天貓618預售正在火熱進行中，店鋪自播在今年爆發顯著：預售首日店鋪自播成交比去年增長超100%。各大店鋪的直播間幾乎都從早上播到半夜，主播“輪班倒”保證直播不間斷。??

記者了解到，在618期間，包括蘇寧易購集團零售總裁侯恩龍、1919董事長楊陵江、華為消費者業務MSS副總裁楊勇、榮耀產品線副總裁熊軍民、林氏木業副總裁李承澤、認養一頭牛CEO孫仕軍等行業大咖都將坐鎮直播間，品牌對自播的重視程度可見一斑。

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大碼女裝品牌“云妃秀”的老板娘卓清清，在預售前兩天就開始一頭扎進直播間，這幾天都從下午一直播到凌晨一點才下播，連播10小時。“進入沖刺期，我們直播的頻次和時長還會繼續增加。我們店鋪每天播20小時，我自己也每天都上播。”

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店鋪直播間里除了萬元紅包、免單大獎這些福利送起來不手軟，直播內容也花樣頻出。比如光明乳業總裁將聯動光明旗下6家店鋪共同聯播，并走進全國最大乳制品工廠-光明工廠總部。6月2日松下直播間還將探秘位于上海的全球微波爐工廠，揭秘一臺微波爐是如何誕生的。