 做好營銷，也可以讓字節(jié)節(jié)省很大一部分買量成本。這樣賬算下來，加之做的日本市場，字節(jié)的漫畫業(yè)務(wù)也并非沒有跑正的可能。

不過字節(jié)進(jìn)軍日本數(shù)字漫畫市場，要面臨的挑戰(zhàn)也是巨大的。除了韓國兩大玩家 Piccoma 和 LINE manga 外，日本的集英社、講談社、小學(xué)館都在 2021 年上線了不止一款漫畫閱讀 App，并且憑借自身擁有大量 IP 的優(yōu)勢，幾個(gè)出版商還走起了垂直化的路線。

健康垂類賽道又有新機(jī)會(huì)，有產(chǎn)品

半年 DAU 增幅超 6 倍、月入百萬美金

根據(jù) apptopia blog 的數(shù)據(jù)顯示，雖然以 Calm 和 Headspace 為代表的冥想類 App 仍然是營收能力最強(qiáng)的類別，但是在 DAU 方面，最頭部的 Calm 從去年 8 月份開始已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的下滑。

而相比之下，自我肯定類和情緒追蹤類下面的兩款代表產(chǎn)品 I am 和 Mood Balance 則從去年 8 月份開始 DAU 大幅上升，從上圖來看，去年 8 月以來 Mood Balance 的增幅甚至超過了 600%，與 Calm 形成了強(qiáng)烈的反差。

“自我肯定類”App 做到最頭部的兩款產(chǎn)品 I am 和 Motivation 都出自同一個(gè)廠商 Monkey Taps，而這兩款產(chǎn)品不僅產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎一模一樣，App 的上線時(shí)間也都是同一天。

整體而言，這類 App 的主要內(nèi)容就是向用戶展示一條又一條的“心靈雞湯”。在 App 中，一句積極向上的句子會(huì)出現(xiàn)在屏幕的中央，讀完了一條，可以像 TikTok 那樣向上滑動(dòng)來閱讀下一條。遇到了喜歡的句子用戶可以將這句話分享給社交媒體上的好友，也可以把這句話收藏下來方便以后“復(fù)習(xí)”。

相比于自我肯定類 App，情緒追蹤 App 出現(xiàn)的時(shí)間更晚，幾個(gè)相對(duì)頭部的產(chǎn)品都是 2019 年左右的時(shí)候上線的。本文橫評(píng)了 Mood Balance、Breeze、Moodnotes、Alan Mind 這 4 個(gè) App。首先幾款產(chǎn)品的使用邏輯基本上是一致的，必不可少的元素有“用表情符號(hào)記錄每天的心情”、“標(biāo)記讓自己出現(xiàn)了某種情緒的原因”以及“情緒日歷”。除了核心功能情緒記錄外，幾款情緒追蹤 App 還會(huì)跟測試、專業(yè)的課程指導(dǎo)、小游戲幾種功能相結(jié)合。目前還沒有情緒追蹤類的中國出海App，但是國內(nèi)的心理健康 App 的市場正在發(fā)展過程中，心理健康方面的 App 也在不斷地增加。但目前國內(nèi)產(chǎn)品無論是風(fēng)格還是產(chǎn)品模式，卻又都跟海外產(chǎn)品相差比較大，如果國內(nèi)廠商要進(jìn)入海外市場，需要對(duì)產(chǎn)品做出比較大的調(diào)整，包括功能設(shè)計(jì)以及 UI 等等。

快手發(fā)力直播，海外版 Kwai 首次

進(jìn)入非游 App 收入 Top30 榜單

3 月 11 日，data.ai（原 App Annie）發(fā)布了 2 月份中國非游戲廠商及應(yīng)用出海收入 30 強(qiáng)榜單。快手在海外的發(fā)行商賬號(hào) OneSmile 相比上個(gè)月排名上漲 10 位，時(shí)隔一個(gè)月后再次進(jìn)入了 Top30 的榜單。

OneSmile 在海外的排名增長與旗下快手的海外版 Kwai 在上個(gè)月的收入增長有關(guān)。根據(jù) 2 月份非游戲應(yīng)用出海收入排行榜顯示，Kwai 上個(gè)月在 Top30 中的排名上升了 8 位，這也是自 data.ai 發(fā)布非游戲應(yīng)用收入榜單以來 Kwai 首次上榜。

根據(jù) data.ai 的數(shù)據(jù)顯示，近 90 天 Kwai 持續(xù)排在沙特 Google Play 下載榜的 Top3 的位置，并且在暢銷榜上的排名也在持續(xù)上升，目前已經(jīng)可以排到 60 名左右。

完成億級(jí)融資，跨境運(yùn)動(dòng)服裝品牌

去年年底，總部位于廈門的俊億完成了 1 億元人民幣 A 輪融資，由中金文化消費(fèi)基金領(lǐng)投，藍(lán)湖資本跟投。廈門俊億供應(yīng)鏈有限公司聚焦運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品跨境業(yè)務(wù)，旗下做得最好的是聚焦運(yùn)動(dòng)服裝的平價(jià)品牌「Baleaf」。

「Baleaf」品牌獨(dú)立站（上）& Amazon 品牌界面（下）

「Baleaf」成立于 2014 年，Amazon 和品牌獨(dú)立站是最主要的銷售渠道，美國是其最大的市場。回顧品牌的發(fā)展路徑可以看到，在各種運(yùn)動(dòng)中，「Baleaf」繞開了跑步等覆蓋面更廣的運(yùn)動(dòng)，選擇了偏小眾的騎行運(yùn)動(dòng)作為切入點(diǎn)。騎行運(yùn)動(dòng)本身自帶的 2 個(gè)特征對(duì)「Baleaf」發(fā)展起到了促進(jìn)作用。第一是騎行過程中會(huì)遇到大量排汗、久坐不舒服等痛點(diǎn)，在產(chǎn)品研發(fā)過程中可以有清晰的優(yōu)化方向，也更容易打出差異化和做營銷。第二是騎行有一定的團(tuán)體運(yùn)動(dòng)屬性，站在品牌的角度，這種運(yùn)動(dòng)場景很有可能帶來更多熟人推薦。

通過產(chǎn)品評(píng)論，筆者就個(gè)人觀察發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)「Baleaf」的用戶特征，1.「Baleaf」的用戶會(huì)將一款產(chǎn)品用于多種場景。2.「Baleaf」定價(jià)雖低，但消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平未必低。「Baleaf」的用戶也可以分為 2 類。「Baleaf」用戶展示出的這些特征證明了一點(diǎn)，一個(gè)走性價(jià)比路線的品牌能獲取到的未必只有消費(fèi)能力低的人群。

據(jù)《Business Of Apps》報(bào)道，瑞典分期購物（BNPL）服務(wù)提供商 Klarna 在近日宣布，公司的營業(yè)收入、用戶數(shù)量和以及商品交易總額在 2021 年都有所增長，但同時(shí)公司的虧損額也比 2020 年增長超過 3 倍。

總體來說，Klarna 的 2021 年業(yè)務(wù)總收入為 14.2 億美元，同比增長 32%；其收入主要來源為向商家和用戶收取交易傭金，以及向逾期還款的用戶收取利息。不過，由于 Klarna 不斷向國際擴(kuò)張業(yè)務(wù)，其因營業(yè)成本上升而帶來的虧損也在不斷增加，但如果是擴(kuò)張帶來的營業(yè)成本增長也會(huì)令人過于擔(dān)心。但 Klarna 表示，公司在 2021 年凈虧損 7.3 億美元，同比增長 337%，用戶還款違約是其虧損的主要原因。也就是說，公司的風(fēng)控存在一定問題。

融資創(chuàng)新高的東南亞電商，冰火兩重天

對(duì)東南亞市場而言，社交電商和快速商務(wù)（Q-Commerce，指能夠在下單一小時(shí)后將商品快速送達(dá)的電商模式）在近兩年最受風(fēng)投資本歡迎。社交電商和快速商務(wù)在東南亞走紅，簡單來說有兩大原因，分別是東南亞消費(fèi)者對(duì)社交平臺(tái)的青睞，以及疫情所催生的快速配送需求。

有數(shù)據(jù)顯示，東南亞地區(qū)消費(fèi)者在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間普遍較長，其中菲律賓和馬來西亞更是躋身各大平臺(tái)的國家用戶時(shí)長前 15 名。此前的調(diào)查表明，大多數(shù)東南亞用戶會(huì)通過「Facebook」和「Instagram」進(jìn)行網(wǎng)購。

相比之下，快速商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則明顯受新冠肺炎疫情所推動(dòng)。在兩年前，東南亞消費(fèi)者一般會(huì)去附近的商店購買必需品；而疫情帶來的居家政策則意味著消費(fèi)者不能隨意出門。因此許多人就希望利用網(wǎng)購渠道，在 30、15 甚至 10 分鐘內(nèi)幫自己送貨上門。

不過相比起高漲的投資欲望，快速商務(wù)產(chǎn)業(yè)的盈利能力卻仍不樂觀。Salovaara 表示：“目前還沒有看到太多跡象能夠證明快速商務(wù)領(lǐng)域的可持續(xù)性發(fā)展。隨著 Grab 等頭部玩家紛紛入場，快速商務(wù)已經(jīng)變成了一個(gè)資本密集型產(chǎn)業(yè)。也就是說，快速商務(wù)可能會(huì)在東南亞迎來快速發(fā)展，但同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)激烈的市場競爭，因此這一產(chǎn)業(yè)相對(duì)而言還是更適合高密度的城市環(huán)境。”

【游戲出海】

陳星漢工作室融資 1.6 億美元，

據(jù)英文科技媒體 VentureBeat 報(bào)道，著名華人設(shè)計(jì)師陳星漢創(chuàng)辦、曾經(jīng)開發(fā)了《風(fēng)之旅人》《光遇》等游戲的獨(dú)立工作室 Thatgamecompany 近日宣布完成了一輪 1.6 億美元的融資，投資方是 TPG 和紅杉資本。本輪融資后，皮克斯動(dòng)畫工作室聯(lián)合創(chuàng)始人艾德·卡姆爾將成為 Thatgamecompany 的創(chuàng)意文化和戰(zhàn)略發(fā)展首席顧問。

作為 Thatgamecompany 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，陳星漢表示，公司的目標(biāo)是繼續(xù)推進(jìn)“通過游戲促進(jìn)人與人之間聯(lián)系”這一使命。Thatgamecompany 將會(huì)繼續(xù)支持玩家社區(qū)，創(chuàng)作新游戲，同時(shí)堅(jiān)持其獨(dú)立價(jià)值觀。

按照陳星漢的說法，Thatgamecompany 始終堅(jiān)持最初的產(chǎn)品研發(fā)方向，那就是為全世界玩家創(chuàng)作情感游戲。陳星漢透露，公司的營收相當(dāng)可觀，但還需要額外資金來拓展其基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)，未來甚至可能會(huì)發(fā)起收購。“用戶增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了公司。在世界范圍內(nèi)，我們需要滿足不同玩家群體的需求。與此同時(shí)，我們正忙著制作下一款游戲，它給人的感覺更像一座主題公園。2022 年 2 月中國手游發(fā)行商全球收入排行榜

Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)顯示，2022 年 2 月中國手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。本期共 36 個(gè)中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜 TOP100，合計(jì)吸金近 20 億美元，占全球 TOP100 手游發(fā)行商收入近 37.9%。

騰訊游戲、網(wǎng)易游戲和米哈游繼續(xù)占據(jù)全球手游發(fā)行商收入榜 TOP5 的 3 個(gè)席位。

2 月《云上城之歌》成功躋身韓國手游暢銷榜 TOP5，加上《Puzzles & Survival》在海外市場的穩(wěn)健表現(xiàn)，三七互娛排名挺進(jìn) 2 位至第 4 名。在成功推出農(nóng)場模擬經(jīng)營手游《Family Farm Adventure 菲菲大冒險(xiǎn)》之后，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下放置卡牌 RPG 手游《Valor Legends》收入進(jìn)入快速上升通道，成為發(fā)行商在海外市場的另一個(gè)增長引擎。龍騰簡合旗下《King's Choice》延續(xù)強(qiáng)勁的增長勢頭，2 月收入環(huán)比激增 31%。在《King's Choice》的帶動(dòng)下，目前美國已成為帝國模擬題材收入最高的海外市場。

出海進(jìn)行時(shí)，東南亞市場捕魚游戲受青睞

捕魚游戲作為棋牌休閑領(lǐng)域熱門的游戲品類之一，不僅受眾廣、門檻高，同時(shí)也有著驚人的盈利能力，在棋牌休閑游戲中，一直有著舉足輕重的地位。

由于目前市場環(huán)境的變化，越來越多的廠商把目光轉(zhuǎn)向海外，其中東南亞市場愈發(fā)受到青睞。

在東南亞多國的娛樂場、休閑游戲排行榜中，捕魚游戲已經(jīng)沖到了榜單前列。實(shí)際運(yùn)營中，在印尼、緬甸、柬埔寨、越南等地，都有不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

東南亞作為一個(gè)新興市場，相較于其他地區(qū)，進(jìn)行捕魚游戲的發(fā)行很有潛力，雖然市面上不乏競品，但玩家基礎(chǔ)龐大，接受程度高、粘性強(qiáng)，如若能夠推出成熟的捕魚游戲，東南亞市場仍大有可為。

在東南亞發(fā)行捕魚游戲，有以下幾點(diǎn)要注意。1、捕魚游戲出海，語言本土化至關(guān)重要。2、在美術(shù)方面，則不能直接套用國內(nèi)的審美。3、要考慮到不同地區(qū)有著不同游戲模式。