8月17日，AppsFlyer發布了《2022中國移動游戲App出海驅動力報告》，報告顯示過去 5 年，中國移動游戲App在全球市場總安裝量同比增長115%。
縱觀近一年半數據，中國手游App在全球范圍內的付費用戶逐年增長。2022年5月達到13.28%，相較2021年1月增長 58.3%。一方面說明營銷動作帶來了顯著成果，另一方面也彰顯出付費用戶增長的持續潛力。
中國游戲出海需求依然旺盛，海外市場潛力依舊。
2021年，TikTok月活躍用戶超過10億大關，成為最受歡迎的平臺之一，也吸引了諸多游戲用戶。據Nox聚星（NoxInfluencer）調查統計，使用TikTok的游戲玩家，玩游戲時間要比不玩游戲的玩家多出36%，游戲安裝的數量多出50%，更樂意為游戲附近產品付費，而且TikTok游戲玩家更樂意和朋友談論游戲、推薦游戲。
如何利用TikTok推廣游戲應用呢？
一、內容營銷
短視頻非常適合游戲推廣。可以創建一個TikTok品牌賬號，完善賬號介紹，針對目標用戶群體，發布一些游戲宣傳片、趣味工作室日常、精彩瞬間等等視頻內容。在內容輸出過程中積累粉絲，增加品牌曝光度，最好能申請藍V賬號。
值得注意的是，TikTok用戶偏年輕化，對視頻內容的創意要求較高，不要一味的發各種推廣內容，尤其是硬推廣，這個在TikTok很不討喜。
可以多利用熱門主題標簽和熱門BGM創作視頻，多和其他博主互動，積極回復用戶評論，能收獲很不錯的曝光。
二、TikTok廣告投放
TikTok廣告形式很多，最適合游戲應用的主要有開屏廣告、信息流廣告、標簽挑戰賽。
開屏廣告是用戶在打開TikTok時彈出的廣告，一天只有一個廣告位，這種廣告的優點是能讓所有用戶看到，就是費用比較高。
信息流廣告是在視頻和視頻中間插入的廣告，和抖音一樣，刷幾條短視頻就會出現一條帶鏈接的廣告視頻。
標簽挑戰賽是目前TikTok上品牌最受歡迎的廣告投放方式，具有病毒式傳播的效果，當然費用也不低，一般會配合網紅營銷，將傳播效果最大化。
三、TikTok網紅營銷
流量為王的時代，借用網紅影響力實現引流轉化是最有效的方法。網紅與消費者是有情感聯結的，與廣告相比，更容易引發粉絲信任，通過網紅的視頻來傳達品牌或者產品，更容易激發粉絲情感。
對Z世代的年輕人來說，TikTok是他們這一代的專屬社區。據統計，TikTok有41%的用戶年齡在16至24歲之間，66%的用戶年齡在 30歲以下，且用戶使用時長遠超其他社媒平臺。作為TikTok的原住民，Z世代更樂意接受KOL的推薦。
TikTok適合游戲應用的網紅營銷主要有三種合作方式，創意視頻、標簽挑戰賽、游戲直播。
創意視頻是當前最常見的了，這種視頻要求博主有一定的創作力，平衡故事和宣傳，優質的創意視頻能極大的促進銷售。
標簽挑戰賽剛才有介紹，是當今病毒營銷的代表，無論是抖音還是TikTok，通過特定標簽和網紅宣傳，創造了一場又一場營銷盛宴。
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