新冠疫情推動(dòng)了整個(gè)東南亞數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多品牌、商家、零售商以及傳統(tǒng)實(shí)體店紛紛將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到線上，同時(shí)也有大部分跨境中國商家基于我國的出色的供應(yīng)鏈能力，實(shí)現(xiàn)國貨出海。對(duì)抗新冠疫情是全人類的共同目標(biāo)，在可預(yù)見的未來疫情終將被控制，屆時(shí)東南亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場將如何發(fā)展？當(dāng)前的高速發(fā)展趨勢(shì)還會(huì)得到延續(xù)嗎？

為此，Lazada發(fā)起該領(lǐng)域的研究——數(shù)字商業(yè)信心指數(shù)（以下稱“指數(shù)”）。旨在通過調(diào)研的方式了解東南亞線上商家對(duì)數(shù)字商務(wù)業(yè)務(wù)前景的看法和期望，發(fā)掘、擴(kuò)展線上業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。

2021年第三季度末，Lazada在東南亞地區(qū)針對(duì)六大市場的900名商家展開第二次調(diào)研，以對(duì)各自行業(yè)及店鋪未來銷售額信心為指標(biāo)進(jìn)行打分，滿分為100分。而此次調(diào)研最終得分為65分，反映東南亞地區(qū)六國商家對(duì)市場仍持樂觀態(tài)度。

縱觀所有行業(yè)，52%的商家在今年上半年實(shí)現(xiàn)了高水平的銷量增長，并且有76%的商家預(yù)計(jì)未來3個(gè)月還將迎來超過10%的額外增長。短短三個(gè)月內(nèi)，對(duì)比8月首次指數(shù)報(bào)告，商家信心指數(shù)便6%的上漲。

此外，37% 的商家更是信心十足，預(yù)計(jì)未來3個(gè)月銷量將增長超過30%。盡管實(shí)體店鋪面臨著諸多挑戰(zhàn)，日用百貨類商家在展望未來時(shí)仍充滿信心，大部分日用商家在今年上半年業(yè)務(wù)均有所增長。其中，79%的日用百貨商家預(yù)計(jì)未來3個(gè)月銷售額仍將有超過10%增長。

信心并非空穴來風(fēng)，展望未來的同時(shí)，越來越多的跨境商家們也洞見了推動(dòng)線上業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵因素。在剛剛結(jié)束的Lazada 11.11，運(yùn)動(dòng)戶外類目迎來大爆發(fā)。

以Camping&hiking（露營登山）類目為代表，在11.11前12小時(shí)中，GMV、訂單量、買家量對(duì)比9.9大促均增長100%，而這三項(xiàng)數(shù)據(jù)在馬來西亞站點(diǎn)，更是比9.9大促提升了3倍之多。此外電子、美妝、個(gè)護(hù)類目也成為東南亞排名前三的熱門趨勢(shì)類目。

當(dāng)然，不同行業(yè)，不同各類目的商品在運(yùn)營策略上也大相庭徑，商家需要充分利用數(shù)據(jù)洞察能力，跳出價(jià)格戰(zhàn)的單一框架，利用技術(shù)和運(yùn)營理念驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者體驗(yàn)，在差異化消費(fèi)上另辟蹊徑。

指數(shù)顯示的信心是商家對(duì)市場的期望，也是消費(fèi)者購買習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。在谷歌、淡馬錫以及貝恩聯(lián)合最新發(fā)布的《2021 年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（e-Conomy SEA 2021）中顯示，在2021年東南亞就有4000萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶增量，占人口數(shù)的75%，而這個(gè)群體中，平均每5個(gè)人就有4人在網(wǎng)購平臺(tái)下過單。截至目前東南亞地區(qū)已擁有4.4億的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

從消費(fèi)者的角度洞察今年11.11數(shù)據(jù)，考慮到疫情陰霾籠罩下地區(qū)經(jīng)濟(jì)剛開始復(fù)蘇的前提，東南亞強(qiáng)勁的消費(fèi)力可見一斑：相比去年11.11 ，今年參與大促的商家量增加100%、前2小時(shí)爆發(fā)的單量是日常的20倍之多、新加坡消費(fèi)者更是在11.11開始后的9分鐘就花了1100萬美元，這足以說明東南亞線上消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)的磅礴之力。

在東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)營收方面，預(yù)計(jì)在今年年底將達(dá)到 1740 億美元，而電子商務(wù)在今年的營收預(yù)計(jì)為1200億美元，依舊是最大的增長動(dòng)力，且有望在2025年突破2340億美元。

*數(shù)據(jù)來源：e-Conomy SEA 2021

無論是從商家還是消費(fèi)者的角度，整個(gè)東南亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)都正以最活躍的姿態(tài)向上發(fā)展。商業(yè)的數(shù)字化也將讓地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加多元、穩(wěn)定。種一棵樹最好的時(shí)機(jī)是十年前，其次是現(xiàn)在。眼下東南亞跨境商機(jī)一觸即發(fā)，有想法有能力的你可復(fù)制【原文鏈接】中的網(wǎng)址至PC端瀏覽器，了解更多Lazada入駐信息。