今天給大家分享的主題是：手動精準廣告解析
精準匹配下，用戶搜索詞必須與關鍵詞完全匹配，廣告才會得到展示，它是限制性最高的匹配類型了，但是與搜索的相關性也最高，流量是最精準的。
如果我們將預算集中放在有相對大搜索量同時與產品相關度最高的詞上，打手動精準可以有效促進在關鍵詞上自然排名的提升。
如果投放廣告了一段時間了，自動廣泛廣告里跑了很多長尾詞了，我們要不要去拉出去打精準呢？
等鏈接推廣到一定階段，我們是需要積累長尾詞的權重，增加更多長尾精準流量，從而提升整個鏈接的權重和排名的。那什么情況下適合把這些詞拿出來打精準呢？
這里是有個前提的，建議是把前面打自動和廣泛、相對權重和搜索排名不穩定的詞拿出來打精準。我們開廣告組是為了把權重低的詞給打高，而不是把權重高的給打低。
如果本來這個詞在自動或者廣泛里效果很好，權重很好，ACOS低，轉化好，自然排名很靠前也很穩定，這種情況就不建議全部拿出來打手動精準，容易把原來的權重打沒。
那還有什么情況下可以打精準呢？
1.新品期開大詞的精準。新品期建議把預算集中放在有相對大搜索量同時與產品相關度最高的詞上，一方面避免預算分散導致流量分散從而轉化總量小的問題，另一方面也可以促進關鍵詞自然排名的提升。
2.把精準轉化率好的詞進行擴量，增加廣告預算，這個時候主要目的是用來維護關鍵詞排名。
3.在自動和詞組或者廣泛模式下，出過單，現在不出單了，可以拿出來打精準。這里注意，一定要是搜索出來相關性強，搜索量還可以的關鍵詞，搜索量太小的詞就不用拉出來打了。
4.根據同行ASIN反查，想去測試某一個關鍵詞打到前面的效果，可以拿出來打精準，這種測試建議給一周的時間，如果不行，立馬關掉。
5.自然位有排名，想快速提升關鍵詞的排名，比如某個關鍵詞自然排名掉了，單量掉了，打精準提升排名。
還有一個問題，如果把自動里的詞拉出來打精準，需要在原有組里面否定掉嗎？
這里也是分情況結合數據去看。
新品期，我是不建議把自動里去做否定的，還有核心大詞，不建議大家去否定掉，因為自動廣告的4星以上商品，同品牌的商品等主題性廣告位是手動廣告無法獲得的，一旦否定就會丟失占領相關廣告位的機會。
如果把核心關鍵詞在自動廣告中否定，也會間接影響這個關鍵詞的自然流量和排名，而且本來自動的作用就是拓詞，如果我們直接把核心詞否定掉，可能會導致我們跑出來的詞不精準尤其是新品階段。
并不是所有的詞都適合打精準，當發現精準打不動，一定不要硬打，及時關掉，讓它留在自動或者手動廣泛里。
還有種情況，有的人會說，我知道我產品的核心詞是什么，我就只開手動精準，對于這種情況，那這個品下一步的拓展就會很難。只投了手動精準很難做到關鍵詞的拓展，因為流量已經被鎖死了。
產品的市場變化是波動的，客戶的搜索行為也是波動的，只開精準是做不到與市場同時進步。
相關文章
