可以說，TikTok席卷了社交媒體世界。
自推出以來，該平臺(tái)以閃電般的速度增長，目前已經(jīng)擁有10億月活躍用戶，并且是2020年和2021年下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。
它不僅提供了一個(gè)娛樂休閑的平臺(tái)，還為廣告商和品牌主提供觸達(dá)、吸引受眾的機(jī)會(huì)。
但TikTok的廣告成本是多少？你如何高效進(jìn)行預(yù)算管理？
讓我們深入了解與TikTok廣告相關(guān)的成本，并解釋如何從您的投資中獲得最佳效果。
一、 TikTok廣告類型
TikTok廣告在應(yīng)用程序中以幾種不同的格式出現(xiàn)，可以幫助廣告商實(shí)現(xiàn)一系列目標(biāo)。
1、 Feed廣告
信息流視頻廣告在TikTok主頁動(dòng)態(tài)中投放，也被稱為“為你推薦”頁面。
信息流廣告非常適合提供簡短而活潑的產(chǎn)品視頻或品牌信息。
從技術(shù)上講，信息流廣告最多可以運(yùn)行 60 秒，但建議您的視頻僅持續(xù) 15 秒左右，以保持注意力并提高參與度。
觀眾可以通過點(diǎn)贊、評論和分享與您的在線廣告互動(dòng)。您還可以在信息流廣告的底部添加號召性用語（例如“立即購買”），以幫助推動(dòng)特定操作和網(wǎng)站流量。
確認(rèn)信息流廣告的位置也非常重要。由于這種格式位于標(biāo)準(zhǔn)用戶內(nèi)容旁邊的“為您推薦”頁面中，因此您需要制作感覺真實(shí)和原生的創(chuàng)意資產(chǎn)。
如果您的視頻感覺像是過度修飾的贊助內(nèi)容，TikTok用戶可能不太愿意參與您的廣告。
2、 TopViwe廣告
TopView廣告旨在快速有效地吸引目標(biāo)受眾的注意力。
當(dāng)用戶打開TikTok應(yīng)用程序時(shí)，該格式會(huì)立即出現(xiàn)，占據(jù)“為您”頁面的頂部位置。
這些視頻廣告可以運(yùn)行長達(dá)60秒，但在幾秒鐘內(nèi)吸引受眾興趣仍然非常重要。
您的視頻也將在啟用音頻的全屏模式下自動(dòng)播放，因此這是發(fā)表聲明的絕佳機(jī)會(huì)。
您還可以在TopView廣告中包含特定的CTA，這樣您就可以使用這個(gè)引人注目的展示位置來推動(dòng)大量點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。
3、 Brand Takeover廣告
如果您希望通過TikTok廣告產(chǎn)生影響，Brand Takeover 廣告是適合您的格式。一旦用戶打開應(yīng)用程序，這個(gè)引人注目的廣告就會(huì)出現(xiàn)，占據(jù)整個(gè)屏幕，為廣告商提供了一個(gè)提高參與度的絕佳機(jī)會(huì)。
該展示位置包括一個(gè)短的3-5秒視頻（或靜態(tài)圖像），用戶可以點(diǎn)擊該視頻訪問外部登錄頁面或標(biāo)簽挑戰(zhàn)頁面。
觀眾每天最多只能看到一個(gè)品牌收購廣告，，而且由于該展示位置非常獨(dú)特，因此運(yùn)行它會(huì)產(chǎn)生一些高昂的成本。
4、 Hashtag Challenge廣告
品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)出現(xiàn)在TikTok“發(fā)現(xiàn)”頁面的頂部。它們旨在產(chǎn)生大量的用戶參與度。
當(dāng)用戶點(diǎn)擊標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告時(shí)，他們會(huì)被帶到一個(gè)單獨(dú)的登錄頁面，其中包括挑戰(zhàn)描述、規(guī)則和指南，以及到廣告商網(wǎng)站的鏈接。
如果用戶想要參與挑戰(zhàn)，他們可以創(chuàng)建并發(fā)布自己的內(nèi)容提交，使用品牌的標(biāo)簽來宣傳自己的視頻。
如果您希望推動(dòng)大眾參與，那么標(biāo)簽挑戰(zhàn)可能是一個(gè)非常強(qiáng)大的工具。
然而，你需要確保你有一個(gè)創(chuàng)造性和吸引人的想法，能夠真正吸引您的觀眾并鼓勵(lì)參與。
5、 Brand Effects
品牌效應(yīng)本質(zhì)上是TikTok過濾器，觀眾可以參與并有機(jī)分享。
這種格式可以為廣告商帶來非凡的效果。品牌效應(yīng)具有高度的視覺效果，非常有助于提高參與度，但它們也有助于大規(guī)模生成 UGC。
如果您的品牌效應(yīng)在用戶中獲得普及，它將被越來越多的人分享，迅速積聚動(dòng)力并擴(kuò)大您的活動(dòng)范圍。
品牌效應(yīng)可以作為付費(fèi)廣告來推廣，但真正的力量來自有機(jī)分享。您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)與您的受眾相關(guān)、娛樂和吸引的過濾器。
6、 KOL廣告
KOL營銷在TikTok上非常流行，因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者為品牌提供了影響購買決策和建立信譽(yù)的機(jī)會(huì)。
您可以使用目標(biāo)受眾已經(jīng)信任和關(guān)注的影響者，而不是直接吸引潛在客戶。
這有助于使您的產(chǎn)品信息更加真實(shí)和有說服力。
KOL可以為廣告商提供各種TikTok內(nèi)容，從產(chǎn)品推薦到操作方法視頻和品牌挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵是為工作選擇合適的KOL。根據(jù)您的預(yù)算，您可能需要接觸KOC，而不是全球名人。您還需要確定可以與目標(biāo)受眾有效溝通的可信創(chuàng)作者。
二、 TikTok廣告的費(fèi)用是多少？
TikTok廣告成本將因多種不同因素而定期波動(dòng)。
外部因素（如季節(jié)性、競爭對手活動(dòng)、行業(yè)）將影響您的活動(dòng)成本，但您的活動(dòng)設(shè)置（如廣告格式、終身預(yù)算、投標(biāo)策略）也將影響您支付的最終價(jià)格。
讓我們看看TikTok的平均廣告成本，為未來的廣告活動(dòng)提供一個(gè)粗略的指導(dǎo)。
TikTok視頻廣告的平均CPM（每千次成本/每千次印象成本）為8.26英鎊。廣告商還需要在廣告活動(dòng)上至少花費(fèi)約400英鎊，因此在準(zhǔn)備發(fā)布TikTok廣告時(shí)，您需要記住這一點(diǎn)。
還需要注意的是，某些TikTok廣告格式涉及固定費(fèi)用，而不是按CPM購買。
例如，標(biāo)簽挑戰(zhàn)將花費(fèi)約120000英鎊運(yùn)行6天——付費(fèi)促銷也將產(chǎn)生額外成本。Brand Takeover 24小時(shí)的費(fèi)用可能高達(dá)4萬英鎊。
請記住，TikTok的CPM始終會(huì)波動(dòng)，因此您的總成本永遠(yuǎn)不會(huì)固定不變。密切監(jiān)控自己的活動(dòng)支出至關(guān)重要，這樣才能有效地管理日常預(yù)算！
三、 如何優(yōu)化TikTok廣告以獲得投資回報(bào)率
無論您的TikTok廣告目標(biāo)是什么（轉(zhuǎn)化率、網(wǎng)絡(luò)流量、應(yīng)用程序安裝等），您都希望獲得積極的投資回報(bào)。
首先，你需要密切關(guān)注你的廣告系列報(bào)告。監(jiān)控績效，確定表現(xiàn)最佳的策略，并相應(yīng)調(diào)整預(yù)算。
您還可以定期計(jì)算廣告支出的回報(bào)，以確保績效朝著正確的方向發(fā)展。
這是ROAS計(jì)算——?jiǎng)e擔(dān)心，沒有復(fù)雜的運(yùn)算！
ROAS=廣告收入÷廣告成本
ROAS并非完美無缺，但它確實(shí)為您提供了一個(gè)非常好的指示，說明您的TikTok廣告有多高效。
如果您在進(jìn)行廣告系列優(yōu)化后看到了出色的 ROAS（4:1 的 ROAS 被認(rèn)為是出色的），那么您可以放心地繼續(xù)進(jìn)行。
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