2020年天貓雙11全球狂歡季中誕生了102個(gè)成交額破億的中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶，其中義烏小商品產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)成交額過(guò)億。被稱為“小商品海洋，購(gòu)物者天堂”的義烏小商品產(chǎn)業(yè)帶依靠著不起眼的肥皂盒、首飾、針織品、服裝、玩具、毛紡等一切能想到的生活用品，共同構(gòu)成了其塊狀經(jīng)濟(jì)。

今年9月在上，有10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶城市政府代表與Lazada共同啟動(dòng)，打造產(chǎn)業(yè)帶跨境新生態(tài)。其中包含了國(guó)內(nèi)知名的浙江省義烏市。為了更好扶持義烏產(chǎn)業(yè)帶的商家拓銷東南亞，加速國(guó)貨品牌出海，Lazada攜手正派跨境商學(xué)院舉辦“義烏Lazada特訓(xùn)營(yíng)”線下培訓(xùn)。

12月1日下午，Lazada在正派跨境商學(xué)院舉辦了以“雙12玩法大揭秘&家居行業(yè)”為主題的第一期專場(chǎng)線下特訓(xùn)營(yíng)。

特訓(xùn)營(yíng)上，Lazada跨境招商及生態(tài)負(fù)責(zé)人-岳云向義烏商家們介紹了Lazada平臺(tái)及東南亞電商市場(chǎng)的基本情況，幫助新入駐Lazada平臺(tái)的義烏商家進(jìn)一步了解當(dāng)前東南亞跨境市場(chǎng)情況及行業(yè)動(dòng)態(tài)，使得新商家能夠?qū)Φ赇佭M(jìn)行合理規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)。

緊接著Lazada家居行業(yè)負(fù)責(zé)人-燕夕向義烏商家們介紹了Lazada家居市場(chǎng)機(jī)會(huì)及雙12核心玩法。燕夕首先分享了今年雙11成績(jī)，跨境家居類目作為一大爆款黑馬，最終成交量刷新同年銷量紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，2020年整體家居行業(yè)成交$25億，同比增長(zhǎng)112%，跨境占比約18%。從Lazada平臺(tái)家居品類的用戶購(gòu)買數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，菲律賓、馬來(lái)占比最高，是家居品類主戰(zhàn)場(chǎng)，新加坡、泰國(guó)緊隨其后，是高潛力市場(chǎng)，更需跨境商家持續(xù)供給新鮮商品、不斷豐富家居品類。

針對(duì)家居大類下的細(xì)分類目，燕夕根據(jù)實(shí)際貨品的不同形態(tài)特征，與當(dāng)?shù)赜脩魧?shí)際需求相結(jié)合，在物流、包裝、價(jià)格等方面為商家作出了具體的合理建議，旨在幫助商家及時(shí)跟進(jìn)市場(chǎng)需求，開掘潛力明星商品，補(bǔ)充高需求新品，抓住更多市場(chǎng)商機(jī)。

燕夕還對(duì)本次雙12核心玩法進(jìn)行了匯總，解析了不同時(shí)間段商家可以使用的店鋪策略，并針對(duì)如何進(jìn)一步延伸到私域玩法和商家優(yōu)惠疊加邏輯進(jìn)行了補(bǔ)充。

同時(shí)，Lazada大學(xué)認(rèn)證講師曾美琪在本次培訓(xùn)會(huì)中分享了商家依托Lazada平臺(tái)如何快速成長(zhǎng)的實(shí)際案例。