SEO對于一個想通過搜索引擎排名來獲取自然流量的網站來說必不可少的方法，在提高網站排名的過程中，對于推廣人員來說，通過“反向鏈接”來提高網站的權重，是個必不可少的工作。
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什么是反向鏈接？
反向鏈接（也稱為“入站鏈接”，“傳入鏈接”或“單向鏈接”）是從一個網站到另一個網站頁面的鏈接。Google和其他主要搜索引擎認為特定頁面的反向鏈接。帶有大量反向鏈接的頁面往往具有較高的自然搜索引擎排名。
例如，這是《福布斯》到我網站的鏈接。
由于該鏈接直接指向我網站上的頁面，因此是“反向鏈接”。
為什么反向鏈接很重要？
反向鏈接基本上是其他網站的鏈接。這些鏈接中的每一個都告訴搜索引擎：“此內容有價值，可信且有用”。
因此，您擁有的這些“鏈接”越多，您的網站在Google和其他搜索引擎中的排名就越高。
在搜索引擎算法中使用鏈接并不是什么新鮮事。實際上，反向鏈接構成了Google原始算法（稱為“?PageRank?”）的基礎。
即使Google從那以后對其算法進行了數千次更改，反向鏈接仍然是關鍵的排名信號。
例如，我們進行的一項行業研究發現，鏈接仍然是Google的關鍵排名信號。
谷歌已經證實，反向鏈接仍然是其最重要的三個搜索引擎排名因素之一。
哪些類型的反向鏈接很有價值？
并非所有反向鏈接的創建都相同。
換句話說，如果您想在SERP中排名更高，請關注質量反向鏈接。
換一種方式：
單一質量的反向鏈接可能比1,000個低質量的反向鏈接更強大。
事實證明，高質量的反向鏈接往往具有相同的關鍵特征。
特點1：它們來自受信任的權威網站
您是希望從哈佛…還是隨便一個家伙的網站獲得反向鏈接？
事實證明，谷歌也有同樣的感覺。
這個概念被稱為“域名授權”。本質上，站點擁有的權限越多，它可以（通過鏈接）傳遞給您的站點的權限就越多。
例如，這是我從TechCrunch獲得的鏈接。
根據Ahrefs的說法，TechCrunch是一個非常權威的領域。
由于該鏈接來自授權網站，因此Google對其施加了很大的壓力。實際上，在TechCrunch與我建立鏈接后，我發現自然搜索引擎的流量有所增加。
這些鏈接很難獲得嗎？絕對是
他們值得嗎？絕對。
特點2：它們在鏈接的定位文字中包含目標關鍵字
提醒一下，錨文本是鏈接的可見文本部分。
通常，您希望鏈接具有包含目標關鍵字的錨文本。
實際上，最近的行業研究發現，關鍵字豐富的錨文本與該關鍵字的較高排名之間存在相關性。
現在，快速警告一下：
您不想過多使用富含關鍵字的錨文本。實際上，谷歌的算法中有一個名為“谷歌企鵝”的過濾器。
Google企鵝會過濾掉使用黑帽鏈接建立策略的網站。它專門針對使用完全匹配的錨文本構建反向鏈接的網站。
特點3：鏈接到您的網站（和頁面）與您的網站相關
當一個網站鏈接到另一個網站時，Google希望看到兩個網站是相關的。
如果您考慮一下，這是有道理的：
想象一下，您剛剛發表了一篇有關參加馬拉松比賽的文章。
在這種情況下，Google將把更多精力放在有關馬拉松，跑步，健身等網站的鏈接上，而不是關于釣魚，獨輪車和數字營銷網站的鏈接上。
特點4：鏈接是“ Dofollow”鏈接
Google和其他搜索引擎會忽略帶有“ nofollow”標簽的鏈接。
（換句話說，nofollow鏈接不計算搜索引擎排名算法）。
幸運的是，網絡上的絕大多數鏈接都是“ dofollow”鏈接。
而且大多數帶有nofollow標記的鏈接都不是那么有價值。例如，來自這些來源的鏈接傾向于nofollow：
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博客評論
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新聞發布
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付費廣告
無論如何，這些鏈接對SEO并不是超級有用，因此，它們并不是必需的。
特點5：鏈接來自以前未鏈接到您的網站
假設您從網站A獲得了一個鏈接。
好吧，假設網站A再次鏈接到您。然后再次。然后再次。
第二，第三和第四鏈接是否像第一個鏈接一樣強大？
沒有。
事實證明，來自同一網站的鏈接的收益遞減。
或換一種說法：
從100個不同的網站獲得100個鏈接通常比從同一網站獲得1000個鏈接更好。
實際上，我們的搜索引擎排名相關性研究發現，鏈接到您的網站數量（而不是反向鏈接總數）與Google排名的相關性高于其他任何因素。
既然您已經了解了哪些類型的反向鏈接對您的Google排名最有用，那么現在該讓我向您展示如何開始構建反向鏈接。
最佳實踐
創建可鏈接資產
如果您希望人們鏈接到您的網站，則需要在網站上提供一些值得鏈接的內容。
（也稱為“可鏈接資產”）。
可鏈接資產可以是博客文章，視頻，軟件，測驗，調查……基本上是人們想要鏈接的任何內容。
在大多數情況下，您的可鏈接資產將是驚人的內容（這就是搜索引擎優化和內容營銷如此緊密地聯系在一起的原因）。
例如，當我第一次創建博客時，我發布了200多個Google排名因子列表。
有一天，我讀到Google使用200個排名信號。令我感到好奇的是：“這200個信號是什么？”。
當然，Google不會將它們發布給全世界。因此，我開始編譯來自Google的聲明和在網上找到的專利。
編譯這200個因素非常耗時（花了我2個多星期）。但最后，我最終匯總了Google可能在其算法中使用的200個排名因素的列表。
迄今為止，這單條內容已經從4,810個域中生成了19,600個反向鏈接。
另一個例子呢？
到目前為止，我最成功的文章之一（關于反向鏈接和自然流量）是我對YouTube SEO的最終指南。
當我開始寫這篇文章時，我開始在YouTube營銷方面取得一些成功。因此，我決定以最終指南的形式來匯編和分享我學到的東西。
我還決定在指南中包含很多示例：
（有些東西與此主題有關的大多數其他內容都缺少）
即使該帖子所產生的鏈接數量與我的Google排名因子帖子所產生的鏈接數量幾乎不相同，但仍然存在很多反向鏈接。
從鏈接匯總構建反向鏈接
想象一下，如果人們發布博客文章的唯一目的是鏈接到高質量的內容。
（您已經在網站上發布的優質內容的類型）
會很棒，對嗎？
幸運的是，這是真實的事情。他們被稱為鏈接綜述。
這是一個例子：
鏈接綜述是鏈接到出色內容的每日，每周或每月博客文章。
這是我最近從綜述中構建的反向鏈接的示例：
這是逐步的過程。
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在您的細分市場中查找鏈接匯總：在Google搜索中使用搜索字符串，例如““關鍵字” +“鏈接匯總”。
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宣傳您的資源：（輕輕地）建議它們將您的可鏈接資產包括到綜述中。
而且，如果您的帖子非常適合該人的綜述，那么您將獲得高質量的鏈接。
（他們也可能在社交媒體上分享您的內容）
使用移動人方法
這是三步過程：
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首先，您查找過時，更名或最近更改名稱的網頁，資源或業務。
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然后，找到仍鏈接到這些過時資源的站點。
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最后，您向人們發送電子郵件，讓他們知道他們正在鏈接到過期的內容。
讓我通過一個真實的例子向您展示這是如何工作的……
不久前，我讀到一個大型SEO代理網站的網站突然關閉。
這意味著他們的網站上有很多無法使用的頁面…
…許多人仍在鏈接的頁面。
具體來說，我注意到他們網站上有關SEO的信息圖不再起作用。太完美了，因為我剛剛發布了自己的SEO信息圖表。
所以這是第一步。
接下來，我必須看到實際鏈接到該信息圖的人。
因此，我解雇了Ahrefs并拉走了他們的所有鏈接：
最后，我通過電子郵件向鏈接到該信息圖的所有人發送電子郵件，讓他們知道該圖像不再起作用。我也讓他們知道，我的信息圖將很好地替代BlueGlass。
這是我使用的腳本：
如您所見，人們非常樂意鏈接到我：
斷鏈大廈
該策略類似于您剛剛了解的“移動人方法”。
不同之處在于，使用斷開的鏈接構建后，您只在尋找出現404錯誤的頁面。
要找到這些404鏈接，您需要專注于利基市場中的資源頁面。因此，如果您處于健身細分市場，則可以使用以下搜索字符串在Google中進行搜索：
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“健身” +“資源頁面”
-
“健身” +“資源”
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“健身” +“推薦地點”
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“健身” +“鏈接”
您會發現這樣的頁面。
現在，您可以向網站所有者發送電子郵件，并請求鏈接。但是我發現乞討不是很好。
而是讓網站所有者知道您找到的任何損壞的鏈接。
您可以在任何頁面上輕松找到損壞的鏈接。只需使用漂亮的Check My Links Chrome Extension即可。
該程序可以快速找到頁面碰巧具有的任何損壞的鏈接。它還用紅色突出顯示它們，以便于查找：
您需要做的最后一件事是向網站所有者發送有關其無效鏈接的電子郵件。
來賓發帖
是游客發帖死了嗎？
并不是的。
實際上，當您剛起步時，訪客博客是獲得指向您網站鏈接的最佳方式之一。
實際上，當我第一次創建Backlinko時，我在12個月內寫了50多個來賓帖子和訪談！
而且我從來賓發布中獲得的鏈接無疑增加了我的自然流量。
就是說，我對事情非常有策略。我確保只在我的利基網站上撰寫有關優質網站的來賓帖子。
因此，如果您經營一個有關Paleo Diet的網站，并在一個有關iPhone的網站上寫客座帖子，那么Google就會發現它是垃圾郵件。
但是，當您為行業中的優質網站撰寫令人mind目的訪客帖子時，這些鏈接確實會有所幫助。
問題是，找到客人發表帖子的地方可能會非常痛苦。
但是有一種更簡單的方法……
運作方式如下：
首先，找到您所在行業中寫很人帖子的人。
接下來，轉到其已發布的來賓帖子之一。并獲取他們在作者簡介中使用的頭像：
最后，將該屏幕快照的網址彈出到Google反向圖片搜索中。
然后，您將獲得發布來賓帖子的地點的列表。
信息圖表和其他視覺資產
信息圖表是否像以前一樣工作？可能不會。
但是它們仍然是有效的鏈接建立策略。
實際上，當我們查看哪種類型的內容產生最多的鏈接時，信息圖表排在頂部。
例如，我制作的第一批信息圖表之一只花了幾個小時就完成了（我還聘請了專業的設計師來使其看起來很專業）。
即使此信息圖表并未流行開來，但仍導致了一些可靠的反向鏈接：
需要說明的是：我不僅發布了信息圖表，而且希望獲得最好的結果。
像您發布的任何內容一樣，您需要策略性地宣傳您的信息圖。為此，我建議使用一種稱為“來賓”的策略。
我在這篇文章中概述了Guestographics的工作方式。
提交推薦書
大大小小的公司都喜歡炫耀客戶的推薦。
如果您使用的是自己喜歡（或至少喜歡）的產品或服務，請考慮向他們發送推薦信。
為了表明您是真實的人，他們通常會在您的網站上添加鏈接，而無需您詢問。
這是一個例子：
Blogger評論
如果您擁有出售的軟件，實物產品，咨詢服務或任何有價值的東西，則可以輕松地將其轉變為數十個高質量的反向鏈接。
怎么樣？
通過免費向博客提供產品。
就是這樣：
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在您的利基市場中找到可能對您提供的產品感興趣的博客作者。如果您銷售的信息產品可以教人們如何制作自己的肥皂，那么您會在Google看到“肥皂制造”，“在家制作肥皂”之類的東西。
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您的結果將是博客，新聞網站和“操作方法”網站（如eHow）的混雜。篩選出操作方法站點或新聞站點。您將得到一個可能對您的報價感興趣的固定列表博客作者，例如：
acae26bp00qj98hv007rc000lc00esm.png" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.906px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/>
-
通過此電子郵件腳本與他們聯系：
一個警告的詞：您要非常小心用于此策略的語言。
請注意，您如何不提供產品來換取鏈接或評論……這會違反Google的《網站站長指南》。
而是將產品發送給他們，讓他們決定是否值得在他們的博客上提及。
鏈接回收
鏈接回收很簡單：
首先，找到沒有鏈接到您網站的提及您公司的內容。
這是一個例子：
看看上面那篇文章的作者是如何提到我的網站的，但是沒有鏈接到它？
這就是鏈接回收的作用。
您無需主動說“我希望他們鏈接到我”，而是主動與他們聯系。
以我的經驗，友好的提醒通常足以使大多數人登錄WordPress并添加您的鏈接。
這是逐步的過程：
1、使用和Mention.com之類的工具在線查找您的品牌。
當您這樣做時，只要有人寫您關于您的信息，就會引起注意：
2、檢查看看提到您的人是否也鏈接回您的網站（您的主頁或內部頁）。如果他們鏈接到您的網站，那么您就定了。
如果沒有，請轉到步驟3…
3、發送給他們這個友好的電子郵件.
使用HARO
HARO（“幫助記者走出去”的縮寫）是從新聞網站獲得高權限反向鏈接的最佳方法之一。
HARO的工作方式如下：
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在此處注冊HARO作為來源。
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回應您的憑據和一些有用的提示。
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每天您都會收到來自尋找消息來源的記者的三封電子郵件，例如：
容易吧？您給記者一個報價，他們會通過反向鏈接聯系您。
這里的所有都是它的。
例如，最近通過回復HARO請求從Entrepreneur.com獲得了一個甜蜜的鏈接：
對競爭對手的反向鏈接進行反向工程
每個行業都有自己的一套鏈接建立機會。
因此，我建議您留出一些時間來對您的競爭進行反向工程。這樣，您可以找到僅在您的細分市場中存在的鏈接機會。
一個例子呢？
假設您經營一個健康與健身博客。
您的競爭對手之一是Nerd Fitness。
好吧，當我在反向鏈接檢查器中查看該站點的鏈接配置文件時，我注意到它們的很多鏈接來自播客：
具體來說，來自該公司的人（特別是創始人Steve Kamb）作為來賓出現在其他人的播客中。
就像那樣，您有一個不錯的位置列表，可以用來獲取鏈接。
（顯然，您需要聯系運行這些播客的人員，并以客人的身份介紹自己。這需要工作。但是至少您知道從哪里開始）。
堅持生成鏈接的內容格式
就像我之前提到的，信息圖表是一種非常適合構建反向鏈接的內容格式。
但這是眾多之一。
我們還發現，即使他們沒有產生很多社交媒體份額，“為什么帖子”和“什么帖子”也往往會經常鏈接到。
來源：跨境日志
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