（圖片來源：圖蟲創意）

隨著全球市場“風起云涌”快速變化，中國企業出海正邁入“走出去”新階段。從單純的“中國制造”、“跨境賣貨”到“中國智造”、“品牌出海”，如何精準開啟海外營銷，對品牌實現這一轉化升級至關重要。

為了幫助更多中國企業在全球化背景下“揚帆遠航”，Google 推出一系列在線課程與資源，幫助中國代理商伙伴提升數字營銷水平，通過專業團體培訓，熟練掌握 Google Ads 的數字營銷產品及實操技能，從而更有針對性地根據客戶需求設計 Google Ads 解決方案，來助力出海企業打破增長天花板。

在諸多教程和行業認證中，Google Ads Digital Guru 項目是 Google 面向其亞太區的代理商推出的一款專屬課程，旨在為代理商伙伴們培養跨行業出海數字營銷通才。

Expert Module（互動研討會）是 Digital Guru 項目中的重要環節。通過活動現場的比稿競賽，代理商們開啟“頭腦風暴”，利用模擬廣告方案演練，同臺競技比稿能力。大會專家組現場評比各參賽者方案作品，并為優勝者頒獎。這些參賽者均是已獲得 Google Ads 專家認證，并被收錄進 Digital Guru 亞太區 Hall of Experts 認證名錄的代理商嘉賓。

10 月 21 日，Google 舉辦了 2022 Digital Guru Expert Module （互動研討會）。本年度的研討會在線上召開，歷時半天，共分為 10 月 21 日和 28 日兩場。21 日的活動以跨境電商為主題， 28 日的活動則圍繞應用出海展開，近百位 2022 年度獲 Google Ads 官方認證的代理商參會。

活動當天，參會嘉賓們以美國為目標市場，分別從服裝和 H&G 2 大電商垂直細分賽道出發，圍繞 DTC、市場、ROI 驅動和快速增長等不同營銷場景下的 Google Ads 廣告投放案例制定具體的實操方案，并向在座的評審專家詳細闡述方案的思路、創意和策略。通過對案例專業性、創意性、實用性以及現場演示、答辯應對等多個維度評估后，8 組代理商斬獲了“Star Team”、“Pitch Star”、“Creative Star”、“Measurement Star”的獎項。

雨果跨境了解到，2022 年 Digital Guru 項目有來自超 40 家代理商的近 550 名員工報名參加，最終通過考核并獲得認證的僅 100 名，本次參會的數百名代理商就是其中的佼佼者，他們均是 Google 中國代理商伙伴在廣告優化、素材創意、客戶業務拓展、數據分析及技術支持等多方面的營銷通才。

從另一方面看，Expert Module （互動研討會）也是對官方認證的 Google Ads 在線廣告專家們的一次技能檢驗。

在商機稍縱即逝的互聯網時代，如何第一時間實現產品和品牌海外推廣效果精準化和最大化，是許多出海企業面臨的一大難題。作為海外用戶最常使用的“Google 一下”，Google Ads 在流量和運行模式上具有突出優勢，因而成為了許多出口外企進行海外營銷、推廣的渠道。

在使用 Google Ads 進行引流時，廣告營銷人員或代理商需要充分利于 Google 的大數據流量優勢，精準自主地控制預算并做好廣告優化工作，讓品牌可以用最合適的成本代價獲得最大化推廣效果，相應的，這就對營銷人員的技術水平和實操能力有了更高要求。Google 推出官方權威認證——“ Google Ads 專家認證證書”，授予通過 Google Ads 課程培訓和考試的個人專業鑒定，用于證明獲得者已精通 Google Ads 的基礎知識和高級技巧，是 Google 官方認可的在線廣告專家。

從事跨境電營銷推廣的代理商和從業人員想要獲得認證，不僅要完成歷時半年的線上課程，更有解鎖層層進階考核和多項認證，因此，想要獲得 Google Ads 專家認證，被授權人需要具備官方認可的、全面的高水平數字營銷技能。

據 Google 介紹，通過參與 Digital Guru 項目獲得權威認證的代理商，需要參與并完成項目課程 Module I 與 Module II 的學習和考核，其中 Module II 內容是重點針對提高線上銷售的。同時需要參與 Extended Learning 直播課程，最后完成 Digital Guru 期末考試。此外，獲得 Google Ads 專家認證的另一前提還有通過 Google Ads 認證（6 項）和隱私在線課程。

5G 時代正為新興市場帶來新增長，數字技術也為跨境電商產業開辟了新方向。通過搜索引擎營銷、社媒營銷、郵件營銷等數字營銷方式，品牌可以直面海外終端消費者，解開傳統貿易渠道對海外推廣的束縛。數字營銷為跨境貿易注入一劑“強心針”。作為 Google 亞太區的旗艦級培訓認證項目，Digital Guru 項目為跨境行業輸入了大量專業的數字營銷精英，通過“學練結合”的系統教學方式，讓更多從業者和中國代理商熟練掌握 Google Ads 等數字營銷工具，賦能中國企業走好國際化、終端化和品牌化的出海之路。