根據最新統計消息，雖然目前拜登以209票：112票，暫時領先特朗普，但是之前提到的美國搖擺州，特別是佛羅里達，更多的還是選擇站在了特朗普這邊。因此，與民調時候逆轉不同，特朗普連任成為第46屆美國總統的可能性變大了許多。

（北京時間：12：00）

如果特朗普連任，那么這一局面會對中美之間，乃至全球經貿帶來哪些方面的影響呢？

特朗普連任成功

從特朗普上屆當選開始，一直表現出美國優先和反全球化，單純從外貿出口的角度，特朗普連任成功，或將有如下三大影響：

首先，影響到美元持續貶值。這是目前眾多外貿人最為關注的焦點之一，無論是傳統外貿亦或是跨境零售，美元持續貶值不僅僅影響利潤更影響貿易的方向。預計后期人民幣在國際市場份額和權重將會增加。

其次，加重中美貿易摩擦，中美關系持續波動。中國的出口走高影響著每一個傳統外貿人和跨境電商從業者，其最終影響和沖擊中國的低端制造業，比如低端紡織服裝產業。

第三，中美持續波動，影響中國頭部品牌科技企業對美出口。從特朗普上半年的表現來看，包括中美貿易摩擦，再到5G、芯片、Tiktok強壓力之下，如果特朗普連任成功會進一步影響這些中國頭部品牌科技企業出海美國。

全球貿易格局

在對外貿易方面，尤其是在中美兩國的貿易關系方面，美國方面特朗普連任，可能仍將奉行美國優先的政策，而拜登則更傾向于和貿易伙伴建立良好關系來促進美國經濟發展，提高GDP增速。兩黨都承諾將降低美國對中國的依賴程度。特朗普承諾將為從中國帶回工作崗位的企業提供稅收抵免。而拜登則將通過收緊國內產品規定和擴大政府援助來鼓勵消費者“購買美國貨”。

這并不意味著二者在貿易政策上沒有分歧。目前，特朗普已對來自歐洲以及加拿大和墨西哥的部分商品征收關稅，并就美國－墨西哥－加拿大協議（USMCA）進行磋商以取代北美自由貿易協定（NAFTA），而拜登則會為美國重新納入跨太平洋戰略經濟伙伴關系協議（特朗普已于2017退出該協議）做出努力。拜登表示，他將對此尋求重新談判的機會。鑒于此，標普全球認為，在可預見的未來，對中國商品征收的關稅的現象很可能會繼續。這一現象帶來的“諾骨效應”將在未來12個月導致美國GDP直接削減約20 -30個基點。由于此種不確定性的增加，外界對美商業投資將減少，進而直接影響美國GDP恢復進程。

由于各界的關注點都聚焦在關稅問題上，但雙邊互惠投資機會、知識產權保護以及國內外企業的公平競爭環境這些更深層次的具體問題沒有得到太高的關注度。現在的問題是，美國能夠動用的投資限制、出口控制及關稅相關手段是否會促使中美兩國之間展開新的戰略對話？標普全球表示，如果在特朗普的領導下，美國與中國的貿易摩擦會更集中在包括禁令和制裁等非關稅壁壘上。且貿易戰有可能擴大到歐盟和其他較小的國家身上。雖然新的美國－墨西哥－加拿大協議可能意味著美國與墨西哥和加拿大的關系會有所緩和，但美國與越南或其他亞洲小國的貿易沖突有可能會發生，且美國很有可能會試圖退出世界貿易組織。

無論是哪種方式，無論下一任總統是誰，與中國的摩擦在短期內都可能主導貿易政策，但保護主義盛行可能會增加美國經濟的下行風險。另一方面，汽車、科技及資本品等企業或將從關稅的不確定性中獲益。對美國汽車制造商而言，關稅政策穩定性的增強將突破供應鏈瓶頸并降低消費者成本。科技公司在規劃商業戰略也將更為容易。現在特朗普連任，且繼續采取當前的關稅政策甚至是采取更激進的立場的話，在可能會損害資本品行業的企業（特別是那些出口規模可觀的企業）的同時也可能會給（承受過鋼鐵關稅沉重打擊）的耐用品制造商帶來不小的壓力。

標普全球表示，對中間產品征收關稅會損害美國公司的利益，對最終產品征收關稅會損害美國消費者的利益。非關稅壁壘將使與中國有大量業務往來的美國公司的經濟狀況更加糟糕。這些都會導致美國公民的就業機會減少，從而降低美國經濟恢復的速度。

美國大選如何影響電商中小賣家

Village Marketing的創始人Vickie Segar表示，考慮到四年一次大選及其結果對美國市場消費者的影響和沖擊，她已經建議有合作的公司在11月上旬縮減線上營銷活動的規模和預算支出。“2016年大選的時候，我們就建議品牌在大選期間減少在媒體上曝光的預算。”當時特朗普當選給了美國民眾不小的沖擊，許多人在那期間對國家政治關注度前所未有的高，購物之類的日常事宜在大選期間并不是美國消費者的優先級。

根據Epsilon’s Abacus提供的數據顯示，在前兩個大選周期內，大選當周的消費者支出同比下降了6%。雖然流量和銷量確實會有所反彈，但至少要到選舉后一周才會略有回暖，Segar表示，兩黨之間的政見差異使得大選結果令人捉摸不透，疫情走向也讓美國市場前景未卜，對美國而言，2020年是極具“魔幻主義”的一年。Segar稱這是一場“風暴”，據悉，Segar的Village Marketing在與民主黨候選人拜登合作，幫助其在社交媒體上接觸年輕選民。Segar表示，“我們必須做好準備。”

對部分企業而言，這意味著要做好生意暫停的準備。市場分析公司Analytic Partners的執行副總裁Maggie Merklin透露，該公司一名主營餐廳的客戶表示，如果拜登上任，美國境內可能會迎來第二波封鎖潮，全州乃至全美國境內的停工停業或將被提上日程。另外，與健身房、零售商和其他企業合作的設施管理公司ServiceChannel的首席執行官在接受采訪時表示，其數百名客戶已經準備好了膠合板和相關承建商，已備萬一發生抗議游行使用。另外，很多企業都為此次選民投票率上升做了相應準備，時尚界很多品牌都都推出了鼓勵消費者或雇員投票的產品和相關政策，網約車相關公司推出了選民前往投票地的優惠或免費乘車折扣，還有大批公司使用電郵營銷和等媒介鼓勵選民行使投票權，履行其公民義務。

根據Morning Consult最近的一項民意調查結果顯示，59%的美國人認為企業應該利用其影響力來確保選舉的安全和公平。但選邊站隊（或者被認為選邊站隊）的風險較大，52%的受訪者認為企業不應該干涉最終由誰擔任國家領導人。媒體關系機構Jennifer Bett Communications的總裁兼創始人Jennifer Bett Meyer表示，她一直鼓勵與她合作的品牌（在政策這塊）直言不諱。她表示，“在我看來，因為很多人去關注選舉就害怕自己品牌得不到足量關注決定暫停營銷活動是不大可取的，每一個品牌都有責任成為這個（大選）過程的一部分，并對發生的事情勇敢發聲。”

Likeable Media的聯合創始人兼首席執行官Carrie Kerpen在接受采訪時表示，“我沒辦法告訴你究竟有多少品牌是這樣的，以前的市場風向和品牌態度是‘我們不會對Black Lives Matter發表過多的言論’然后突然，品牌們又變得‘我們需要對Black Lives Matter發表看法'。”她表示，隨著大選的到來，品牌必須做好準備，根據結果改變他們的信息傳遞的方式和時機。因為“沒有人會告訴你說，'你等五天，再發布（營銷信息）'。所以品牌得憑著一點點的直覺去做。"

消費者在未來幾周看到（和看不到）的內容也將由廣告平臺自身決定。Facebook已經宣布在大選前一周和投票結束后無限期地禁止新的政治廣告，而谷歌預計將在大選后實施至少一周左右的政治廣告禁令。這兩家持有線上廣告市場近70%的份額科技巨頭表現出了打擊錯誤信息的決心（盡管在所有免費傳播的廣告中，這究竟能有多大的效果值得商榷）。Kerpen表示，Facebook已經開始將幾乎所有哪怕是稍微觸及 “社會公益 ”的廣告都貼上了 “政治 ”的標簽，因此，在平臺解除禁令之前，品牌都無法投放接近這些主題的廣告。

另外，幾乎所有渠道的廣告在大選前后的價格都比較昂貴。咨詢和研究公司Kantar估計，政治廣告商在這個選舉周期將花費70億美元，從而推高成本，壟斷電視、數字和廣播的黃金位置。根據數字廣告公司Revealbot的數據顯示，就Facebook而言，廣告價格在大選前就已經開始飆升，7月到9月間，每千次印象的成本（CPMs）上漲了23%。一外媒報道，在YouTube上，大選前政治廣告的流量已經超過了部分受眾面前的廣告時段，甚至讓一些促銷活動失去了其本身的意義。

對于一些品牌來說，提前到10月份的節日促銷活動主要原因還是疫情，品牌紛紛在今年春季縮減了營銷開支，當時大規模的失業率和商店關門率也意味著很少有消費者在消費。根據Kantar的數據顯示，與去年同期相比，2020年上半年美國營銷媒體支出下降了19%。現在，一些行業已經穩定下來，這些公司有了額外的預算支出，但隨著政治動蕩的威脅迫在眉睫，這些品牌同樣面臨著實現銷售目標的壓力。

Merklin說，大選前后幾周，她的許戶都把營銷預算放在了電郵營銷和其他渠道上，她表示，“因此，就算在大選期間，品牌仍然要做廣告，但更多的是有針對性的或個性化的廣告。相對在Facebook投廣告接受被系統判定為政治廣告的風險，采取電郵營銷等措施相對而言會更安全一些。”

中國外貿及跨境電商企業如何應對美國大選風險？

當前，全球貿易已是美國大選長時間以來討論的熱點話題。那么，面對2020年美國大選之下，身處其中的中國外貿從業者及跨境電商企業該如何應對大選帶來的風險呢？財經作家朱秋城分享了五點建議：

1、2020年外貿企業應該投入到“雙循環”戰略

“雙循環”是2020年中國經濟熱詞之一。政策曾多次提出，加快形成以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局。對于外貿從業者而言，面對可能長期波動的中美貿易關系，除了外貿出口更應該關注內循環以外，包括統一市場、啟動內需、數字經濟、產業重構，以及區域洗牌等同樣值得關注。

2、外貿是傳統，內貿是新機遇

2020年上半年由于全球疫情爆發，不少傳統外貿企業紛紛轉型做內貿市場，2020年的內貿轉型更多依靠新數字經濟，比如直播經濟，網紅經濟等。通過這樣的模式，部分外貿企業轉型做內貿取得了成功，中國市場有非常龐大的市場容量，且擁有海量優質的產品，轉型內貿市場往往可以取得非常意想不到的效果和成績，唯有方法得當會是個不小的新機遇。

3、會在2020年成為流行模式

很多傳統外貿從業者對于轉口貿易非常熟悉，但是普遍運用不多。因為中美貿易持續波動產生的貿易摩擦，2020年更多外貿企業應該選擇第三國的轉口貿易，通過第三國組裝，原產地變化，規避風險。

4、新興市場是未來的大方向

值此2020年特殊的一年，傳統歐美市場面臨壓力和風險，但放眼宏觀趨勢來看，2020年的新興市場一直表現亮眼，比如有東南亞市場、俄羅斯巴西市場、一帶一路市場。因此，后疫情時代，傳統外貿制造業更多應該去關注新興市場，新興市場的后期表現勢必會比歐洲和美國市場更具前景，并且最終成長為主流市場。

5、全面的擁抱跨境電商零售

2020年跨境電商正是逆勢增長之年，通過數據貿易及海外零售的方式，外貿出口在2020年真正成為了主流模式。通過這樣零售模式最終擴大增量，降低成本，從而建立品牌。中國外貿出口真正走向產業鏈頂端，擁有話語權和定價權。或許，這才是中國外貿真正的未來出路。

“一言以蔽之，從美國大選猜測，再到中國外貿經濟展望，對于每個外貿從業者及跨境電商企業而言，不論世界經濟趨勢如何變化，最終核心還是持續的提升自己，加大自身的核心競爭力，進而更好的擁抱時代大趨勢。中國外貿人持續擁抱變化，最終的結果必將越來越強大！”朱秋城總結道。

來源：北美電商觀察