1. 動態競價—只降低

如果賣家設定的競價價格已經較高，或者不希望廣告的預算較快消耗，可以選擇“動態競價—只降低”策略，亞馬遜將針對不太可能轉化為銷量的點擊實時降低競價(例如搜索查詢的相關性較低、在業績不佳的廣告位上展示等),節約成本，優化廣告績效。

1. 動態競價—提高和降低

如果賣家選擇“動態競價—提高和降低”策略，廣告將更具靈活性，在轉化可能性較高的時候以更高的競價爭取到展示機會，在轉化可能性較低的時候降低競價以節約成本。

在此策略下，亞馬遜會根據廣告位的不同自動調整競價：