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今天給大家分享的主題是：手動精準(zhǔn)廣告解析

精準(zhǔn)匹配下，用戶搜索詞必須與關(guān)鍵詞完全匹配，廣告才會得到展示，它是限制性最高的匹配類型了，但是與搜索的相關(guān)性也最高，流量是最精準(zhǔn)的。

如果我們將預(yù)算集中放在有相對大搜索量同時(shí)與產(chǎn)品相關(guān)度最高的詞上，打手動精準(zhǔn)可以有效促進(jìn)在關(guān)鍵詞上自然排名的提升。

如果投放廣告了一段時(shí)間了，自動廣泛廣告里跑了很多長尾詞了，我們要不要去拉出去打精準(zhǔn)呢？

等鏈接推廣到一定階段，我們是需要積累長尾詞的權(quán)重，增加更多長尾精準(zhǔn)流量，從而提升整個(gè)鏈接的權(quán)重和排名的。那什么情況下適合把這些詞拿出來打精準(zhǔn)呢？

這里是有個(gè)前提的，建議是把前面打自動和廣泛、相對權(quán)重和搜索排名不穩(wěn)定的詞拿出來打精準(zhǔn)。我們開廣告組是為了把權(quán)重低的詞給打高，而不是把權(quán)重高的給打低。

如果本來這個(gè)詞在自動或者廣泛里效果很好，權(quán)重很好，ACOS低，轉(zhuǎn)化好，自然排名很靠前也很穩(wěn)定，這種情況就不建議全部拿出來打手動精準(zhǔn)，容易把原來的權(quán)重打沒。

那還有什么情況下可以打精準(zhǔn)呢？

1.新品期開大詞的精準(zhǔn)。新品期建議把預(yù)算集中放在有相對大搜索量同時(shí)與產(chǎn)品相關(guān)度最高的詞上，一方面避免預(yù)算分散導(dǎo)致流量分散從而轉(zhuǎn)化總量小的問題，另一方面也可以促進(jìn)關(guān)鍵詞自然排名的提升。

2.把精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率好的詞進(jìn)行擴(kuò)量，增加廣告預(yù)算，這個(gè)時(shí)候主要目的是用來維護(hù)關(guān)鍵詞排名。

3.在自動和詞組或者廣泛模式下，出過單，現(xiàn)在不出單了，可以拿出來打精準(zhǔn)。這里注意，一定要是搜索出來相關(guān)性強(qiáng)，搜索量還可以的關(guān)鍵詞，搜索量太小的詞就不用拉出來打了。

4.根據(jù)同行ASIN反查，想去測試某一個(gè)關(guān)鍵詞打到前面的效果，可以拿出來打精準(zhǔn)，這種測試建議給一周的時(shí)間，如果不行，立馬關(guān)掉。

5.自然位有排名，想快速提升關(guān)鍵詞的排名，比如某個(gè)關(guān)鍵詞自然排名掉了，單量掉了，打精準(zhǔn)提升排名。

還有一個(gè)問題，如果把自動里的詞拉出來打精準(zhǔn)，需要在原有組里面否定掉嗎？

這里也是分情況結(jié)合數(shù)據(jù)去看。

新品期，我是不建議把自動里去做否定的，還有核心大詞，不建議大家去否定掉，因?yàn)樽詣訌V告的4星以上商品，同品牌的商品等主題性廣告位是手動廣告無法獲得的，一旦否定就會丟失占領(lǐng)相關(guān)廣告位的機(jī)會。

如果把核心關(guān)鍵詞在自動廣告中否定，也會間接影響這個(gè)關(guān)鍵詞的自然流量和排名，而且本來自動的作用就是拓詞，如果我們直接把核心詞否定掉，可能會導(dǎo)致我們跑出來的詞不精準(zhǔn)尤其是新品階段。

并不是所有的詞都適合打精準(zhǔn)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)打不動，一定不要硬打，及時(shí)關(guān)掉，讓它留在自動或者手動廣泛里。

還有種情況，有的人會說，我知道我產(chǎn)品的核心詞是什么，我就只開手動精準(zhǔn)，對于這種情況，那這個(gè)品下一步的拓展就會很難。只投了手動精準(zhǔn)很難做到關(guān)鍵詞的拓展，因?yàn)榱髁恳呀?jīng)被鎖死了。

產(chǎn)品的市場變化是波動的，客戶的搜索行為也是波動的，只開精準(zhǔn)是做不到與市場同時(shí)進(jìn)步。