今年的新消費(fèi)很熱，而在新消費(fèi)里面，寵物又是一個特別熱門的賽道。筆者作為一個鏟屎官，花費(fèi)兩個月時間調(diào)研了市面上 5 個類別至少 64 個寵物出海品牌，同時結(jié)合鏟屎官特有視角和大家分享一些觀察。
其實(shí)在國內(nèi)，寵物食品這一細(xì)分類目涌現(xiàn)出了很多新品牌，這與許多國內(nèi)品牌無法跟上現(xiàn)有寵物主需求有關(guān)，寵物糧升級是 2020 年的一個主方向，但論及出海，寵物食品面對的就是完全不一樣的門檻和競爭，詳情可參閱白鯨出海之前策劃的文章。所以在寫這篇文章時，筆者將眼光放向了用品。
預(yù)計全部內(nèi)容將分 5 篇文章討論【1】寵物食盆、【2】貓砂盆、【3】寵物日用品（貓爬架、寵物玩具、寵物窩）、【4】寵物清潔用品（修毛器、吹水機(jī)、烘干機(jī)、尿片、沐浴露、清新劑等）以及【5】寵物服飾（服裝、牽引繩等）等 5 個寵物用品類別的出海品牌。
（注：分類方法可能不完全符合市場分類方法，基本是按照品牌的經(jīng)營類別來劃分的，另外由于多數(shù)品牌都不只運(yùn)營一個類別的商品，如有交叉實(shí)屬正常，一般情況下一個品牌只會分析一次）
7 月 6 日寵物生活方式品牌 pidan 彼誕完成了 5000 萬元 B+ 輪融資，被幾乎所有關(guān)注品牌的媒體報道。
但實(shí)際上，pidan 也只是近一年來寵物行業(yè)獲得融資的縮影之一，根據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，自 2020 年 6 月至今國內(nèi)共發(fā)生 33 起寵物品牌融資事件，其中寵物食品、寵物醫(yī)療以及寵物用品 3 個類目的融資品牌居多。
另外一個明顯的感受是，寵物食品領(lǐng)域的融資大多集中在天使輪到 A 輪、融資金額也多在千萬級別，仍屬于比較早期的初創(chuàng)狀態(tài)；而寵物用品大多已經(jīng)進(jìn)入到了成長期，甚至細(xì)分出來的寵物智能用品賽道，已經(jīng)跑出了多個一年內(nèi)多次拿到千萬級別的品牌；相比之下，寵物醫(yī)療因?yàn)楸旧硎袌鲆?guī)模更大，雖然融資階段不算太靠后，但融資金額不少在億元級別。
但今天，筆者打算換個角度，以一個資深獨(dú)貓家庭“家長”的角度來和大家一起探討由千千萬萬個和二柱一樣普通的“毛孩子”所構(gòu)成的寵物商業(yè)帝國。
我 7 月份養(yǎng)貓花了 1500，這個花費(fèi)在“貓界”只算中下水平。
熟悉筆者的讀者應(yīng)該知道，筆者有一只英短藍(lán)貓、今年 4 歲多，名曰二柱。二柱胖胖乎乎、異常可愛，可也是一只小型的“四角吞金獸”。
簡單算了一下，二柱在 7 月份的花費(fèi)，和大家一起分享：
粗略計算一下，在沒有生病、沒有補(bǔ)接疫苗的情況下二柱在 7 月的花費(fèi)在 1483.4 元。根據(jù)筆者的了解，這個水平在貓圈只能算得上中等、甚至偏下水平，此前 Clubhouse 爆火的時候曾誤入一些“貓友房”，大家的分享的逗貓棒都在 200 左右，和普通逗貓棒（1-20元）的差別在更好看、毛毛更加安全......
另外，再來分享幾個熱乎的數(shù)據(jù)：
1、京東 618 期間，寵物品類成交用戶數(shù)同比增長 189%；6.18 當(dāng)天寵物智能用品成交額同比增長 5 倍；寵物生骨肉品類成交額同比增長 29 倍；寵物強(qiáng)化免疫保健品同比增長 4 倍；寵物企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長 18 倍；誕生了 7 個千萬級別寵物品牌、1 個千萬級別寵物單品、62 個百萬級別寵物單品（統(tǒng)計口徑是 6.18 銷售額）。
2、天貓 618 期間，寵物生活服務(wù)同比增長 380%；寵物智能設(shè)備同比增長 623.8%；吹水機(jī)烘干箱同比增長 110%；口腔清潔同比增長 60%；主食濕糧同比增長 200%；凍干生骨肉品牌同比增長 280%。
3、波奇網(wǎng) 618 期間，全渠道 GMV 2.34 億元，訂單總重超 4813581 公斤，共有 368 個品牌參與，其中新增品牌 12 個。
從品牌發(fā)源地來源來看，在各大榜單銷量靠前的仍主要是美國、德國的老牌品牌；從品牌類別來看，銷售額比較高的仍以主營食品類的品牌。
但我們今天偏偏不說海外品牌，也不說食品以及保健品品牌，我們只聊聊中國出海的寵物用品品牌，另外貓砂也不在這次討論范圍內(nèi)，實(shí)在太重，物流是個大問題.....但不可否認(rèn)的是很多主打貓砂的品牌贏得了國內(nèi)消費(fèi)者和資本的喜愛和關(guān)注。
這里還是簡單回顧下為啥不寫食品品牌出海。首先，寵物食品也是食品，海外食品的審核確實(shí)不好搞；其次，海外寵物食品品牌實(shí)在太多，中低端品牌去到海外沒有市場，高端品牌在國內(nèi)生產(chǎn)再出海，成本更高。當(dāng)然也有有錢、有勢力的品牌會在海外直接建廠，不過絕非普通公司可以負(fù)擔(dān)。舉個例子，皇家寵物食品宣布將斥資 3.89 億美元在美國俄亥俄州建立新工廠，就是那么有錢。
因此我們下文將主要圍繞寵物用品類別來看，有哪些品牌在進(jìn)行嘗試和探索。
在做這部分的資料搜集的時候還發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象和大家分享。因?yàn)槎綍r養(yǎng)得比較糙，它的飯盆和貓砂盆都不是智能用品，就連品牌也沒有認(rèn)真篩選。飯盆大多是我逛街或逛淘寶的時候看到好看的高腳盤子或碗就順手買回來，有時給它用有時給自己用，貓砂盆是瘋狂小狗家 45 塊錢一個的，用 1 年半了....
以至于，我以為做飯盆的品牌也會做貓砂盆，然而調(diào)查結(jié)果完全不是這樣。雖然不絕對，但多數(shù)新興寵物品牌只做一個品類，這一點(diǎn)在智能寵物用品上表現(xiàn)得尤為明顯。
通過結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)、與其他鏟屎官交流以及了解品牌背景，筆者得知在進(jìn)行“毛孩子”飯盆品牌篩選時，大家多會考慮以下幾個因素：
1、材質(zhì)。
目前市面上的飯盆基本上分為，塑料、陶瓷、玻璃、硅膠、纖維、木制以及不銹鋼等 7 種材質(zhì)。
幾種材質(zhì)在安全系數(shù)、重量、外形、空間、清晰程度、易攜系數(shù)上各有利弊，我們后面會在具體品牌處詳細(xì)描述。一般來講，多數(shù)鏟屎官更關(guān)注安全、外形和清潔。
2、形狀。
除了考慮美觀度和顏值，其實(shí)更重要的是寵物的進(jìn)食習(xí)慣。
比如“慢食碗”，可能會設(shè)計成波浪形、風(fēng)車型以及不倒翁型，這是因?yàn)楹芏喙饭贰⒂绕涫谴笮腿蛴兹谶M(jìn)食的時候喜歡“風(fēng)卷殘?jiān)啤钡倪M(jìn)行方法，吃得很快來不及消化進(jìn)而會出現(xiàn)消化不好、打嗝、嘔吐的情況，所以這也是“慢食碗”受到很多家長歡迎的原因。
另外，現(xiàn)在很多飯盆會設(shè)計成“高腳碗”或者“傾斜碗”，前者據(jù)說是為了保護(hù)頸椎，而后者則是方便寵物進(jìn)食。
3、容量。
容量太大，可能會導(dǎo)致倒?jié)M一盆存放太久，吃到后面糧不夠新鮮了；容量太小，容易讓毛孩子吃不飽，或者需要鏟屎官一頓飯反復(fù)添加。
這個沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，只需鏟屎官根據(jù)寵物的體型和飯量按需選擇。
4、科技智能。近些年來寵物用品智能化趨勢愈發(fā)明顯，這個不僅體現(xiàn)在飯盆領(lǐng)域。
整體來看，很少有品牌專注非智能寵物食盆，基本都是和其他輕型寵物用品一起來做，或許是因?yàn)榭蛦蝺r相對較低，也或許是因?yàn)閷櫸锸撑桀I(lǐng)域競爭異常激烈。
筆者在了解寵物食盆賽道時發(fā)現(xiàn)，有很多品牌“跨界來吃寵物食盆類別的飯”，比如法國著名廚具品牌 Le Creuset 做了一款陶瓷寵物食盆受到海內(nèi)外用戶追捧、比如著名奢侈品品牌 Tiffany 也出了經(jīng)典 Tiffany 藍(lán)的寵物飯盆、星巴克繼貓爪杯之后的貓爪食盆、再比如啥都賣的宜家也出了寵物食盆...
但筆者還是選取了 pidan、休普、嬉皮狗、華元寵物、瘋狂小狗、多格爸爸等 5 個中國毛孩子家長常購買且已經(jīng)出海了的食盆品牌來和大家分享，當(dāng)然這幾個品牌都不只做食盆一個類別，我們也就著類別來說說品牌。
1、品牌背景
pidan 大家應(yīng)該不陌生了，5000 萬元的 B+ 輪融資最近幾乎刷屏各大關(guān)注品牌的媒體。
pidan 成立于 2015 年。根據(jù)企查查披露數(shù)據(jù)，截至目前共進(jìn)行了 5 次融資，總?cè)谫Y金額超億元人民幣。
pidan 的融資進(jìn)程順利應(yīng)該和高層團(tuán)隊(duì)配置完善有一定關(guān)系。pidan 創(chuàng)始人馬文飛有話劇、銷售以及產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，CEO 劉東東有多年萌寵頭部 MCN 孵化經(jīng)驗(yàn)、聯(lián)合創(chuàng)始人吳軍俊擁有物流、獵頭經(jīng)驗(yàn)，供應(yīng)鏈總監(jiān) 4 年國內(nèi)頭部寵物用品代工廠經(jīng)驗(yàn)、熟悉供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)，反正從配置來看產(chǎn)品、營銷、運(yùn)輸、公司管理的經(jīng)驗(yàn)齊全。
我們再來看 pidan 公司目前的產(chǎn)品。
2、產(chǎn)品現(xiàn)狀
從品類來看，pidan 是一家貓咪用品起家的公司，因此雖然目前會有一些狗狗用品，但仍以貓咪用品為主，主營商品包括食盆、貓砂、寵物玩具、貓零食、貓窩等；
從設(shè)計風(fēng)格看，以簡約風(fēng)為主，產(chǎn)品多為白色或莫蘭迪色系；
從產(chǎn)品定價看，算中等價位品牌，產(chǎn)品價格多在 19-299 范圍內(nèi)，貓包和貓砂盆價格在 200 以上。
至于寵物食盆，目前 pidan 共有 4 款寵物食盆商品，價格在 59-129 之間。
雖然只有 4 款食盆產(chǎn)品，但可以 4 款完全不撞款，也算各有特色了。
使用的材質(zhì)主要是 PC/AS/ABS，雖然都不是食品級安全，但筆者查閱了材料安全指數(shù)，一般不盛放熱物、不使用 3 年以上沒什么問題，不過，隨著更多寵物主將食盆安全提升至食品級，這個材質(zhì)可能需要升級。不過好在可用熱水加熱、冷水降溫的食盆采用了更加安全易清洗的不銹鋼材質(zhì)。
3、出海進(jìn)程
目前 pidan 已經(jīng)開始了出海步伐。而出海路徑幾乎可以說是全方面覆蓋了。
首先，pidan 在海外設(shè)立了自己的獨(dú)立站，獨(dú)立站設(shè)中/英雙語，且頁面布局清晰、簡約，和產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格接近。甚至在筆者以“pidan pet”為關(guān)鍵詞在谷歌瀏覽器進(jìn)行搜索時，可以看到貓咪專區(qū)和狗狗專區(qū)兩個頁面。不過筆者多次嘗試購買，未果...且商品也未標(biāo)注價格，不知道是否和筆者坐標(biāo)在國內(nèi)有關(guān)。
其次，pidan 有入駐美區(qū) Amazon、澳大利亞 Amazon 以及 Facebook Shop 等全球電商平臺。不過在不同的電商平臺，pidan 上線的產(chǎn)品也有所不同，但相同的是，商品在海外的價格是國內(nèi)的 N 倍。
以其在 Amazon 熱銷的慢食盆為例，雖然目前已經(jīng)下架，但通過過往記錄得知該商品的價格是 44 元人民幣左右，但其在 Amazon 的定價為 28.99 美元（約合人民幣 187 元），也就是 4 倍還多。比亞馬遜在售的其他品牌慢食盆也基本高出了 10 美元左右，顯然 pidan 并不打算走傳統(tǒng)中國品牌走的高性價比路線。
除此之外，pidan 還和澳洲、加拿大、美國以及泰國等國的線下以及線上寵物用品銷售商也有合作，能夠搞定渠道，對于出海品牌而言，彌足珍貴。
根據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，pidan 目前至少和 9 家當(dāng)?shù)劁N售寵物用品的公司有合作，而且在不同平臺的價格也有微調(diào)、主要供貨商品也會有些差異，但基本在同一水平線上。
這樣來看，相較于很多品牌順帶著出海，pidan 可以說是非常認(rèn)真的在海外，尤其是北美、澳洲和東南亞進(jìn)行商業(yè)布局了。
1、品牌背景
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，休普（SUPER SD PETS）的母公司為珠海市休普設(shè)計制作有限公司，成立于 2001 年。如果不仔細(xì)留意可能會覺得休普是一家設(shè)計公司轉(zhuǎn)向了寵物行業(yè)。但實(shí)際情況完全不是這樣。
休普設(shè)計有限公司的法人、實(shí)際控制人均為曾億寶，曾億寶作為實(shí)際控制人在業(yè)的共有 5 家公司，其中 4 家為寵物行業(yè)相關(guān)公司。另一家為橡膠制品公司，想來主要用于生產(chǎn)。
其中一家名為“中山市凱恩德寵物用品有限公司”在其企業(yè)介紹下，詳細(xì)解釋了休普的“前世今生”。
“公司自 2001 年成立起，一直為日本客戶在國內(nèi)加工和采購寵物用品，同時負(fù)責(zé)對客戶的產(chǎn)品進(jìn)行改良和創(chuàng)新，所生產(chǎn)的產(chǎn)品包括閃光寵物頸繩、閃光寵物身份牌、寵物食具、寵物清潔用具、安全用品、寵物墊、寵物籠等等，在 7 年的時間里積累了豐富的設(shè)計和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，對寵物用品的設(shè)計理念和發(fā)展趨勢有較深的理解，在品質(zhì)控制和生產(chǎn)工藝方面完全達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，公司擁有獨(dú)立設(shè)計開發(fā)中心。”
也就是說休普的路基本上可用“代采買—代設(shè)計、代加工—自主品牌”來概括，目前國內(nèi)很多代工廠都在走這條路。
一般代工廠的優(yōu)勢是對行業(yè)產(chǎn)品了解深刻、且供應(yīng)鏈完全不用發(fā)愁，但設(shè)計和營銷是軟肋，可偏偏休普又是設(shè)計公司出身，營銷做得好應(yīng)該問題不大。
2、品牌現(xiàn)狀
相較于 pidan 順帶著做食盆，休普則顯得認(rèn)真很多。
根據(jù)筆者人工統(tǒng)計，目前休普天貓旗艦店共有 28 款寵物食盆，約占店鋪商品類型 90% 以上。價格在 14.9-63 元不等，走的是平價路線。雖然是設(shè)計公司出身，但觀其產(chǎn)品外形應(yīng)該走的是“簡約實(shí)用”路線。
舉幾個例子：
從材質(zhì)上來看，休普旗下食盆材質(zhì)覆蓋到硅膠、不銹鋼、塑料、仿陶瓷等眾多材質(zhì)。最常使用的材質(zhì)是密胺、硅膠和不銹鋼，后兩種材質(zhì)大家應(yīng)該都不陌生了，至于密胺其實(shí)指仿陶瓷，耐高溫、不易摔壞、不易褪色，被不少行業(yè)廣泛應(yīng)用。在這兒多提一嘴，也并不是所有的密胺，都無毒無害，密胺根據(jù)密胺樹脂的添加濃度分為 A1-A8，數(shù)值越大越安全、越無毒，A8 為餐飲級，到 A5 級別已經(jīng)為 100% 密胺樹脂無毒無害了，根據(jù)休普在旗艦店的圖片示意所采用的的為 A5 級。另外值得注意的是休普拿下了不少中國、北美以及歐洲的質(zhì)量體系安全認(rèn)證。
從使用設(shè)計來看，休普食盆包括易攜盆、折疊盆、帶餐墊盆等外出方便攜帶的食盆；高腳盆、斜口盆、慢食盆更是不用說。與此同時還研發(fā)了升降碗，方便多寵家庭使用，甚至還為扁臉貓研制了專用盆，不可謂不貼心。
3、出海進(jìn)程
根據(jù)休普在旗艦店的表述“產(chǎn)品至今遠(yuǎn)銷 40 多國，獲得美國制造會會員 APPA 認(rèn)證、通過 BSCI 認(rèn)證遠(yuǎn)銷歐洲一流賣場”，單從這個表述來看，出海成績應(yīng)該還不錯，且出海路徑以線下為主。
關(guān)于休普在海外線下的情況，筆者未能從網(wǎng)上找到太多依據(jù)，且當(dāng)筆者詢問休普國內(nèi)天貓客服“有個美國朋友想要購買折疊盆，從哪能買到”時對方表示，“Amazon 應(yīng)該可以”。但當(dāng)筆者嘗試在美區(qū)亞馬遜搜索休普的品牌時，得到的卻是查詢不到的結(jié)果。不過對方表示可以由我代為下單，產(chǎn)品可以郵到指定集運(yùn)倉再轉(zhuǎn)運(yùn)“朋友”家中。
不過筆者在速賣通以及中國臺灣、中國香港的一些電商平臺看見有售休普產(chǎn)品，整體定價略高于國內(nèi)。不過不同于 pidan 在海外大多是官方出手，筆者在 Shoppe 中國臺灣站發(fā)現(xiàn)有很多個人賣家出售休普品牌的商品，猜測可能是線下經(jīng)銷商或代理在售。
反正從線上搜索來看，休普的產(chǎn)品出海做的應(yīng)該還不錯，但品牌效應(yīng)還不夠強(qiáng)，官方也沒有在線上發(fā)力。不過在谷歌瀏覽器輸入休普的英文名字“Super SD Pets”可以輕松得知其曾獲得紅點(diǎn)獎。下文我們將聊一聊老牌寵物食盆品牌代表。
這兩個也算中國寵物用品老牌子了，筆者小時候家里狗狗的用品大多來自這兩個品牌。
1、品牌背景
兩家成立超過十年的公司，截至目前未披露任何融資信息，走的完全是自負(fù)盈虧的路線，而且可以說是極致低調(diào)。有關(guān)華元寵物創(chuàng)始人胡華的采訪還能零星看到一些，嬉皮狗則完全沒有任何媒體曝光。
但這完全不妨礙兩家公司創(chuàng)立十年依然年銷售額過億，華元更是早在 2019 年就實(shí)現(xiàn)了年銷售額過 10 億元，且維持“輝煌”至今。
2、品牌現(xiàn)狀
在剛剛過去的 618 電商大促中，華元寵具在“天貓寵物行業(yè)全品類店鋪銷售 Top10 排行榜榜單”中位列第 3、在服飾玩具品類銷售榜排名 Top1、日用品品類 Top1、美容清潔榜 Top1。不過華元寵具除了出售旗下自研品牌 hoopet 也分銷眾多國內(nèi)外知名品牌，因此無法確認(rèn) hoopet 占比多少。
華元寵具走這個路線，可能和創(chuàng)始人胡華外貿(mào)出身有關(guān)。胡華曾在接受采訪時表示，創(chuàng)建華元寵具是因?yàn)樵谧鐾赓Q(mào)的過程中發(fā)現(xiàn)海外消費(fèi)者會把寵物當(dāng)做孩子和家人，遂轉(zhuǎn)回國內(nèi)開了一家淘寶店，結(jié)果前 4 年一直虧損，直到第五年才有所好轉(zhuǎn)。淘寶店運(yùn)營進(jìn)入正軌后，又轉(zhuǎn)以重點(diǎn)關(guān)注天貓。
與此同時，嬉皮狗也在天貓服飾&玩具品牌銷售 Top10 榜單中位列第 5、日用品品類位列第 3，許是因?yàn)檫M(jìn)入市場較早，盡管如今寵物服裝品牌層出不窮，嬉皮狗仍保持了自己的絕對優(yōu)勢。
目前華元寵具自研品牌 hoopet 天貓旗艦店共有 30 款寵物食盆。從材質(zhì)上看，材質(zhì)從塑料到不銹鋼再到陶瓷不等；從風(fēng)格上來看，hoopet 產(chǎn)品設(shè)計偏向可愛風(fēng)；從設(shè)計上看，hoopet 食盆常為水+糧食一體碗，旗下共有 10 款水+糧食一體盆，價格也在 12.8-94 元不等。
目前嬉皮狗天貓旗艦店共有 44 款寵物食盆商品，價格在 9.9-129 不等，不過大多數(shù)商品價格都在 10-30，基本上走的平價路線。
如果說華元 hoopet 走的是食+水一體盆路線，那么嬉皮狗則更是重度雙盆愛好者了，44 款商品中 31 款都是雙盆或三盆設(shè)計....
和其他品牌的一個明顯不同是，嬉皮狗店里有很多大容量的食盆且占比很高，或許是因?yàn)槠放浦械摹肮贰弊郑屾移す犯雨P(guān)注狗狗的使用偏好。另外，嬉皮狗的水盆大多會有一個簡易的過濾裝置，方便保持寵物飲水清潔；除此之外，另一個不同是，嬉皮狗會直接將商品所用材質(zhì)放在首頁圖，而不是詳情頁里，方便成分黨“了解”，不過在服飾以及寵物食品領(lǐng)域最近口碑有所下降，有寵物主反映發(fā)現(xiàn)明顯質(zhì)量問題。
3、出海進(jìn)程
和我們上面提到的休普一樣，嬉皮狗和華元寵具都提供海外郵寄服務(wù)，只不過需要用戶自己聯(lián)系轉(zhuǎn)運(yùn)倉，可能會有部分華人消費(fèi)者購買。
至此，我們發(fā)現(xiàn)包括休普、嬉皮狗、hoopet 等眾多寵物用品品牌會入駐當(dāng)?shù)氐膶櫸镫娚唐脚_，甚至要比入駐全球跨國多品類電商平臺還要多，這和海外用戶習(xí)慣在網(wǎng)站電商平臺購物有關(guān)，而且雖然相較于 Amazon 等平臺流量不會太多，但用戶垂直度很高。
把瘋狂小狗和 Petshy 放在一起寫，一是因?yàn)閮蓚€公司基本都是成立 5 年以上的“中青年企業(yè)”、二是因?yàn)楣镜膶櫸镉闷范夹U有設(shè)計感的、三是因?yàn)閮蓚€公司的創(chuàng)始人做了很不同的創(chuàng)業(yè)選擇。
1、品牌背景
之所以在前面提到說兩家公司做了不同的創(chuàng)業(yè)選擇是因?yàn)槿缟蠄D所示，瘋狂小狗選擇用投資人的錢來擴(kuò)張規(guī)模，而 Petshy 則完全自負(fù)盈虧。截至目前瘋狂小狗共進(jìn)行了 4 輪融資，總?cè)谫Y金額超 4.3 億人民幣。
如上圖所示，公司名稱江蘇吉家寵物用品有限公司控制企業(yè) 25 家、間接持股 18 家、疑似關(guān)系 11 家，瘋狂小狗采用分散公司風(fēng)險的多公司方式運(yùn)營。而 Petshy 創(chuàng)始人只關(guān)聯(lián)了一家公司。
2、品牌現(xiàn)狀
根據(jù)筆者不完全統(tǒng)計，旗下?lián)碛携偪裥」贰EGENDSANDY（藍(lán)氏）、公糧御寵、凡可奇、美人喵、味途、新鮮農(nóng)場等眾多寵物產(chǎn)品品牌，以及邁仕、沃愛德、易涵、寵芽等渠道品牌，且其中瘋狂小狗和邁仕都已經(jīng)成為寵圈知名品牌。
根據(jù)天貓發(fā)布數(shù)據(jù)，瘋狂小狗位列天貓 618 寵物行業(yè)全品類品牌銷售第 7 名、犬主糧銷售榜第 8、狗零食第 2、服飾玩具第 2、智能用品第 8、日用品第 5、美容清潔榜第 4，天貓共發(fā)布了 13 個寵物銷售排行榜榜單，瘋狂小狗 7 個榜單榜上有名。
除了電商渠道，瘋狂小狗還通過和寵物店以及寵物醫(yī)院合作滲入鏟屎官生活，另外似乎也有布局線下旗艦店，不過筆者未能證實(shí)。
而另外同樣有趣的是，公司在運(yùn)營瘋狂小狗的品牌 IP，甚至為其構(gòu)思了 IP 故事。
而 PetShy 雖然尚未形成規(guī)模化，但在天貓旗艦店的訂閱量也高達(dá) 112 萬，比 pidan 的 93 萬多出了 19 萬訂閱用戶、比小佩多出了 11 萬，且天貓店鋪評級為 5 星滿星。另外在微博、小紅書等社交媒體平臺也有很多普通用戶安利 petshy 的產(chǎn)品（主要是貓砂和貓食盆）。
筆者也曾買過 2 次貓砂，綜合來看雖然價格不算低，但確實(shí)沒有揚(yáng)塵且遮味不錯，筆者 2-3 天鏟一次，巨能排泄的二柱的貓砂也沒有沾底，雖然沒有什么明顯香味，但其實(shí)也還算不錯。
另外，在前面有提到，把瘋狂小狗和 Petshy 放在一起寫的另一個原因是兩個品牌的產(chǎn)品都比較有設(shè)計感，且都愛使用糖果色系。
但依照筆者不負(fù)責(zé)任的主觀判斷，Petshy 的設(shè)計更具辨識度一些（注：審美是一件比較主觀的事情，難免有所不同，歡迎大家在評論區(qū)友善討論），且明顯面向年輕“鏟屎官”。而之所以這樣評價有以下幾個原因：
（一）Petshy 把品牌設(shè)計融入到了外包裝當(dāng)中，并加了萌化設(shè)計。
（二）Petshy 擅用撞色。一般一個商品會選用 2-3 個顏色，且顏色基本上是符合糖果色和莫蘭迪色系，而且一般在容易臟的接口或出口處會用深色銜接。
（三）產(chǎn)品邊角多為圓弧形，一方面是顯得可愛一些，另一方面則是防止“毛孩子”磕碰。
而瘋狂小狗雖然沒有顯著特色，但整體來看設(shè)計也考慮到了寵物需求、且也算得上好看。
3、出海進(jìn)程
把兩個蠻有趣的品牌放在后面寫，其實(shí)是因?yàn)閮蓚€品牌出海還處于比較早期的階段。
先來說瘋狂小狗。在拿到融資之后，瘋狂小狗在美國休斯敦設(shè)立了全球?qū)櫸餇I養(yǎng)研發(fā)中心，并聘請了中國高級寵物營養(yǎng)師王天飛擔(dān)任國際負(fù)責(zé)人、美國研發(fā)中心首席科學(xué)家。
筆者以為有了這層關(guān)系瘋狂小狗會在海外加緊布局，但根據(jù)筆者觀察似乎只上線了美國、加拿大、墨西哥亞馬遜。另外，當(dāng)筆者以“CrazyDoggy、“瘋狂小狗”、“Crazy Puppy（在美國注冊的商標(biāo)）”在谷歌瀏覽器進(jìn)行檢索時均未找到有價值的信息，除了得知其在淘寶海外有售。
但根據(jù) 2018 年的新聞報道，早在 2018 年 5 月瘋狂小狗就成立了跨境事業(yè)部、布局北美和東南亞兩個市場，且還在美國啟動了建倉項(xiàng)目。可商品銷售為何了無痕呢，如果有知情的同學(xué)也可以分享一波哦~
至于 Petshy 也上架了一些海外電商平臺，不過從更新頻率和商品銷售數(shù)量來看，應(yīng)是剛起步的狀態(tài)。
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