什么是病毒式營銷？

病毒式營銷又稱病毒營銷，是病毒（virus）和營銷（marketing ）的結(jié)合語，意思是像病毒一樣快速傳播，也稱為口碑營銷，是利用網(wǎng)站、博客、社區(qū)、問答、SNS、YOUTUBE等多種營銷渠道提高品牌信度和吸引忠實顧客的促銷手段。換句話說，病毒營銷是將主頁上的活動信息、博客文章和社區(qū)帖子等內(nèi)容曝光到搜索引擎中，并通過SNS與客戶建立關(guān)系，向各個社區(qū)傳播有關(guān)品牌的友好輿論。

在現(xiàn)代，智能手機這樣的數(shù)字通信設備它不僅僅是搜索信息的用途，更是從興趣到購物，有著各種各樣的消費活動。就算商品再好，宣傳不到位，銷售也不會很樂觀。特別是海外賣家，由于缺乏當?shù)厥袌龅匚唬谂c韓國本土品牌或已經(jīng)占領(lǐng)市場的第三方的競爭中占據(jù)優(yōu)勢似乎很困難。

大部分品牌商都在進行Naver搜索廣告，但因為需要長期投入，廣告費用的負擔較大，因此相對來說執(zhí)行門檻低，費用較便宜的病毒營銷就非常受歡迎了。但是，在病毒營銷中，SNS營銷、Blog營銷、紅人營銷、社營銷等選擇也很多，不知道該如何選擇？作為一家專業(yè)的網(wǎng)絡廣告代理公司，searchM可以為廣告客戶提供針對性的營銷推廣方案。

剛進軍韓國市場不久的海外賣家或有望進軍韓國市場的海外品牌公司，可參考本文進行大致的了解 。這篇文章旨在介紹Blog營銷和社區(qū)營銷，通過發(fā)布文章到Naver blog和café社區(qū)等平臺進行口碑營銷而達到推廣產(chǎn)品的效果。主要介紹這兩種方式的原因是，在進入韓國市場初期，海外企業(yè)可能還沒有開設韓國官方SNS、博客渠道，或者韓國網(wǎng)站還不太完善。在這方面，SNS營銷和紅人營銷比起投入的預算可能達不到期待效果。雖缺乏產(chǎn)品知名度但產(chǎn)品性能好的海外產(chǎn)品也是可以嘗試病毒營銷的，那我們一起了解下進入壁壘小、廣告費用負擔低的同時，自然地能帶來廣告曝光效果的blog營銷和社區(qū)營銷，以及各自的優(yōu)缺點。

首先在韓國說Blog營銷指的就是NAVER Blog平臺。大家應該都知道NAVER是韓國的代表搜索引擎。相當于百度的“百家號”或“新浪博客”。Blog營銷是通過一定人氣的博主發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的文章來增強產(chǎn)品宣傳和品牌形象。Blog營銷的最大優(yōu)勢是內(nèi)容的曝光。通過在Naver Blog上發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，根據(jù) Naver搜索引擎邏輯當在naver搜索相關(guān)關(guān)鍵字時進行展示，從而達到營銷效果。

示例

圖片來源：naver搜索、naver blog

與其他媒體廣告產(chǎn)品相比，可以以較少的費用達到廣告的效果，并且不受時間和空間的限制，可以與圖片或視頻一起提供詳細的描述，從而提供有關(guān)產(chǎn)品的詳細信息。而且博主的真實測評和體驗可以自然地推廣產(chǎn)品或服務，可其讓用戶產(chǎn)生高度的信賴。但另一方面，有最低執(zhí)行數(shù)量的要求，其缺點是無法保證購買。并且要求高質(zhì)量的圖片和文章，因此需要廣告主的信息提供。

下面我們來介紹一下社區(qū)營銷。社區(qū)是指不同愛好和共同興趣的用戶所在的網(wǎng)絡社區(qū)。其中，“社區(qū)營銷”主要是在Naver Café平臺上進行，通過選擇MOM Café、大學生、上班族社區(qū)等多種受眾，可以初見營銷上的成果。???

如上所述，社區(qū)營銷的優(yōu)勢在于社區(qū)的特點，通過向活動社區(qū)的特定受眾講述個人觀點自然而然地可以達到促銷的效果。第二種是口碑效應，可以達到潛在宣傳的目的，與Blog營銷不同，對帖文的質(zhì)量要求并不高，因此可以隨時執(zhí)行。與此相反，缺點是價格雖不像紅人營銷那樣昂貴，但成本并不低。如果社區(qū)會員認為是廣告宣傳文章進行舉報，則帖子可能會有被刪除的風險。

Blog營銷和社區(qū)營銷都是病毒式營銷的一種，可以覆蓋具有相同興趣的目標受眾。與SNS營銷和紅人推廣相比，成本且低。像促銷活動一樣，在短期、多方面需要推廣的時候正適合進行。Blog營銷和社區(qū)營銷的區(qū)別，前者是高質(zhì)量的內(nèi)容，在Naver門戶網(wǎng)站上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時可以展示，但社區(qū)營銷帖子在社區(qū)性質(zhì)上需自然的陳述自己的觀點，這一點很重要，如果被舉報為廣告推廣，則有被刪除的風險，雖不需要高質(zhì)量的要求，但必須以事實為基礎(chǔ)，廣告色彩不能過重。

本文內(nèi)容僅提供參考。