近期大火的韓國電視劇《魷魚游戲》帶動了一大批周邊衍生品的熱賣，不少賣家抓住了這波行情大賺了一筆，但該劇的版權所有者Netflix已開始著手維權事宜，另外還有一家名為BrandShield的在線追蹤公司，也在進行批量檢測并投訴侵權賣家，有賣家表示自己后臺已經收到了上百條的侵權警告。
雖然侵權風險顯而易見，但《魷魚游戲》周邊產品的火爆仍讓不少賣家“頂風作案”，因為高風險的背后是雙重流量熱度的疊加，以及恰逢萬圣節，爆品屬性與市場消費趨勢相符帶來的發展空間。
不過，小編認為要想尋求長遠發展，這種抱有僥幸心理蹭爆品的心態是不行的，不僅有違平臺政策，也可能會面臨意想不到的賠償風險，因此合法合規經營才是正道，但類似《魷魚游戲》這樣的現象級爆品為何能引發市場共鳴，卻是值得思考的。
》》下面，將以《魷魚游戲》作為案例，展開系統性的分析：
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一個產品勢必有一個成功的定位，要想贏得買家的青睞，首先要有一個核心點。《魷魚游戲》中雖然貫穿了一二三木頭人、椪糖、拔河等一系列引人懷念的童年游戲，但其確立的“產品定位”卻一直沒有改變過，始終以純粹的童年游戲與成年人的賭徒心理作為鮮明對比，來展現人性和欲望交織的理念，由此帶動了觀眾跟隨劇情不斷深入，并帶動了與劇中人物一同體驗游戲的熱潮。
而對于現在一些急于求成的賣家來說，常常采取拓展產品廣度、忽視產品深度的做法，盲目追求多類目、多店鋪，缺乏核心品類定位，這樣很容易讓消費者感到產品混亂、風格不清晰的不佳購物體驗，也無法對店鋪的產品產生共鳴。
眾所周知，除了廣告吸引、優惠措施外，買家的購買決策很大部分取決于產品頁面展示的信息，產品頁面打造能否做到將產品屬性、賣點、展示等每一個細節都做到最大程度的精細化很關鍵。
《魷魚游戲》中，無論是木頭人游戲的bgm還是彈珠游戲里居住弄堂的黃昏造景、椪糖的兒童樂園都做到了細節上的最大化處理，進一步將驚悚氛圍與純真游戲形成強烈碰撞，給予了觀眾最真實的氛圍感受，這也成為了這部電視劇好評如潮的主要原因之一。
一個細節或許能帶來不一樣的感受，但無數個細節組合在一起很大程度上就能奠定產品的爆像基調，但很多賣家常常因為細節不到位而一味地追求流量宣傳，錯失了最好的時機。
營銷學里有一個說法“獲得一個新用戶的成本是維系一個老用戶成本的10倍。”在流量越來越珍貴的年代，如何提高現有流量的轉化率？其中一個最快實現的方法就是增強用戶粘性，帶來持續性的消費。
《魷魚游戲》中就有這一要點的體現，椪糖、彈珠、拔河游戲都是觀眾在現實生活中也能實現的玩法體驗，再加上游戲中管理員服裝應景萬圣節，這極大地增強了該影視劇的熱度生命周期，持續引發玩家體驗同款游戲/服裝的興趣。運用到跨境貿易中，賣家也可以將用戶進行細分，有針對性地進行營銷措施，促進用戶沉淀在自己的市場，才能逐步促成爆品的誕生。
分析了爆品的關鍵要點后，小編給大家列舉一些選品方法，以供參考：
利用s、trend.com等工具，可以直觀地判斷產品趨勢，是否有著穩定的增長點。
通過Google Adwords、Ahrefs、Merchant words等關鍵詞分析工具，可以了解到行業內熱詞的點擊情況市場競爭度等。
將目標產品在多個平臺的熱銷榜單、評論等進行交叉對比，可以很好地驗證該產品是否熱銷。
借助、Ecomhunt等工具搜索Facebook、Twitter、等社交媒體中，近期用戶關注的熱門內容來進行選品。
可以跟蹤主要經營平臺上一些頭部賣家的店鋪，來查看目標產品品類的情況，例如亞馬遜平臺可以用Ke、等工具。
一些創意網站也是很好的選品來源，通過對創意產品的對比分析，可以更快洞察引領潮流的產品趨勢。
關注一些測評鑒品網站或博客的信息，也是選品的好方法，能夠及早了解選品的情況。
細數近幾年的現象級爆款，從最初的平衡車、指尖系列，到后續的口罩、日落燈等，已經有無數賣家因盲目跟風而陷入了侵權或質量安全的糾紛中。不難看出，打造爆品需要的是長時間對產品的打磨以及對市場的研究，希望大家能從文中有所收獲，在這個旺季做出屬于自己的“大爆成績單”。
