隨著Asda、Boots和Tesco等零售媒體網(wǎng)絡(luò)的興起，英國(guó)的廣告格局預(yù)計(jì)很快將被改寫，但社交媒體平臺(tái)在整體廣告組合中仍然發(fā)揮關(guān)鍵作用。

據(jù)金融平臺(tái)Juni發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年，Meta旗下的Facebook和Instagram是英國(guó)線上零售商的首選廣告投放平臺(tái)，占整體廣告支出65%的份額。但這一比例在全年呈下降趨勢(shì)，從1月份的70.5%下滑至11月的60.9%。

新貴TikTok的廣告份額在2022年收獲亮眼增長(zhǎng)，取代了亞馬遜(1.4%)、Pinterest(0.5%)和Snap(0.4%)等公司，成為英國(guó)第三大最受歡迎的電子商務(wù)廣告平臺(tái)。TikTok的整體市場(chǎng)份額為4.3%，在7月（占總支出的 10.1%）和6月（8.7%）達(dá)到頂峰，到年底出現(xiàn)小幅收縮。

谷歌在全年的表現(xiàn)較顯波動(dòng)。1月份以22.8%的強(qiáng)勁勢(shì)頭開年，5月份進(jìn)一步增長(zhǎng)至26.4%的高位，8月份降至16.4%的低位，后隨假日購(gòu)物季的到來回暖復(fù)蘇，在11月攀升至25%。

（圖源：Juni）

放眼英國(guó)全年的廣告支出情況，呈現(xiàn)明顯的廣告支出季節(jié)性。11月，為爭(zhēng)取黑五網(wǎng)一的潮涌客源，英國(guó)在線零售商將61.3%的月度預(yù)算用于廣告，比1月份的廣告支出水提升了167%，廣告支出占今年迄今為止總投資的16.07%，4月（12%）和5月（10.35%）也是廣告支付高峰月段。