圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)顯示，2022年拉美社交電商規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到62.05億美元，2028年預(yù)計(jì)將達(dá)到273.7億美元，年增長(zhǎng)率約為34.4%。

社交媒體流量的爆發(fā)，為拉美電商市場(chǎng)帶來了全新的引流渠道，拉美社交電商也得以快速發(fā)展。那么拉美主流社交媒體平臺(tái)有哪些呢？獨(dú)立站又該如何把握社交電商風(fēng)口呢？

拉美主流社交媒體

2022年拉丁美洲有近4億人使用社交媒體平臺(tái)，其中Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Twitter是拉美最熱門的五大平臺(tái)。

目前Facebook仍然是拉美使用人數(shù)最多的社交媒體平臺(tái)，不過Facebook在拉美用戶數(shù)量是呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的。

而TikTok和Instagram，在拉美使用人數(shù)占比上雖然不如Facebook，但卻呈現(xiàn)著迅速上漲的態(tài)勢(shì)。其中TikTok的增長(zhǎng)速度是最快的，TikTok用戶增長(zhǎng)是Twitter的2倍，是Snapchat的3.5倍。

Facebook使用人數(shù)多，可以觸達(dá)的范圍廣，TikTok受眾范圍相對(duì)較小，但潛力巨大，都是跨境電商獨(dú)立站賣家推廣營銷的上佳選擇。

如何把握社交電商風(fēng)口？

利用網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：社交媒體流量爆發(fā)，也使得拉美網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，在拉美，有超過60%的消費(fèi)者在網(wǎng)紅的推薦下，在社交媒體平臺(tái)上購物。尋找與自己產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)紅，能夠幫助賣家快速獲得拉美消費(fèi)者的認(rèn)可。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

內(nèi)容營銷：不同社交媒體有不同的特征，賣家在做內(nèi)容營銷時(shí)，需要將平臺(tái)特性充分考慮進(jìn)去。比如說Facebook上，會(huì)更強(qiáng)調(diào)人與人之間的聯(lián)系、交流和互動(dòng)。而TikTok上的用戶則會(huì)更喜歡幽默、活潑的內(nèi)容。

但賣家也需要保證各個(gè)社交媒體平臺(tái)上，品牌的定位和形象是要相同的，否則容易給人一種割裂感。品牌印象不一致，是很難給用戶留下深刻印象的，這是品牌塑造的大忌。

本土化：本土化是產(chǎn)品出海，品牌打造的核心要素。拉美國家眾多，市場(chǎng)基本情況、消費(fèi)習(xí)慣、文化背景等方面，都存在較大差異。對(duì)于跨境賣家來說，不管是廣告投放，還是內(nèi)容營銷，賣家都需要先了解一下當(dāng)?shù)氐幕厩闆r。然后再來制定營銷策略，這樣才會(huì)更加有效。

溫馨小貼士：拉美國家眾多，市場(chǎng)龐大，但這也意味著拉美的文化禁忌相對(duì)較多。