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Meta摘得2022年英國電商廣告桂冠,但主導地位正在下滑

跨境頭條 3年前 (2022) iow
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隨著Asda、Boots和Tesco等零售媒體網絡的興起,英國的廣告格局預計很快將被改寫,但社交媒體平臺在整體廣告組合中仍然發揮關鍵作用。

據金融平臺Juni發布的數據,2022年,Meta旗下的Facebook和Instagram是英國線上零售商的首選廣告投放平臺,占整體廣告支出65%的份額。但這一比例在全年呈下降趨勢,從1月份的70.5%下滑至11月的60.9%。

新貴TikTok廣告份額在2022年收獲亮眼增長取代了亞馬遜(1.4%)、Pinterest(0.5%)和Snap(0.4%)等公司,成為英國第三大最受歡迎的電子商務廣告平臺。TikTok的整體市場份額為4.3%,在7月(占總支出的 10.1%)和6月(8.7%)達到頂峰,到年底出現小幅收縮。

谷歌在全年的表現較顯波動。1月份以22.8%的強勁勢頭開年,5月份進一步增長至26.4%的高位,8月份降至16.4%的低位,后隨假日購物季的到來回暖復蘇,在11月攀升至25%。

Meta摘得2022年英國電商廣告桂冠,但主導地位正在下滑

(圖源:Juni)

放眼英國全年的廣告支出情況,呈現明顯的廣告支出季節性。11月,為爭取黑五網一的潮涌客源,英國在線零售商將61.3%的月度預算用于廣告,比1月份的廣告支出水提升了167%,廣告支出占今年迄今為止總投資的16.07%,4月(12%)和5月(10.35%)也是廣告支付高峰月段。

版權聲明:iow 發表于 2022年12月23日 am9:54。
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