在前不久，當(dāng)ebay賣(mài)家宣布為賣(mài)家推出一項(xiàng)新的廣告計(jì)劃，主要目的是為了在市場(chǎng)的搜索列表中推廣賣(mài)家的商品時(shí)，ebay就向賣(mài)家發(fā)出了一個(gè)不太微妙的信息，即付費(fèi)廣告將成為在平臺(tái)上成功經(jīng)營(yíng)商店的基本要素。

eBay 之前曾以現(xiàn)在稱(chēng)為推廣列表標(biāo)準(zhǔn)的形式提供付費(fèi)搜索程序，賣(mài)家可以通過(guò)該程序開(kāi)展活動(dòng)，讓他們的商品在搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁(yè)面上突出顯示，并且僅在有人購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)支付費(fèi)用。

目前為止，這個(gè)選項(xiàng)仍然可用。

但eBay現(xiàn)在正在推出eBay高級(jí)推廣列表，這是一個(gè)替代計(jì)劃，賣(mài)家可根據(jù)點(diǎn)擊成本付費(fèi)，這是其他市場(chǎng)和基于廣告的在線服務(wù)所青睞的模式。現(xiàn)在可能成為ebay上搜索廣告的默認(rèn)設(shè)置。

知名營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示：這顯然給賣(mài)家?guī)?lái)了參與壓力，并降低了當(dāng)前促銷(xiāo)列表計(jì)劃的價(jià)值。在這一點(diǎn)上，賣(mài)家?guī)缀醣仨殔⑴c eBay 上的付費(fèi)列表。

eBay 也在前不久宣布了一系列針對(duì)第三方電子商務(wù)軟件提供商的集成，這些集成將通過(guò) API 為使用這些供應(yīng)商的賣(mài)家提供對(duì)新搜索廣告程序的訪問(wèn)，并承諾將有更多的合作伙伴關(guān)系。

而這些舉動(dòng)也表明eBay遵循了行業(yè)趨勢(shì)，即大型在線平臺(tái)希望增加收入，而這在網(wǎng)絡(luò)上往往會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)廣告收入的更大推動(dòng)。

越來(lái)越多的市場(chǎng)、搜索和社交網(wǎng)站正在更加積極地貨幣化，這迫使賣(mài)家為展示位置和知名度付費(fèi)。

而針對(duì)這一項(xiàng)eBay新廣告計(jì)劃也已經(jīng)有一些賣(mài)家開(kāi)始抱怨，抱怨付費(fèi)搜索削弱了賣(mài)家在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格等傳統(tǒng)在線商店衡量標(biāo)準(zhǔn)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，

不過(guò)，eBay 強(qiáng)調(diào)了付費(fèi)搜索對(duì)賣(mài)家的好處。eBay 全球廣告負(fù)責(zé)人表示，一直使用eBay推廣列表標(biāo)準(zhǔn)選項(xiàng)的賣(mài)家的銷(xiāo)售額通常會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

他也指出，eBay 上大約 70% 的銷(xiāo)售額始于搜索查詢(xún)，而市場(chǎng)上五分之一的購(gòu)買(mǎi)來(lái)自搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的列表。

（原創(chuàng)：跨境知道）

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