前段時間，SHEIN?新推出的一款橡皮擦在 TikTok 上引發了一股討論潮。
只不過，這次引發熱議原因并不是這款橡皮擦有多好，而是因為它的外形，著實讓人看得虎軀一震……
?一位名為 @slope322?的 TikTok 用戶，在發布的一條針對 SHEIN 橡皮擦外觀反應視頻后，共收獲了??510萬 播放量及 59 萬的點贊數。
他評論道：甚至我覺得這并不是一塊正經的橡皮擦，反而更像是某種X玩具……
評論區的女性用戶各個都是人才，開車速度快說話又好聽，甚至突發奇想，希望 SHEIN 有朝一日能成立一個成人用品部門……
就這樣通過蹭了一波成人用品的擦邊， SHEIN 的這款新橡皮在 TikTok 上也小小的火了一把。
話說回來，盡管如今社交渠道上，關于性用品的提及依然是禁忌，但成人用品行業似乎正迎來新的拐點。
借助TikTok 短視頻的流量，從昏黃燈光下的街邊小店，逐漸走進大眾的視野，特別是在近兩年來，TikTok 也成功帶火了不少風靡一時的成人產品。
在前些日子，就有一款名為 WaterSlyde 的女性成人玩具走紅 TikTok，高達 32億?瀏覽量引爆成人用品新趨勢，成為風靡全網的明星產品。
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走紅 TikTok，關鍵字瀏覽量達32億
相比較市面上各類新穎奇趣的性玩具，從外觀上看，WaterSlyde?從設計上根本就看不出來是一件女性玩具用品。
WaterSlyde 的使用方式很簡單，使用時只需將它安裝在浴缸水龍頭上，就能利用水流在兩腿之間的刺激從而達到快感。
產品首次推出于 2014 年，多年來的銷量一直平平無奇。
在今年五月，WaterSlyde 卻意外通過 TikTok 的一條視頻爆火，受歡迎程度急劇上升。
說起來，在沒了解這款產品前，T哥第一次看到這條視頻的時候也有點摸不著頭腦，
因為它并未展現出任何有關產品的介紹說明，看上去似乎也平平無奇。然而不少女性用戶們心有靈犀地相聚在評論區，似乎一切都在不言中…
視頻爆火后，截至發稿日共收獲了 3440萬 播放量、290萬 贊及近 2萬條用戶評論，相關話題標簽 #waterslyde 的播放量也有 4220萬。
但在平臺上，包含該關鍵詞的視頻總瀏覽量卻高達 32億次，熱度相當驚人。
作為一種非常私密、非常敏感的商品，而需求程度又是非常巨大的品類，成人用品雖然市場空間大，卻也有非常明顯的限制和劣勢。
例如，大部分社媒平臺都禁止為成人用品打廣告，成人用品也很難從亞馬遜上面獲得流量。
而這款產品卻憑借 TikTok 的視頻熱度，僅短短三天時間里就成交 1200 多件，銷售額達 4.3 萬美元，刷新了自 2014 年以來該品牌單星期內賣得最多的記錄。
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利用TikTok引流轉化，獨立站流量猛增
利用獨立站自主權比較高的優勢，通過 TikTok 主頁直鏈填寫，跳轉完成轉化鏈路，是這款產品的廠商在 TikTok 采用的引流方式。
T哥發現，在該視頻發布賬號 @thewaterslyde 的簡介里有設置一個可以跳轉到一個名為 Lovabiliy 的性健康品牌官網。
利用 similarweb 進行網站數據查詢發現，
該網站在今年五月出現過較大的流量增幅，顯然是視頻走紅后通過 TikTok 導入的自然流量。雖然在此后六七月的流量有所減少，但月平均流量也穩定在 5萬 左右。
地域分析上，主要訪問者則集中在美國、瑞典、英國、加拿大和荷蘭。
作為一家性用品品牌獨立站，Lovabiliy 官網中除了銷售 WaterSlyde 女性玩具，還有售賣如避孕套、潤滑劑、按摩蠟燭等商品，價格均在 9 - 35 美元不等。
雖然從產品和使用上都極其簡單，但口碑卻相當驚人。
在該品牌的購物評價頁面，幾乎清一色的五星好評，一些客戶怒贊是其購買過的“最能改變生活的娛樂產品”。
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女性性玩具需求暴漲，TikTok成品類新渠道
從近兩年來的數據來看，全球范圍內，性玩具的使用和擁有量正在上升。數據顯示，從2019年到2026年，全球性玩具市場預計將增長約9％。
圖/雨果跨境，成人用品分析報告
與 2020 年相比，最受歡迎性玩具的搜索量仍平均增長 42%。其中女性玩具的需求則增長了 80%，預計從 2020 年到 2025 年，女性性玩具市場將增長 157.1 億美元。
從數據上看，雖然如今女性的性玩具市場仍然呈現碎片化狀態，但據?Technavio 最新的市場研究報告顯示，女性性玩具市場正在以 13% 的復合年增長率增長。
這也體現在亞馬遜上，據 Algonbuy 亞馬遜評論量顯示，Clitoral(陰蒂用品)成2022年最受用戶歡迎的成人品類。
圖/雨果跨境，成人用品分析報告
目前，成人用品品類需求的增長更多受社交媒體、電影及開發商制造的大量新穎玩具等影響，另外在接受成人玩具作為改善其性生活的健康手段方面，也極大地影響了千禧一代和后時代人群，其中受?TikTok 的趨勢影響最大。
說到這，有個重點童鞋們要記一下：在做文案或圖像中，最好利用關于幸福、快樂等正向的提示。這可以讓你的內容被視為有效信息，而不是性暗示。
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