圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

先上一個(gè)事實(shí)：無(wú)論是自然搜索結(jié)果還是搜索廣告展示，可點(diǎn)擊的文字部分越多，點(diǎn)擊次數(shù)越高，在自己網(wǎng)站的搜索結(jié)果中增加可點(diǎn)擊的文字，可以提高網(wǎng)站流量。

很多人會(huì)問(wèn)：點(diǎn)擊次數(shù)不夠或者想擴(kuò)量，有哪些方法？給你的搜索結(jié)果增加可點(diǎn)擊的文字，就是方法之一。

圖片來(lái)源：Google搜索

像上圖搜索結(jié)果的紅框就是可點(diǎn)擊的文字，叫sitelinks，或mini-sitelinks。

各種搜索詞都可能觸發(fā)搜索結(jié)果展示sitelinks，尤其是尋找某個(gè)產(chǎn)品、服務(wù)或信息的搜索意圖。

你沒(méi)法控制sitelinks是否展示或者展示哪些內(nèi)容，這個(gè)完全是Google決定。但你可以通過(guò)以下兩種思路告訴Google你的網(wǎng)站內(nèi)容，以增加展示高相關(guān)sitelinks的幾率：

?讓Google更容易了解你的頁(yè)面內(nèi)容，以提高將與搜索詞相關(guān)的頁(yè)面內(nèi)容放在sitelinks里展示的幾率

1、 做一個(gè)簡(jiǎn)單清晰的頂部菜單導(dǎo)航：

圖片來(lái)源：Rowhome

如果你的品牌網(wǎng)站有這樣的菜單欄，那么當(dāng)用戶(hù)在Google上搜索你的品牌時(shí)，搜索結(jié)果的sitelinks可能是你網(wǎng)站的頂部菜單，如下圖，注意這里的sitelinks和菜單欄是一模一樣的：

圖片來(lái)源：Google搜索

這個(gè)菜單欄中有Locations，如果用戶(hù)搜索意圖是“你提供的產(chǎn)品和服務(wù)+地區(qū)”，那么sitelinks很可能會(huì)是網(wǎng)站菜單Location下的二級(jí)菜單的前4個(gè)菜單名，也就是下方紅框里的名稱(chēng)會(huì)展示在sitelinks上，如下兩個(gè)截圖，注意這里的sitelinks和Location二級(jí)菜單的前4個(gè)菜單是一模一樣的：

圖片來(lái)源：Rowhome

圖片來(lái)源：Google搜索

為了讓Google更容易知道你的網(wǎng)站內(nèi)容，這些菜單欄里跳轉(zhuǎn)過(guò)去的頁(yè)面url，要簡(jiǎn)單且有含義。

比如說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站Locations的頁(yè)面url應(yīng)該為

https://rowhomerebuild.com/locations

，不要寫(xiě)成一串沒(méi)意義字母和數(shù)字。

在locations之下的各個(gè)地區(qū)，也應(yīng)當(dāng)是

https://rowhomerebuild.com/locations/brooklyn

，這樣當(dāng)用戶(hù)搜索詞包含“產(chǎn)品詞+new york”的時(shí)候，你的Location里的Brooklyn菜單名會(huì)被抓取放在sitelinks中展示。

如果你的url是

https://rowhomerebuild.com/xu28slkjayt

這種無(wú)意義的字符，Google就更難弄清楚這個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，也久降低了在搜索結(jié)果 中展示你的sitelinks。

2、除了菜單欄以外，網(wǎng)站里各模塊的內(nèi)容標(biāo)題也可能被Google抓取，在相關(guān)的搜索結(jié)果的sitelinks中展示，例如下圖這些內(nèi)容模塊：

圖片來(lái)源：small business

各個(gè)頁(yè)面內(nèi)的內(nèi)容也要緊緊圍繞著主題來(lái)寫(xiě)，這樣也可以提高被抓去展示在sitelinks的幾率，這個(gè)過(guò)程類(lèi)似做seo了：你的網(wǎng)站內(nèi)容越清晰，越能夠提高網(wǎng)站的流量，不只是我上面提到的幾處地方而已。

當(dāng)我們理解了上面的思路后，也更清楚怎么對(duì)Google廣告的sitelink extension，也就是附加鏈接進(jìn)行優(yōu)化：

圖片來(lái)源：Google Ads