（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

近期，移動數(shù)據(jù)分析平臺data.ai發(fā)布《2022年移動市場報告》。報告顯示，Shopee在2021全年及2022年Q1全球購物類App總下載量第一，谷歌應(yīng)用商店全球購物類App用戶使用總時長第一。

一、憑增幅摘得桂冠，東南亞、拉美雙區(qū)電商漲勢驚人

因疫情催生的移動購物，在過去一年中仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢。根據(jù)《2022年移動市場報告》顯示，2021年Shopee全球新應(yīng)用下載量達2,300億次，全球用戶在購物應(yīng)用內(nèi)的使用時長超1,000億小時，創(chuàng)歷史新高。而Shopee憑借專注于移動端的先天優(yōu)勢，以及因地制宜的本土化運營策略，收獲了各地消費者喜愛，成功摘得2021全年及2022年Q1全球購物類App總下載量桂冠，蟬聯(lián)榜首。

值得注意的是，報告數(shù)據(jù)顯示，在全球移動購物需求旺盛的背景下，購物應(yīng)用中，印度尼西亞、新加坡和巴西市場用戶使用時長增長最快，同比增長率分別為52%、46%和45%。在高增速市場中，Shopee持續(xù)登頂東南亞市場的同時，還榮獲2021年巴西市場購物類APP用戶使用總時長及總下載量第一席位。僅2021年第四季度，Shopee就收獲超1.4億訂單，同比增長近400%，漲勢迅猛。

此外，據(jù)市場研究公司eMarketer預(yù)測，2022年，東南亞及拉美地區(qū)電商業(yè)務(wù)仍將保持強勁增長，有望成為全球電商銷售增幅最大的兩大市場，預(yù)計增幅將超20%，其中菲律賓、巴西及越南市場的電商銷售額增幅更將領(lǐng)跑全球。

二、線上社交常態(tài)化，成就全新流量池

隨著移動設(shè)備和用戶的捆綁愈發(fā)密切，線上社交成為商戶和消費者建立連接的橋梁。《2022年移動市場報告》指出，過去一年社交購物表現(xiàn)強勁。根據(jù)data.ai的研究估算顯示，到2024年，社交商務(wù)和直播購物的市場規(guī)模將達到2萬億美元。

三、后疫情時期，數(shù)字社交依賴度持續(xù)上升

在疫情轉(zhuǎn)型后的經(jīng)濟中，整個社會更加依賴數(shù)字社交。消費者們樂忠于在社交平臺交流購物心得，分享購物體驗，這對電商賣家來說無疑是一大增量空間。

例如，Shopee聯(lián)合Facebook、Google兩大平臺開展的專屬站外廣告合作，整合了網(wǎng)紅KOL、內(nèi)容網(wǎng)站、比價網(wǎng)站等多類型第三方渠道資源的Shopee聯(lián)盟營銷（AMS），為賣家廣開外部流量閥門。

? 國產(chǎn)美妝品牌Focallure：從2020年8月起，依托零傭金的Shopee x Facebook廣告(CPAS)代運營服務(wù)，Shopee團隊提供優(yōu)化廣告文案、制作Banner等服務(wù)，而品牌只需確認(rèn)投放預(yù)算與月份，F(xiàn)ocallure在Facebook和Instagram上實現(xiàn)了精準(zhǔn)的本土化營銷和高效轉(zhuǎn)化。2021年，F(xiàn)ocallure開始采取品牌自運營的方式，常態(tài)化投放CPAS，靈活設(shè)置預(yù)算和素材，持續(xù)借助社媒實現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化。

? 國產(chǎn)瑜伽服品牌Moving Peach：充分使用Shopee站外營銷工具聯(lián)盟營銷(AMS)，通過Shopee團隊代運營服務(wù)，連續(xù)投放聯(lián)盟營銷活動，借助第三方平臺及KOL的社交媒體分享品牌信息及大促優(yōu)惠信息，斬獲超高投產(chǎn)比，并于315大促拿下新加坡市場戶外運動類目品牌銷量第一佳績。

四、全民聚焦直播，培養(yǎng)最深度的社交互動

《2022年移動市場報告》顯示，直播的使用時長在過去4年內(nèi)增長9倍。線上直播的興起為直播購物提供了機會，Shopee則布局應(yīng)用內(nèi)直播功能Shopee Live，為中國賣家打破地域限制的同時，更拉近與消費者的距離，幫助賣家搶占流量先機。

? 國產(chǎn)鞋靴品牌POSEE：與Shopee合作進行本地化運營，于泰國店鋪流量高峰期保持每日1.5小時直播，在直播間與消費者進行互動，增加品牌粘性。目前，POSEE每次直播均能收獲超10萬觀眾關(guān)注，穩(wěn)居泰國市場女鞋跨境品牌銷量榜。

? 國產(chǎn)電子配件品牌Vention：利用Shopee Live進行日常引流，每周固定進行3場以上直播，為店鋪帶來充沛流量，培養(yǎng)忠實粉絲。Vention出單穩(wěn)定，日單量均超2500，大促期間更實現(xiàn)日出超萬單，漲幅高達400%。

所有跡象都表明，在未來移動購物仍將保持增長，全球化移動電商已成必然趨勢。

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