提起字節跳動，相信大多數賣家想的是今日頭條，抖音，西瓜視頻，火山小視頻等網紅級產品，對于字節跳動布局海外跨境電商業務，不少賣家對此感到驚訝。

今年在跨境電商的賽道上，可以說是動作不斷，連續三次投資了跨境電商公司，可見對跨境電商的野心。在2020年12月份，張一鳴在字節跳動內部目標中提出了三個重點的新業務方向，其中一個就是跨境電商。

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據了解，字節跳動正在測試獨立的出口電商平臺，并計劃于2021年10月推出。這個獨立應用將類似于阿里巴巴旗下的，字節團隊還密集接觸不少華東地區的大賣，邀請后者參與平臺測試。

一、為什么進軍跨境電商？

政府對跨境電商行業出臺了一系列利好政策，其中包括進一步開放綜合實驗區，倉儲補貼和對企業單量達標等方面的補貼，跨境電商業務飛快的發展。

隨著跨境電商的政策、市場紅利不斷釋放，也吸引了越來越多企業和資本對跨境電商行業的競相布局。官方數據顯示，前三季度，我國通過海關跨境電商管理平臺進出口1873.9億元，同比增長52.8%。2021年1-7月，中國進出口規模增速創十年新高，上半年跨境電商出口6036億元，同比大增44.1%。

張一鳴一直是把字節跳動作為一家全球化公司來看待，在國內市場即將到達天花板的時候，張一鳴選擇跨境電商這一個國家大力扶持的領域作為字節跳動未來騰飛重要的增長點。

封號風波不斷蔓延，對于跨境電商賣家來說，今年或許是“難熬”的一年，但即便如此，跨境電商這條賽道依舊“瘋狂生長”當中。

二、字節跳動的優勢在哪里？

01.Tik Tok龐大的流量

字節跳動旗下的短視頻社交平臺Tiktok（海外版的抖音）目前已經在海外數十個國家發展的如火如荼，圍繞著Tiktok帶貨模式目前也在跨境電商圈逐步興起。

字節跳動能夠布局海外電商，最大的底氣是來自己Tik Tok龐大的流量。根據Sensor Tower數據，2021年8月，Tik Tok的下載量超過6600萬次，繼續位居全球移動應用（非游戲）下載榜首位。

亞馬遜封號潮導致大批賣家出走甚至倒閉，存活的賣家都在積極布局其他平臺，釋放出極大的需求，字節跳動的平臺憑借自身強大的流量或許還能借勢成長。

02.投資擴大

字節跳動還投了知名的亞馬遜賣家公司，3月24日，發布公告稱，以20.20億的價格出售帕拓遜100%股權。受讓方中出現了鼎暉投資、小米、順為資本、以及字節跳動的子公司量子躍動。

除斯達領科和帕拓遜外，字節跳動還投資了跨境基礎設施服務商福建縱騰網絡有限公司。縱騰是少數同時擁有專線物流和的服務商之一，這次投資更像是一場強強聯合。

縱騰集團也將為平臺賣家提供海外倉儲、專線物流服務及商品分銷、供應鏈服務等一體化物流解決方案。

三、如何看待這次進軍，給賣家帶來了什么？

在全球疫情這個大環境下，不少跨境電商途徑的賣家遭受了重創。在這情況下，站外途徑的運營就成為了具有前瞻性賣家的需求。

01.TikTok+發展趨勢

TikTok平臺20多億的下載量，日活近45分鐘的在線時間，大量的用戶必然形成龐大的潛在購買力。尤其是針對于主要從站外引流的獨立站賣家來說，TikTok巨大的藍海將給他們帶來精準的免費流量。

TikTok有短視頻和直播兩大電商流量體系，無論是熟悉國內抖音玩法的創業者，還是兼具供應鏈和內容創作都有一定優勢。

02.巨大挑戰

首先，海外電商環境復雜，不同地區差異大，字節跳動要考慮更深層的本土化，需要處理很多問題。雖然字節跳動的流量基因強大，但電商叢林還是適者生存。要做成真正的電商平臺，難的并不只是流量。

基于復雜的市場環境，即使與海外物流供應鏈等企業建立合作，也需要時間磨合，是否能快速搭建市場體系并獲得初始好評還是未知數，要想實現飛輪效應，至少得讓它轉得動才行。

跨境電商行業未來之路，無論是投資機構，還是頭部賣家，都有一個共識，那就是要大力打造能占領用戶心智的優質品牌和發展私域流量，改變單一依賴電商平臺，使出海品牌獲得更健康長遠的發展。

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（原創：跨境知道）

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