12 月全球數字游戲收入 120 億美元，

《2077》數字版賣了 1020 萬份

另外在主機平臺，《漫威復仇者聯盟》掉出 12 月數字收入榜前十，《火箭聯盟》則重返榜單并排名第 9。而在移動平臺，《精靈寶可夢 Go》、《Free Fire》和《和平精英》占據了收入榜的前三席。

字節日本公測“小紅書”，想做品牌造夢天堂？

成立 7 周年的小紅書毫無疑問已經成為了“國民種草機”。相較于瀏覽器，年輕的用戶們越來越習慣去小紅書、抖音和 B 站上尋找“答案“。可海外似乎并沒有一個像小紅書一樣的集成式種草平臺。直到筆者在字節跳動的維基百科下發現了 Sharee。

Sharee 于 2020 年 3 月 12 日正式上線，近期更新迭代頻率明顯加快。另外，從其近半年廣告素材投放數量變化來看，也可以看出 Sharee 近期開始更加積極地搶占市場。

沒有比日本更適合字節做小紅書的市場了

. 成功的產品積累了經驗、TikTok 累計了內容創作者

對于字節跳動而言，從市場基礎、市場需求、市場競爭等多方面情況來看，日本市場都是一個不錯的選擇。截至 2021 年 1 月 27 日，字節跳動旗下 TikTok、CapCut、BuzzVideo 三款應用位列日本 Google Play 免費總榜 Top100，三款應用都曾躋身總榜 Top3。或許對于其他公司而言，尋找、培育足夠多數量的 KOL 和 KOC 并不是一件簡單的事情，但是對于字節而言，TikTok 儲備的優質內容創作、分享用戶，幾乎可以 0 成本遷移到 Sharee 當中。

.?愛造好物、愛社交媒體 但卻缺乏一款集成式種草平臺

日本的不少“好物”，已經得到全球消費者的認證。“和風、日式”已經在市面上，形成一種獨特的風潮。除了好物制造，日本用戶也有好物分享和生產內容的習慣。根據 Alpha Digital 數據統計，截至 2020 年將近 100% 的日本用戶使用互聯網，其中 80% 的用戶擁有智能手機，超過一半的用戶使用社交媒體。

愛造好物、也熱衷于使用社交媒體，可在 Sharee 進入日本之前，日本很少有像小紅書一樣的集成式種草社區。字節跳動完全可以邊“借鑒小紅書模式”邊進行“本地化”，還有很大可能先于日本本土 App 跑出成績。

Sharee 用更加溫和、節制、開放的態度進軍日本

Sharee 在進入日本市場時廣告投放力度更加節制、營銷品類更加集中。

和小紅書有首頁、商城、發布、消息和個人主頁 5 個一級菜單不同，Sharee 僅有首頁、發布和個人主頁 3 個一級菜單，降低了應用的復雜程度更貼合日本用戶使用簡單 App 的習慣。至于暫時選擇放棄的直播和商城功能，按照字節現階段的部署，筆者覺得只是時間問題。

網易投資了 IMVU，

“找朋友”這件事上海外市場都有哪些變化？

美國時間 1 月 25 日，2014 年就已經上線的虛擬形象社交平臺 IMVU 完成了 3500 萬美元融資，網易領投。在 IMVU 中，用戶主要通過捏臉、選擇服裝等方式來設置自己的虛擬形象，并且參與 IMVU 社區中的各種活動。

在找朋友這件事情上，都有哪些新變化？

同屬虛擬形象交友的 App Itsme 與 IMVU 的不同之處在于，Itsme 本質上是一個匹配交友 App，只不過將用戶的真實形象替換成了虛擬形象。

Itsme 在美國市場的增長反映出，“虛擬形象”這個廣受美國 Z 世代年輕人喜歡的社交元素其實不僅可以用于游戲化的使用場景下，也可以將其作為對真實形象的替代用于多種線上社交場景中。而且從虛擬形象便于 DIY 的特點出發，也可以開發出更多的付費點或者商業化機會。

同時像在 IMVU 中，為自己的虛擬形象買虛擬服裝來裝飾已經是這個平臺中用戶最主要的付費點之一。對于 Itsme 來說，也可以在人物的虛擬形象的裝飾上設計付費點。

Itsme 應該也是一款 Z 世代用戶占據絕大多數的交友 App，除了交互形式上做更多嘗試外，越來越垂，是美國交友市場在 2020 年的另一個關鍵詞。

“微博”出海中東 會水土不服嗎？

近日，筆者獲悉一款出海開發者做的社交 App 在沙特取得了不錯的成績。在沙特 iOS 應用商店 Top Charts 榜單，上線僅 3 個月的 Beeto 竟超過老牌社交巨頭 Facebook，位列第 4 名。

從裂變、產品體驗、本地化、人才搭建等多角度看 Beeto

.?新浪拿手好戲 邀請碼裂變策略卷土重來

要想成功注冊 Beeto，邀請碼和可以接收短信驗證碼的海外手機號缺一不可。當有人通過用戶的邀請碼注冊時，對方將會自動成為該用戶的粉絲、系統會給用戶發送一條類似“xxx 通過您的邀請注冊成功”消息、在用戶個人主頁上還會標記出該用戶邀請了幾位用戶。

另外，Beeto 除了邀請碼裂變，還采用了“認證誘惑”的增長方法。Beeto 鼓勵其他社交媒體平臺的活躍用戶通過推薦 Beeto 獲得身份認證。

.?簡約的 UI、娛樂化的調性、本土化的員工

從 UI 來看，Beeto 設計簡約大方；從功能來看，Beeto 目前有廣場、熱搜、發布、通知以及個人主頁 5 個一級菜單，和改版前的微博有很高的相似度。另外，在下載按鈕邊上還有一個“WhatsApp”標志，選擇單拎出來 WhatsApp，應該是考慮到了其在中東市場的高度滲透率。

可以看出，在正式上線 Beeto 之前，團隊應該是進行了比較深入的調研，這應該和 Beeto 聘請了很多中東本地自身員工有關。根據 LinkedIn 數據，目前有 7 名 Beeto 員工注冊了 LinkedIn 并綁定該公司，大多坐標為中東地區，部分員工有在 TikTok 以及 Likee 的任職經歷，不得不說大廠在中東的持續深入，培養出了一批優質的本土社交娛樂人才。

總之，從目前來看，微博這次出海沙特的浪花不小，之后是否會水土不服，則在于產品的調性維護、以及之后的內容管理。

3 年營收翻 5 倍、成功 IPO，

Hims&Hers 如何打贏新消費品之戰？

美國時間 1 月 21 日，DTC 遠程醫療電商服務品牌 Hims 在紐交所上市，股票代碼為 "HIMS"。這家品牌創立的初衷，是解決男性護理的困境。

上線三年，Hims 的業績表現可謂亮眼——年收入分別為 2700 萬美元、8300 萬美元和 1.38 億美元，年復合增長率達到 128%。在此期間，毛利率也是突飛猛進，從 2018 年的 29%（800 萬美元）上升到 2020 年的 71%（9800 萬美元），年復合增長率高達 254%。

Hims 能夠取得如今的成績、快速踏入資本市場，更重要的原因還是它在男性護理市場創造的獨特商業模式。從關注男性脫發問題開始，Hims 的業務逐漸擴展到男士的護理領域，包括提供保濕、抗皺等產品，慢慢變成一個為男性提供保健咨詢建議和個護方案的平臺。

作為一家 DTC 品牌，也就是直接面向消費者的品牌，必須學會洞察消費者的心理需求，創造獨特的溝通方式拉近與他們的距離。Hims 的做法是先在視覺上下功夫，第一眼就讓男性消費者感受到關懷。另外，Hims 還在視覺上采用了大量的表情符號去與男性消費者對話，創造出更輕松有趣的購物環境。Hims 的產品也非常簡單而直接，為不喜歡花時間挑選的男性用戶推出產品組合套裝。此外，Hims 的價格也很“親民”。

這次 Hims 的成功上市，無疑會讓更多品牌關注到男性市場的巨大空間，也再次顯露出“他經濟”的巨大潛力。也許，DTC 品牌要想成功突圍，最重要的還是跟 Hims 一樣深刻地洞察到消費者的需求，并且找到一種拉近與他們之間的距離，與他們直接對話的方式。

蘋果將于今春發布內置反廣告

追蹤隱私功能的 iOS 測試版本

對于 iPhone 用戶來說，有望于今春發布的 iOS Beta 更新中，獲得內置的反追蹤隱私體驗。包括 2020 年 12 月正式啟用的 App Store 隱私備注標簽，以及讓社交網絡巨頭 Facebook 感到十分不滿的“應用追蹤透明度”（簡稱 ATT）政策。