相信大部分優化師在做推廣時，都有一套自己選詞用詞的方式方法，當然不免也有一些剛接觸谷歌海外推廣的優化師，還不知道在谷歌上該怎么拓展關鍵詞，以及后期如何去優化關鍵詞。今天小編就給大家羅列了谷歌拓詞工具以及優化小技巧，帶大家更全面地認識Google關鍵詞，希望能幫助大家更快、更有效地選擇和優化關鍵詞！
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什么叫關鍵詞？
“關鍵詞”，顧名思義是指用來將您的廣告和用戶搜索的字詞聯系起來的字詞或詞組。主要來源于英文“keywords”，關鍵詞搜索是互聯網推廣方法之一，主要通過主動搜索來了解產品、服務和公司等的具體名稱用語。
02
關鍵詞如何拓展？
小編給大家搜羅了以下免費的工具：
◆關鍵詞優化師
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
通過利用后臺工具內的關鍵詞優化師，通過詞根拓展出更多與自己業務相關的關鍵詞，并且也會看到這些詞所估算的搜索量及預估點擊費用。
請務必注意：雖然關鍵字規劃師可以提供關于關鍵字定位的數據分析，但廣告系列的實際效果取決于多種因素，最好使用英文詞根拓詞+網站。例如：您的出價、預算、產品及您所在行業中的客戶行為，都會影響廣告系列的效果。
◆KTD：www.keywordtooldominator.com
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
Google Keyword Tool是一款免費的Google建議工具，用于為SEO生成數以千計的熱門關鍵詞。它是一款優秀的關鍵詞工具，主要用于實時從谷歌查找長尾關鍵詞建議。
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關鍵詞優化技巧
◆實用工具
首先介紹兩款超級實用的工具，更好地去排查關鍵詞是否符合行業趨勢和所投放國家的搜索量。
1.Ubersuggest：App.neilpatel.com
這款工具主要幫助我們尋找容易競價排名的可盈利SEO關鍵詞。
●流量：了解搜索這些關鍵詞的買家數量。
●趨勢：查看搜索量在不同時間段的變化趨勢。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
●難度：發現容易排名的關鍵詞。
2.Google Trends：Trends.google.com
這款工具更直接的了解世界各地的用戶在搜索什么，針對關鍵詞不同各個國家的搜索量等。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
◆優化關鍵字
在了解了如何查找與您的關鍵詞有關的數據后，我們便可以開始著手優化關鍵詞。
關鍵詞排名=關鍵詞質量度*出價
關鍵詞質量度=預估點擊率+廣告相關性+著陸頁體驗
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
這些要素有助于您確定是否要更新廣告文字、關鍵字選擇或著陸頁內容。您會看到每個要素都有對應的“低于平均水平”、“平均水平”和“高于平均水平”狀態，便于您了解哪些方面可能需要改進。
要點：提供用戶所需內容，獲得良好效果。將質量得分作為一款診斷工具，關注長期效果目標，并尋求通過改善用戶體驗達成這些目標的方法。
1.預估點擊率：預計廣告展示后被點擊的可能性
①搜索字詞報告
了解用戶搜索什么內容看到并點擊的廣告，有助于您剔除效果不佳的關鍵字或添加新關鍵字，不僅可以幫助您降低費用并且可以提升點擊率。
②關鍵詞匹配類型
通過不同的關鍵字匹配類型，您可以更有效地控制哪些人可以看到您的廣告，不僅提升廣告相關性，同時提升點擊率。
圖片來源：李羽昕
③利用智能出價
采用效果最好的關鍵詞，在每一次競價時，都會運用機器學習技術，“實時出價”，自動優先采取效果最好的關鍵詞，以實現廣告系列的目標。
圖片來源：李羽昕
④效果不佳的關鍵詞
刪除您賬戶中的重復關鍵字。
⑤添加附加信息
突出產品或服務的獨特優勢，增加附加鏈接、附加信息等來提升更多點擊，使廣告更具優勢。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
2.廣告相關性：用戶搜索意圖和您的廣告的相關程度
可以通過以下幾點去提升：
①確保您的關鍵字與廣告組中的廣告相關
假設您廣告組中的廣告是關于您專門針對Laser welding machine銷售的服務。您可能希望該廣告組中的關鍵字包含“Welding machine”一詞。您可以嘗試使用關鍵字插入功能來動態更新您的廣告文字，使其包含與客戶的搜索字詞相匹配的某個關鍵字。
②根據您的產品或服務按主題對關鍵字進行分組
確保您的廣告與關鍵字主題相關。這樣一來，在您的潛在客戶搜索特定產品或服務時，我們就可以向他們展示更具相關性的廣告。（可以參考自己公司網站的布局，以此為依據來對關鍵字進行分組。）
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
③使用與著陸頁相關的富有引導性的號召性用語
使用“Buy、sell、order、browse、find、register、try、get a quote”等字詞制作富有吸引力的號召性用語。
圖片來源：谷歌廣告后臺截圖
3.著陸頁體驗：用戶點擊廣告后，所展示給用戶的著陸頁是否相關？實用性如何？
可以通過以下幾點去提升：
①為用戶提供所需信息
如果某位用戶搜索“Laser welding machine”并點擊您的“Laser welding machine”廣告，他們所前往的著陸頁應重點展示Laser welding machine商品目錄。
②確保廣告與著陸頁中的宣傳信息保持一致
確保網頁與廣告中的優惠信息或號召性用語保持一致。當我們無法掌控自己網站時，可以嘗試尋找最常使用的頁面推廣。
③嘗試使用轉化率作為衡量著陸頁體驗好壞的代用指標
這樣做不會影響著陸頁狀態，但可幫助您衡量和優化著陸頁效果。
④使您的網站適合移動設備
對部分客戶使用移動端查詢，所以一方面也要重視導航的實用方便性。也可以先自行用移動設備來測試了解自己的著陸頁在移動設備上的效果。
⑤提高加載速度
網頁加載速度很可能流失一大部分意向客戶，并且對用戶來說體驗感很差，所以此項決定了用戶是跳出還是購買。
4.劃重點：快速采納提升得分
相信大家對以上查找更改關鍵詞質量得分有了一定的了解，但如果你還是不敢操作，不知道如何下手，那小編也給大家找到了一個便捷的方式：
通過優化建議快速提升質量：“建議”頁可幫助我們通過改進出價、關鍵字和廣告獲得更多的投入回報，從而提升廣告系列的整體效果和效率。建議分為：出價和預算、關鍵詞和定位、廣告與附加信息三個方面，通過賬戶過往的數據來給出相應的建議進行采納，快速提升。
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