近日，新聞網站 Axios 援引 Insider Intelligence 的數據發布了一份預測，在預測中，Axios 表示谷歌和 Meta 今年的數字廣告收入之和在全球數字廣告市場中的占比預計是 48.4%（其中谷歌占比 28.8%，Meta 占比 19.6%），這是自 2014 年以來谷歌和 Meta 的數字廣告收入之和首次不足 50%，相比于 2017 年時的巔峰數值也已經出現了大幅下滑，2017 年時谷歌和 Meta 掌握著全球數字廣告市場 54.7% 的份額，其中谷歌占比 34.7%，Meta 占比 20.0%。
“市場越來越注重隱私、全球經濟動蕩、科技和廣告行業普遍存在不確定性等因素，都讓谷歌和 Meta 在廣告業務上面臨著一系列的挑戰。”Insider Intelligence 的首席分析師保羅維爾納表示。
對于這一項預測，Meta 沒有作出評論，谷歌則是拒絕對其財務狀況發表評論。
引發全球數字廣告市場格局發生變化的原因有很多，但是在 Axios 看來主要是由兩個 A 開頭公司引起的，亞馬遜（Amazon）和蘋果（Apple）。
去年 iOS 隱私政策帶來了一系列的連鎖反應，特別是對于 Meta 而言這是一個重大打擊。蘋果推出的 App Tracking Transparency 功能，切斷了 iPhone 用戶的數據流向 Facebook 和 Instagram 的通道。而“通過其他公司的 App 或網站追蹤用戶”一直以來都是 Meta 廣告業務中很關鍵的一部分。據 Meta 的 CFO Dave Wehner 的預測，蘋果上線 App 隱私功能后，每年會導致 Meta 損失 100 億美元的廣告收入。
蘋果最新的隱私功能很大程度上改變了競爭的格局，很多直面消費者、擁有大量數據的公司開始考慮自行開啟廣告業務。其中包括 7-11、Best Buy、Chewy、eBay、Walmart 等。
其中，亞馬遜早在蘋果的隱私政策更新之前就在廣告業務的發展上加大投入，目前來看也取得了回報。根據 2021 年的年度財報顯示，亞馬遜的年廣告收入超過 300 億美金，這比亞馬遜的 Prime 會員以及它所有的訂閱服務的收入之和還要高。
根據 Insider Intelligence 的預測，預計到 2024 年 Amazon 在美國的數字廣告收入將占到市場總額的 12.7%，而 Meta 預測數值為 17.9%。
數據分析師 Eric Seufert 在他的博客中寫道，在可預見的未來，谷歌和 Meta 還會一直保持數字廣告收入排行榜的前 2 名，但是他們在市場上高枕無憂的時代已經結束。
相關文章
