1月21日（上周四），獵豹學院舉辦了《電商出海，素材設計如何推動營銷增長》的主題直播，獵豹移動的Facebook高級優(yōu)化師為大家分享了關于如何提高電商廣告素材質量的一些基礎操作技巧，點擊“閱讀原文”觀看回放。今天將直播部分內容給大家整理出來，方便反復閱讀并收藏！

同時應各位廣告主需求，后期還會給大家安排關于廣告素材的進階課，耐心等待，進階課更精彩哦~

一、“相關性得分”是什么？

Facebook廣告的相關性得分代表廣告與覆蓋人群產(chǎn)生共鳴的程度，廣告的相關性得分越高，廣告的表現(xiàn)就越好。其包括質量排名、互動率排名、轉化率排名。

質量排名（Quality Ranking）：是對廣告感知質量的評估。它是根據(jù)你的廣告上收到的反饋和點擊后體驗來衡量的。這會將廣告的感知質量與競爭相同受眾群體的其他廣告進行排名。

質量排名主要受素材質量的影響，提高創(chuàng)意素材的質量或定位更有可能認為廣告具有較高質量的受眾。避免廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)低品質內容屬性。

互動率排名(Engagement Rate Ranking)：根據(jù)目標受眾對廣告做出的反應，包括喜歡、評論、分享、點擊（包括廣告中任何位置的鏈接點擊）等動作，來進行衡量評分。

互動率排和受眾緊密相關，改善廣告與受眾的相關度（例如，讓它更具吸引力、更能引起興趣或更吸引眼球），或者定位更有可能與該廣告互動的受眾，可有效提升互動率排名

轉化率排名（Conversion Rate Ranking）：旨在說明您廣告的預期轉化率與競爭相同受眾且具有相同優(yōu)化目標的廣告的對比情況。預期轉化率可計算查看廣告的用戶完成優(yōu)化目標的可能性。

提升轉化率排名需要改善廣告的行動號召或點擊后體驗，或者定位意向更高的受眾。有些產(chǎn)品和服務的轉化率自然會低于其他產(chǎn)品和服務。只要轉化率符合預期，就可能無需調整廣告。

二、廣告素材的巧用

1.選擇合適的廣告尺寸

動態(tài)版位：建議圖片采用正方形 1:1 格式，視頻采用縱向 4:5 格式；

快拍版位：大多數(shù)人會豎持手機，因此快拍建議使用 9:16 格式以覆蓋全屏；

視頻輪播廣告格式：建議所有輪播視頻均使用正方形 1:1 格式和一致寬高比；

2.掌握素材制作技巧

廣告照片拍攝技巧

簡單為上

要拍出精彩的照片，并不需要購置大批道具或是搭建復雜的場景

使用高清圖片

圖片模糊不清或燈光效果欠佳可能會導致人們直接略過您的廣告，甚至對廣告體驗給出差評

優(yōu)先考慮移動端體驗

在移動設備上瀏覽照片，確保重點突出、文字清晰。

為圖片設置單一焦點

畫面內容過于繁雜可能會讓觀看者很難領會您要傳達的信息。

遵守三分構圖法

不要將拍攝對象置于畫面正中央，建議您將拍攝主體安置在靠近圖片的上下左右邊緣的位置。

嘗試各種拍攝角度，注意照片邊緣

混用不同尺寸的物體，嘗試不同的拍攝角度，營造對比效果

使用令人賞心悅目的配色

手邊準備一張色輪圖，方便在挑選拍攝對象時找出有趣的色彩搭配效果；

運用對比色能有效吸引人們停下來一探究竟，仔細查看您的廣告；

視頻廣告拍攝技巧

1）在前3秒抓住受眾注意力

編輯視頻，先展示故事的核心部分。

嘗試快速傳遞信息。

2）在結尾（開頭）突顯產(chǎn)品

在視頻片頭和片尾展示品牌或商品。

在整個廣告中使用具有品牌特色的色彩、主題和圖像，有助于提升品牌知名度和廣告回想度。

3）提前準備內容大綱

提前準備視頻腳本，最好詳細到每一個片段

4）制作適于有聲和靜音播放的素材

采用疊加文字、排版處理和圖片等信息傳達方式幫助講述故事的核心內容。還可嘗試在廣告中添加字幕（可使用廣告管理工具中的自動字幕工具）；

以創(chuàng)意方式使用徽標和帶有品牌標識的商品照片，幫助宣傳品牌；

為有聲播放的用戶提供音頻。帶音樂的廣告可能更有吸引力。

5）在 Facebook 及 動態(tài)和快拍版位采用縱向寬高比：?

移動設備的屏幕尺寸比較小，因此請務必記住大多數(shù)用戶都是豎握手機，以便充分利用屏幕空間。

如果您沒有縱向視頻，可以編輯現(xiàn)有視頻或圖片來創(chuàng)建縱向廣告。

嘗試采用不同的構圖方式突出關鍵元素，從而吸引觀看者的注意力并強化品牌信息。使用不同的空間維度或在前景和背景之間切換，打造新穎的視覺效果。

6）為靜態(tài)圖片添加了簡單的動效

為了打造更富吸引力的廣告，KAYAK為靜態(tài)圖片添加了簡單的動態(tài)效果。?

他們?yōu)槠放苹諛颂砑恿藙討B(tài)效果，達到動態(tài)展示品牌信息的目的，以增強品牌知名度和記憶率。

與靜圖廣告相比，這條廣告每增加一位搜索用戶所投入的費用降低了 39%。

7）一條主要信息

選擇一條有影響力的營銷信息。確保受眾能夠理解您想傳達的內容，且該信息與相應的廣告目標一致。

文案技巧

總而言之，移動廣告領域還不成熟，您需要多多嘗試，勤于總結，找出最合適的營銷方案。除了巧用素材之外，品牌廣告主還可以開展品牌提升調研，效果類營銷廣告主則可以開展拆分對比測試。

來源：獵豹移動-Facebook授權代理商