廣告投放吸睛又吸金！這是所有賣家廣告營銷想要達(dá)成的終極目標(biāo)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近七成買家的購買決策是從關(guān)鍵詞的搜索開始的。對于賣家來說，如何在這一過程中以最優(yōu)成本將商品成功推送并精準(zhǔn)展示在目標(biāo)買家面前則見仁見智。

今天，小億將通過11年跨境資深賣家Jeffry Radspinner 的品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗和大家分享一下eBay CPC廣告優(yōu)化的策略玩法，希望賣家們可以借鑒eBay平臺的廣告營銷解決方案，優(yōu)化CPC廣告順利出單。

Jeffry Radspinner 是一名深耕于eBay平臺11年之久的資深賣家，經(jīng)營著一家軍用手套的店鋪。他在“eBay for Business”播客中，講述了自己使用 eBay新型營銷廣告——PLA高級促銷刊登（Promoted Listings Advanced）以及優(yōu)化CPC廣告的運營策略。

“區(qū)別于單個SKU，其實CPC廣告營銷更適合銷售多SKU的賣家。換句話說，如果賣家上架了多個產(chǎn)品并且?guī)齑娉渥銜r，那么該賣家就可以借助CPC廣告組，永動運行，為店鋪產(chǎn)品源源不斷的帶來流量和訂單轉(zhuǎn)化。”

每逢大促，Jeffry Radspinner通常會在新品和在售列表中挑選多達(dá)10件商品投放CPC廣告，通常選品的標(biāo)準(zhǔn)是相似產(chǎn)品或者同一品類的不同SKU。

首先，基于不同產(chǎn)品分別創(chuàng)建廣告組，建議賣家優(yōu)先使用eBay平臺推薦的關(guān)鍵詞；再者，除了eBay建議關(guān)鍵詞外，賣家也可添加自定義關(guān)鍵詞，即在主關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上增加同義、近義的，通過大量測試來匹配和拓展更多、更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞；其次，設(shè)置“否定關(guān)鍵詞”，屏蔽非目標(biāo)用戶畫像的關(guān)鍵詞或排除詞匹配中表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵詞，使系統(tǒng)停止在這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中投放廣告，以避免不相關(guān)關(guān)鍵詞的CPC廣告成本支出。

例如，Jeffry Radspinner就為自己的店鋪設(shè)置了“皮手套”這個否定關(guān)鍵詞，因為對于銷售軍用手套的他而言，皮手套這個詞組過于寬泛，可能會造成許多不相關(guān)點擊。

同樣，建議賣家優(yōu)先使用eBay推薦的建議競價。在選擇關(guān)鍵字后，Jeffry Radspinner通常會將廣告競價設(shè)置為：每次點擊0.1$或0.2$，預(yù)算為10$/天或者20$/天，以期用少量預(yù)算測試新的廣告來獲取廣告數(shù)據(jù)，幫助進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化廣告設(shè)置。

賣家通過設(shè)置廣告預(yù)算來控制每天的廣告成本，最低為1美元，最高為1,000,000美元。以20$/天、單次點擊成本0.2$為例，在任意一天，如果該廣告當(dāng)天點擊100次達(dá)到每日預(yù)算時，系統(tǒng)會自動停止且不再投放，直至第二天全新開啟。而如果該廣告當(dāng)天的點擊未達(dá)到每日預(yù)算，余下未使用的預(yù)算成本也不會結(jié)轉(zhuǎn)到第二天使用。

他表示，“活動開始后，我通常會每周或者在一定周期內(nèi)下載所有關(guān)鍵詞并查看對應(yīng)關(guān)鍵詞的點擊量和數(shù)據(jù)反饋。如果沒有其他人為相同的關(guān)鍵詞出價，那么我就能夠用0.2$的競價投放廣告；而一旦相關(guān)競價激烈，我需要適當(dāng)提高出價策略以瞄準(zhǔn)更精確的目標(biāo)人群。”

其實，在2021年9月eBay推出PLA高級促銷刊登之前，Jeffry Radspinner的廣告營銷較為常規(guī)。而鑒于其500個父SKU（不包括變化和大小SKU）和廣告獲取更多流量、觸達(dá)精準(zhǔn)客群的需求現(xiàn)狀，他意外的發(fā)現(xiàn)：“原來我是 eBay CPC 廣告的理想人選。”

包括Jeffry Radspinner在內(nèi)，事實上eBay CPC 廣告已經(jīng)賦能諸多賣家實現(xiàn)了強曝光、高點擊的營銷目標(biāo)，且隨著測試版過去30天關(guān)鍵詞搜索量、批量下載活動報告、否定關(guān)鍵字、按類目篩選產(chǎn)品等這些新功能的推出，越來越多的賣家通過PLA高級促銷刊登，提高了商品搜索的曝光量及訪客量。

（文章來源：eBay）

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