否定關鍵詞可以幫助賣家在廣告運行的過程中，根據廣告數據報表中各個關鍵詞轉化的具體情況，排除無效關鍵詞，同時優化產品定位，以便于更好地節省廣告成本，提高廣告轉化率。所以，設置和利用否定關鍵詞也是廣告優化的一部分。

無論是手動型廣告還是自動型廣告，在廣告計劃設置過程中，都有關于設置否定關鍵詞的欄目。首先需要明白的是，在手動廣告計劃中，每個廣告關鍵詞都是賣家自行添加進去的，所以，在自己手動添加的基礎上，再去設置否定關鍵詞是沒有必要的。

以下指標可供賣家參考，用來判斷哪些表現不佳的搜索關鍵詞應該設定為否定關鍵詞，這些可以根據不同的利基市場進行調整。

1. 點擊率低且無法轉換的關鍵詞

當廣告曝光量超過2500，但點擊率低于0.18%且無法轉化的搜索關鍵詞，會損害產品排名，因此可以將這類關鍵詞設置為否定關鍵詞。

1. 費用高的且無法轉換的關鍵詞

廣告費用可能根據預算和產品利潤率的不同而不同，但可以肯定的是，任何花費超過35美元的廣告，還無法轉化的搜索關鍵詞，都應設置為否定關鍵詞。

1. 點擊次數高但無法轉換的關鍵詞

1. 把競爭對手的品牌名稱設置為否定關鍵詞