互聯(lián)網(wǎng)有很多東西——它是進(jìn)行大量營銷活動(dòng)的地方，但它也是一片未馴服的風(fēng)景，每天都會(huì)帶來新的超然、愚蠢和超然愚蠢的內(nèi)容。

您能把這兩個(gè)世界結(jié)合起來嗎？表情包能否與您精心設(shè)計(jì)且合理的內(nèi)容營銷策略相協(xié)調(diào)？他們可以，前提是你不要太過分，并且了解你正在做的事情的背景。

人們很容易假設(shè)，因?yàn)楸砬榘苌担憧梢钥焖俚匕阉鼈兣c內(nèi)容組合在一起，然后在推特上點(diǎn)擊和查看。不過，這種策略可能適得其反。畢竟，經(jīng)常上網(wǎng)的人——幾乎每個(gè)人——都會(huì)認(rèn)識到使用這些圖像的“正確”和“錯(cuò)誤”方式。

根據(jù)您的目標(biāo)受眾對趨勢的了解程度，較舊的表情包或不小心轉(zhuǎn)發(fā)或組裝的表情包都可能會(huì)使得您的品牌已于大眾脫節(jié)。此外請謹(jǐn)慎使用表情包，因?yàn)槿绻鷽]有意識到圖像背后的歷史可能會(huì)導(dǎo)致因?yàn)樵谏缃幻襟w使用冒犯性內(nèi)容而不得不道歉。

應(yīng)用于您的內(nèi)容營銷策略的表情包可以成為您更豐富的內(nèi)容的完美調(diào)味品。您不會(huì)希望表情包成為您品牌主要發(fā)言，表情包可使您的發(fā)言變得更加有趣并保持人們的興趣。

讓我們回到一開始的問題：當(dāng)我們在內(nèi)容營銷中談到表情包時(shí)我們在談?wù)撌裁矗?/span>

什么是內(nèi)容表情包？

表情包，即被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)并用于傳達(dá)意義的圖像，已成為數(shù)字文化的基石。

互聯(lián)網(wǎng)表情包的標(biāo)準(zhǔn)格式是一種圖片，用以傳達(dá)以人們的感受。也許他們知道圖像的來源，也許它只是有趣或令人回味。無論哪種方式，它現(xiàn)在都意味著新的東西。

一些表情包會(huì)流傳多年，而對另一些表情包來說，收益遞減幾乎立即發(fā)生。極端在線的觀眾可能會(huì)對任何稍微過時(shí)的東西嗤之以鼻，但這并不意味著這些帖子毫無價(jià)值。一些主題年復(fù)一年地衍生出一個(gè)又一個(gè)表情包。當(dāng)我說“一些話題”時(shí)，我指的是海綿寶寶。那場演出一定來得正是時(shí)候。但這完全是另一篇文章。

多年來，對這些廣泛共享的圖像進(jìn)行修改變得更加容易——您可以使用Imgflip上的表情包生成器將文本與常見的表情包模板進(jìn)行組合。

一旦您學(xué)會(huì)自己制作表情包，那么使用表情包作為營銷內(nèi)容會(huì)成為很自然的下一步。畢竟，您作為內(nèi)容營銷人員的目標(biāo)是吸引眼球并吸引注意力。說互聯(lián)網(wǎng)的通用語似乎很完美。因此，表情包和營銷的結(jié)合被稱為表情包營銷。

創(chuàng)建自己的內(nèi)容表情包的5 個(gè)技巧

您準(zhǔn)備好開始在內(nèi)容策略中使用表情包了嗎？不要馬上回答！實(shí)際的操作要比您想象的復(fù)雜一些。

誠然，這可能看起來非常非常簡單。只需在熱門表情包上貼上一些文字，然后將其發(fā)布到社交媒體即可。但這還不是全部。請記住，我們是內(nèi)容營銷人員，我們不能僅僅因?yàn)槲覀兩硖幱凶帜坏呢埡秃＞d寶寶的土地上就忘記一切。

以下是創(chuàng)建使用表情包的內(nèi)容的一些提示：

1. 不要總是太快地使用表情包發(fā)表內(nèi)容

沒有必要將每個(gè)流行的表情包都與品牌的帖子相結(jié)合。即使您在社交媒體中建立了有趣的品牌基調(diào)，您也可以適時(shí)地進(jìn)行取舍。使用表情包從一個(gè)社交媒體的帖子上獲得良好的反應(yīng)可能會(huì)導(dǎo)致您想要“陳勝追擊”，使用更多的表情包緊跟時(shí)事。

作為品牌方來說，您不宜在社媒中過度地使用表情包發(fā)表內(nèi)容。

槍打出頭鳥，您需要靜待時(shí)機(jī)并調(diào)整表情包使其與品牌更好的適配。一開始您可能會(huì)覺得自己錯(cuò)失良機(jī)，沒有抓住更多的流量，但這能為您帶來穩(wěn)定的流量和良好的互動(dòng)環(huán)境。

2. 不要強(qiáng)迫表情包遵守規(guī)則

將表情包視為內(nèi)容營銷策略中定期安排的部分——也就是說，讓它們無情地保持在消息中并包含大量信息——可能會(huì)導(dǎo)致您無法正常的發(fā)布更多的帖子。

每隔一段時(shí)間在您品牌的 Facebook 或 Twitter 中加入表情包可以讓內(nèi)容變得輕松，但它們并不是您內(nèi)容策略的承重部分。讓我們面對現(xiàn)實(shí)吧，對于這種“愚蠢的”內(nèi)容來說，期望的分量太大了。

3. 講個(gè)笑話

這與第 2 點(diǎn)有關(guān)，但值得單獨(dú)說明。好的表情包應(yīng)該富有趣味，但它們是圖片笑話。試圖用它們形成一個(gè)突出或尖銳的點(diǎn)幾乎是不可能的。

使用表情包作為對問題的嚴(yán)肅討論的一部分符合時(shí)事社論漫畫的精神。您可能認(rèn)為這是嘗試的理由，但請花點(diǎn)時(shí)間問問自己：您最后一次欣賞社論卡通片是什么時(shí)候？有許多有用的營銷內(nèi)容種類可以表達(dá)您的品牌價(jià)值。表情包只是作為幽默內(nèi)容的一部分。

4.做足表情包功課

在您發(fā)布熱門內(nèi)容之前，您應(yīng)該了解您的表情包。如果您不小心開始參與源自不健康內(nèi)容的趨勢，那么做一些研究可以阻止您以后不得不重新審視您發(fā)帖的內(nèi)容并對其進(jìn)行修改。這就是互聯(lián)網(wǎng)，任何事情都可能并且確實(shí)在那里發(fā)生。

5. 保守一點(diǎn)

善良和數(shù)字文化并不總是能湊在一起，但當(dāng)你為你的品牌發(fā)帖時(shí)，它們應(yīng)該在一起。用你的表情包驅(qū)動(dòng)的營銷信息拍攝似乎很有趣，但如果有人認(rèn)為自己被冒犯了，這可能是你公司的公關(guān)問題。人們會(huì)注意到發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的 Facebook 或 Twitter 帳戶上的徽標(biāo)，他們會(huì)截取事件的屏幕截圖，并在未來的日子里不斷在其他的地方抨擊您的品牌。

如果您的帖子對任何人或團(tuán)體造成負(fù)面影響，哪怕是最輕微的風(fēng)險(xiǎn)，您都需要重新考慮是否應(yīng)該發(fā)布帖子或使用這個(gè)表情包。

在有趣的營銷帖子方面，保持輕松有趣是日常規(guī)則，也是常識。想象一下您被某個(gè)企業(yè)發(fā)布的表情包侮辱是什么感覺。

您會(huì)這樣對待您的客戶嗎？

到處都是表情包

您可能已經(jīng)注意到這些提示中的一個(gè)趨勢。他們不應(yīng)該做的比做的更多。這是否意味著我們要告訴您不要將趨勢表情包用于內(nèi)容營銷？當(dāng)然不是。這只是意味著我們正在尋找您的品牌，并且錯(cuò)誤會(huì)帶來很多風(fēng)險(xiǎn)。

讓我們面對現(xiàn)實(shí)吧：當(dāng)你用谷歌搜索“品牌表情包”或“營銷表情包”時(shí)，結(jié)果并不令感到愉快。

使用具有自己邏輯的表情包內(nèi)容存在一些真實(shí)的、可預(yù)見的挑戰(zhàn)。如果您牢記上述規(guī)則，您就可以在使用表情包發(fā)布內(nèi)容時(shí)避免一些麻煩。

表情包能幫助您的品牌給人留下好印象嗎？在合適的情況下，它肯定可以。

剩下的就看你了。

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