圖片來源：圖蟲創意

數據顯示，2022年拉美社交電商規模或將達到62.05億美元，2028年預計將達到273.7億美元，年增長率約為34.4%。

社交媒體流量的爆發，為拉美電商市場帶來了全新的引流渠道，拉美社交電商也得以快速發展。那么拉美主流社交媒體平臺有哪些呢？獨立站又該如何把握社交電商風口呢？

拉美主流社交媒體

2022年拉丁美洲有近4億人使用社交媒體平臺，其中Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Twitter是拉美最熱門的五大平臺。

目前Facebook仍然是拉美使用人數最多的社交媒體平臺，不過Facebook在拉美用戶數量是呈現下降趨勢的。

而TikTok和Instagram，在拉美使用人數占比上雖然不如Facebook，但卻呈現著迅速上漲的態勢。其中TikTok的增長速度是最快的，TikTok用戶增長是Twitter的2倍，是Snapchat的3.5倍。

Facebook使用人數多，可以觸達的范圍廣，TikTok受眾范圍相對較小，但潛力巨大，都是跨境電商獨立站賣家推廣營銷的上佳選擇。

如何把握社交電商風口？

利用網紅經濟：社交媒體流量爆發，也使得拉美網紅經濟迅速發展，數據顯示，在拉美，有超過60%的消費者在網紅的推薦下，在社交媒體平臺上購物。尋找與自己產品相關的網紅，能夠幫助賣家快速獲得拉美消費者的認可。

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內容營銷：不同社交媒體有不同的特征，賣家在做內容營銷時，需要將平臺特性充分考慮進去。比如說Facebook上，會更強調人與人之間的聯系、交流和互動。而TikTok上的用戶則會更喜歡幽默、活潑的內容。

但賣家也需要保證各個社交媒體平臺上，品牌的定位和形象是要相同的，否則容易給人一種割裂感。品牌印象不一致，是很難給用戶留下深刻印象的，這是品牌塑造的大忌。

本土化：本土化是產品出海，品牌打造的核心要素。拉美國家眾多，市場基本情況、消費習慣、文化背景等方面，都存在較大差異。對于跨境賣家來說，不管是廣告投放，還是內容營銷，賣家都需要先了解一下當地的基本情況。然后再來制定營銷策略，這樣才會更加有效。

溫馨小貼士：拉美國家眾多，市場龐大，但這也意味著拉美的文化禁忌相對較多。