TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力已是如日中天，據(jù)外媒報(bào)道，盡管TikTok 未披露廣告數(shù)據(jù)，但其規(guī)模可能已經(jīng)超過Twitter、Pinterest、Snapchat，且在一眾社媒平臺(tái)中增速最快。越來越多的品牌開始研究如何借力TikTok達(dá)到促銷宣傳效果最大化、擴(kuò)大品牌影響力。TikTok近來委托第三方合作伙伴發(fā)起了名為“TikTok Works”的調(diào)研，涉及不同的垂直領(lǐng)域，希望能為營(yíng)銷人員和廣告商提供見解和說明。

TikTok不久前公布了“TikTok Works”計(jì)劃的第一組研究結(jié)果。結(jié)果顯示TikTok在產(chǎn)品曝光方面發(fā)揮的作用越來越大，從實(shí)質(zhì)上拔高了品牌的整體知名度。

首先是有關(guān)消費(fèi)品（Consumer Packaged Goods，CPG）的調(diào)研數(shù)據(jù)，尼爾森的分析數(shù)據(jù)顯示，TikTok為CPG品牌帶來了強(qiáng)大的廣告支出回報(bào)和銷售效率。

按照該模型的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)付費(fèi)媒體的ROAS高出所有數(shù)字媒體ROAS均值96%，是線下銷售效率的將近3倍。其他地區(qū)，如中東、歐洲和東南亞也有看到類似的趨勢(shì)。TikTok還與NCS進(jìn)行了進(jìn)一步的研究，發(fā)現(xiàn)在美容、個(gè)人護(hù)理、食品和飲料類別中，盡管曝光量較低，但TikTok廣告每1000個(gè)曝光實(shí)際產(chǎn)生的回報(bào)與電視廣告不相上下。

調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)消費(fèi)者回溯最先在哪個(gè)渠道了解到近期網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品時(shí)，15%選擇了TikTok。就在一年前，這個(gè)數(shù)字僅為4%。谷歌方也承認(rèn)，TikTok是許多年輕用戶的首選搜索平臺(tái)。

社媒平臺(tái)使用習(xí)慣的演變決定了消費(fèi)者獲取第一手信息的渠道。而根據(jù)KnoCommerce 2021年5月的調(diào)研結(jié)果，有81%選擇TikTok作為選品的來源、網(wǎng)購(gòu)的契機(jī)，說明TikTok的確有能力推動(dòng)品牌以及產(chǎn)品獲取更多的曝光。

TikTok與Kantar合作，對(duì)TikTok廣告與電視廣告在推動(dòng)品牌以及產(chǎn)品知名度方面進(jìn)行了分析。根據(jù)Kantar Link AI的分析，超過3500個(gè)產(chǎn)品的TikTok廣告在多個(gè)指標(biāo)上優(yōu)于其在其他數(shù)字平臺(tái)的廣告以及電視廣告的表現(xiàn)，指標(biāo)包括前期轉(zhuǎn)化（即觀眾在觀看廣告后主動(dòng)進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品）、觀眾的認(rèn)同感、滿意度。

（封面/圖蟲創(chuàng)意）