Prime Day的“三階段打法”!

　　想要抓住爆單大賣的機會?你還需要了解Prime Day的“三階段打法”!

　　眼下，正處于籌備階段的賣家們該如何做足準備呢?

　　籌備時間：5月-7月

　　實戰打法：讓猶豫不決的消費者更容易看到您的商品和優惠活動，提高品牌認知度，增加流量。

　　距離Prime Day還有不到一個月，一定要把握好大促之前的這段時間，不斷優化您的廣告活動以便找到最優廣告設置，在Prime Day到來前最大限度收割流量，提高曝光度。

　　您是不是已經迫不及待想要拿下2019 Prime Day的頭籌?這里有【6月-7月 Prime Day大促籌備階段優化秘籍】等著你來收，玩轉Prime Day收割流量so easy!

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　　01、制定廣告策略必備的三大法寶

　　關注品類和品牌關鍵詞

　　根據表現突出的品類和品牌關鍵詞來進行Prime Day選品，優化調整推廣廣告活動。

　　悄悄話你知：比如大眾消費品類別coffee maker在Prime Day中的表現就尤為突出!

　　使用競價加倍來贏取首條廣告位

　　首條廣告位可幫助您的品牌獲得更多高質量流量、更易獲得曝光、較高的CTR(點擊率)和銷售轉化，這在Prime Day期間，就如同一個能幫助您自動吸引流量的“黑洞”!

　　悄悄話你知：在使用廣告位競價加倍功能時，您要重點關注“首頁首位曝光量”、“CTR”(點擊率)、“新買家指標數據”這三個指標。

　　全站點開啟廣告

　　在Prime Day，僅靠單個站點的廣告推廣，難以抓住更多的流量、覆蓋和影響更多消費者、更好的提升廣告投放效率。

　　悄悄話你知：大數據表明——多個站點，尤其是全站點開啟廣告，讓您實現1+1>2廣告優勢，更大限度抓住流量，網羅更多潛在消費者!

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　　02、測試并隨時調整廣告活動

　　測試廣告的不同設置，以找到Prime Day最優策略

　　您可以針對商品推廣、品牌推廣以及品牌旗艦店，分別進行以下測試和調整:

　　1、通過測試不同的商品標題，排列順序，品牌旗艦店的布局(如文案內容和整體風格設計)等獲取數據，選出表現突出的設置以便找到最優策略。

　　2、為了提高商品曝光量，您可以測試并優化品牌，品類，競爭對手和匹配類型的關鍵詞策略。關鍵詞投放選擇品類詞，廣泛匹配方式，并提高競價爭取獲得更好的廣告位置。

　　3、Prime Day來臨之前消費者會提前搜索商品，這段時期的CPC會高于平時，我們建議將每日預算調高至少200%，以避免廣告因超出預算而停止展示。

　　4、確保您的廣告與落地頁面的關聯性，相關性越強，越能滿足消費者的期望，增強消費者的購買欲望。

　　您還可以進行A/B測試。以某品牌旗艦店的電子產品為例，分開A/B兩組進行測試，A組B組分別使用不同的產品描述，其他設置不變，并運行一樣長的時間，然后觀察該商品在首頁位置上展示量和CTR 的數據。

　　報告顯示，A組的展示量和CTR數據都比B組要好，說明A組所用的產品描述效果好于B組，這樣就可以根據A組的方案優化廣告活動，讓ROAS(廣告支出回報)達到最大。

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　　利用廣告報告，優化關鍵詞和競價策略

　　廣告報告能為您呈現您的全部活動表現，讀懂這些數據背后的“秘密”，您就能進一步優化您的廣告!想要了解更多廣告報告分析技巧?戳這里→《你的ASIN能否在Prime Day賣爆?廣告報告告訴你!》

　　看完報告別忘了把你的干貨也帶走：

　　【篩選高績效關鍵詞三步走】

　　第一步，首先確保篩選出的關鍵詞跟產品的關聯性。刪除與產品沒關聯，產品特性也不匹配的關鍵詞。

　　第二步：確定好關鍵詞之后，分別用廣泛匹配、詞組匹配、精準匹配，建立三個廣告組，創建手動廣告。

　　第三步，運行2周后優化，刪掉點擊量高但不出單的詞，把ACOS過高或過低的關鍵詞的競價調低。

　　按以上步驟重復進行。