在前不久，當ebay賣家宣布為賣家推出一項新的廣告計劃，主要目的是為了在市場的搜索列表中推廣賣家的商品時，ebay就向賣家發出了一個不太微妙的信息，即付費廣告將成為在平臺上成功經營商店的基本要素。

eBay 之前曾以現在稱為推廣列表標準的形式提供付費搜索程序，賣家可以通過該程序開展活動，讓他們的商品在搜索結果和產品頁面上突出顯示，并且僅在有人購買商品時支付費用。

目前為止，這個選項仍然可用。

但eBay現在正在推出eBay高級推廣列表，這是一個替代計劃，賣家可根據點擊成本付費，這是其他市場和基于廣告的在線服務所青睞的模式。現在可能成為ebay上搜索廣告的默認設置。

知名營銷平臺負責人表示：這顯然給賣家帶來了參與壓力，并降低了當前促銷列表計劃的價值。在這一點上，賣家幾乎必須參與 eBay 上的付費列表。

eBay 也在前不久宣布了一系列針對第三方電子商務軟件提供商的集成，這些集成將通過 API 為使用這些供應商的賣家提供對新搜索廣告程序的訪問，并承諾將有更多的合作伙伴關系。

而這些舉動也表明eBay遵循了行業趨勢，即大型在線平臺希望增加收入，而這在網絡上往往會轉化為對廣告收入的更大推動。

越來越多的市場、搜索和社交網站正在更加積極地貨幣化，這迫使賣家為展示位置和知名度付費。

而針對這一項eBay新廣告計劃也已經有一些賣家開始抱怨，抱怨付費搜索削弱了賣家在產品質量、服務和價格等傳統在線商店衡量標準上的競爭能力，

不過，eBay 強調了付費搜索對賣家的好處。eBay 全球廣告負責人表示，一直使用eBay推廣列表標準選項的賣家的銷售額通常會出現兩位數的增長。

他也指出，eBay 上大約 70% 的銷售額始于搜索查詢，而市場上五分之一的購買來自搜索結果頁面頂部的列表。

（原創：跨境知道）

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