據(jù) OneSight 發(fā)布的《2021Q3 BrandOS TOP100 出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡稱“榜單”）顯示，上榜品牌的 BrandOS 評分較上一季度皆有明顯上漲，入榜門檻分數(shù)較上一季度環(huán)比增長 128%，榜首分數(shù)較上一季度增長 13.6%。

同時，隨著社交媒體平臺政策的變化，出海品牌的營銷思維模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，充分運用短視頻素材、與創(chuàng)作者合作、促進互動和病毒傳播等方式將推動出海企業(yè)的社交媒體營銷向新趨勢轉(zhuǎn)變。

從此次榜單的細分行業(yè)組成來看，消費電子行業(yè)占比達 28%，在細分行業(yè)中占比最高。游戲（包含游戲產(chǎn)品品牌與游戲公司品牌）、電子商務(wù)和工業(yè)制造均占 17%，并列第二。泛娛樂和旅游服務(wù)類品牌在 Top 100 中各占 8%。其他分類下的行業(yè)包括金融科技、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)服務(wù)等細分行業(yè)，共計 5 個品牌。

持續(xù)憑借于制造、硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢，并在各個國際市場進行深入的本地化營銷和極具針對性的產(chǎn)品升級，在 2021 年第三季度的榜單中，中國消費電子品牌以小米、OPPO、一加、華為（終端）及 vivo 為第一梯隊，通過社媒營銷在海外持續(xù)提升其影響力，是 TOP100 中上榜品牌最多的行業(yè)。

同時我們看到，作為新增的上榜行業(yè)類型——游戲類品牌憑借極強的賬號活躍度、高度的用戶粘性和豐富的社媒內(nèi)容成為與電子商務(wù)和工業(yè)制造行業(yè)上榜占比相同的一大類別。

不止如此，在總榜排名前 10 的品牌中，來自米哈游的《原神》、沐瞳科技的《無盡對決》、以及網(wǎng)易游戲的《第五人格》和騰訊旗下的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》占據(jù)了 4 席，也是榜單頭部占比最多的行業(yè)。

從細分行業(yè)平均分來看，TOP 100 榜單中各品牌評分平均分為 204.2 分，其中泛娛樂類平均分為 245.4 分，是平均分最高的分類。游戲、消費電子平均分在 216 分至 219 分之間。電子商務(wù)、工業(yè)制造、旅游服務(wù)分類平均評分均在 190 分以下，與泛娛樂、游戲和消費電子類品牌存在明顯的差距。

由于 BrandOS 的評分從粉絲數(shù)、發(fā)帖數(shù)、互動量等多方面對品牌社媒影響力進行綜合評估，因此，相較于發(fā)布內(nèi)容頻次更高、更廣泛的用戶群體參與互動的 B2C 品牌而言，B2B 品牌在內(nèi)容發(fā)布頻次與目標影響人群范圍上都更為垂直。

但在 2021 Q3 的 BrandOS TOP 100 榜單中，我們也可以看到如廣交會、天合光能等 B2B 品牌通過社媒積極拓展影響人群范圍，并與目標影響受眾積極互動，為持續(xù)強化自身專業(yè)領(lǐng)先的行業(yè)品牌構(gòu)筑起社媒基礎(chǔ)。

本次榜單對覆蓋行業(yè)和品牌進行了全面升級，共覆蓋十余個行業(yè)大類和近萬個中國出海品牌，細分行業(yè)榜單共分為消費電子類、電子商務(wù)類、工業(yè)制造類、游戲類和旅游服務(wù)類五大類，其中游戲類出海品牌首次作為細分行業(yè)大類進入榜單。

在榜單中，我們對每個細分行業(yè)榜單進行了得分分析，各行業(yè)的得分情況呈現(xiàn)以下趨勢：

消費電子類

從消費電子分類榜各品牌得分來看，小米憑借 353.9 分的 Q3 評分位列第一，比第二名的 OPPO 高出 42 分。上榜品牌分數(shù)均在 134 分至 354 分之間，平均分 211.1 分，最高分與最低分跨度 220 分。分榜前三名之間分差較大，第三名之后的 Q3 評分均未出現(xiàn)明顯斷層。

可見在消費電子行業(yè)，頭部品牌小米的海外社媒影響力相較其他品牌要高出很多。總體來看，與其他上榜品牌相比，Top 2 品牌在社媒上的影響力有較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

電子商務(wù)類

在電子商務(wù)分類榜單中，各品牌 Q3 評分均在 106 至 328 之間，平均分 161.7 分，上榜品牌評分差為 221 分。

Top 1 品牌 SHEIN 由于在海外社交媒體上的高影響力，以 89 分的差距領(lǐng)先于第二名 PatPat。電子商務(wù)類 Top 2 之后的上榜品牌之間尚未形成巨大差異，這些品牌可以通過研究與學(xué)習(xí)頭部品牌在社媒營銷上的優(yōu)秀實踐，提高其在社媒平臺上的影響力。

工業(yè)制造類

工業(yè)制造類 TOP 30 分榜上榜品牌評分均在 115 分至 279 分之間，上榜品牌 Q3 評分平均分 160.7 分，最高分與最低分差距為 162 分，是平均分倒數(shù)第二低的行業(yè)榜。

其中名爵汽車以 278.1 分位居榜首，比第二名 TCL 高 39 分。

工業(yè)制造榜單榜首品牌已形成較為顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢，而 Top 5 之后的上榜品牌之間尚未形成巨大差異。這意味著，通過研究與學(xué)習(xí)榜首品牌在社媒營銷與品牌影響力構(gòu)建上的實踐案例，其他上榜品牌均有機會和足夠的空間提升在社媒平臺上的影響力與優(yōu)勢地位。

游戲類

游戲類 TOP 30 分類榜上榜品牌的 Q3 評分出現(xiàn)四個明顯梯隊，其中頭部品牌《原神》和《無盡對決》的評分分別為 372.3 分和 361.9 分，與以 302.9 分位居第三的第五人格拉開了 59 分的差距。游戲榜前五與第六名之后的品牌又出現(xiàn)了 68 分以上的差距。該分類榜上榜的三十個品牌的 Q3 評分在 97 分與 373 分之間，上榜品牌 Q3 評分平均分 175.3 分，最高分與最低分差距為 275 分，是分類榜中分差最大的。

總體來看，游戲類品牌海外社媒影響力有較大差距，但每個梯隊內(nèi)的分差較小，各品牌想要發(fā)力追趕或超越該梯隊內(nèi)其他品牌在社媒上的影響力存在著較大的機會。

旅游服務(wù)類

旅游服務(wù)分類榜上榜品牌評分均在 83 分至 206 分之間，上榜品牌 Q3 評分平均分 129.2 分，最高分與最低分差距為 123 分，是上榜品牌評分差和平均評分最低的行業(yè)榜。總體來看，旅游服務(wù)類各品牌海外社媒影響力低于其他行業(yè)分類，各品牌之間差距較小。

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整個 Q3 中國出海品牌社媒影響力及 BrandOS 評分的普遍提升，與企業(yè)緊抓社交媒體營銷趨勢并且不斷推出受全球受眾歡迎的營銷內(nèi)容和活動有關(guān)。

以近日由于 Twitter 重點更新和推薦的新功能——音頻直播功能“Spaces”為例。OneSight 建議出海企業(yè)可以選擇通過創(chuàng)建一場 Spaces 音頻直播，并主動邀請自己的粉絲來旁聽的方式，增加社媒營銷類型的新鮮度并拉近和粉絲之間的距離。