出價？不出價？這是一個問題。你是否遇到過甚至問過類似于這樣的問題：“我為什么要對PPC品牌術語出價?付費流量不會使我們的有機流量流失嗎?”如果你回答不了這個問題，或者如果你正在尋找答案，那么請繼續閱讀。

對品牌術語出價是一種有效且成本相對較低的方式，可以維持對品牌印象的完全控制，并且阻止競爭對手從你這里吸引客戶。通過對品牌術語進行出價，當客戶尋找你的業務或服務的時候，你就可以在正確的時間，向正確的受眾傳遞正確的信息。

雖然每個PPC帳戶都是獨一無二的，但是這個萬無一失的建議幾乎對每個人都有好處，可以有效地帶來更好的業務。為了幫助你充分了解對品牌術語出價的重要性，下面概括了可用于任何業務的品牌搜索的五點論證。

一、保護品牌和商標

你的競爭對手可以而且肯定會對你的品牌術語出價。此外，他們每一次代替你為你的品牌術語而出現，都不僅會增加其取代你出現在搜索結果頁面頂部的機會，而且還會增加搶走你的客戶的機會。

不要指望你的產品目錄能夠保證任何銷售。

二、占有地盤

你希望自己的業務在搜索結果頁面上占有盡可能多的地盤，尤其是當你自然地出現在Facebook，Twitter或LinkedIn上的時候。此外，當付費結果和有機結果出現時，搜索結果明顯會更好

三、更好地控制消息

雖然有機排名是“免費”的，但Google和Bing都控制著其顯示的內容。當你對品牌術語進行出價時，你可以決定哪些文案出現在廣告中，哪些網站的鏈接會得到顯示，并用它們將流量引到目標登陸頁。

四、衡量賬戶的增長

品牌收入也是衡量帳戶增長的最佳方式，因為增長越多，就有越多的人注意到你的業務。你將獲得以品牌為導向的真正低成本廣告點擊，但一旦搜索者想訪問你的網站，他們會跳過付費廣告，然后轉到本來的listing或直接轉到你的網站。付費搜索每個月必須更新大多數客戶，因為付費搜索實質上將客戶“交給了”其他(非付費)渠道。

五、保護SEO算法

Google一直在改變其算法，其中有一些變化很小，而有些(如Mobilegeddon)可能會對你的網站有機排名產生重大影響。如果不懂這些變化，一旦你的網站受到算法和/或域名更改的負面影響，你的PPC廣告中包含品牌術語的策略會保證你的曝光。

重要的是要記住，SEO需要時間，如果你的網站受到襲擊，可能需要幾個月的時間才能返回搜索結果頁面。但是，如果將PPC作為營銷組合的一部分，你仍然可以在競爭中生存。

還不相信?

你或者你的客戶對于品牌術語出價仍然不信任嗎? 或許通過學習和研究能夠獲得更好的理解，這樣會說明這項策略的效用。

研究表明，付費搜索廣告和自然結果一起會更加成功。2012年的一項Google研究表明，如果你的有機排名為第一名，你的廣告點擊中有50%是增量的。這就是說，在平均情況下，如果你要關閉品牌廣告系列，則現有品牌廣告點擊的50%將會移至其他位置。我曾看到過增量數字高達100%，所以有可能沒有廣告就沒有點擊。

同樣，3Q Digital的一項研究進一步量化了這一收益，它會顯示你的品牌搜索收到了所有點擊的56%(沒有品牌廣告)或所有點擊的88%(頂級品牌廣告)之間有明顯的差異。

通常來說，我的預測是基于品牌和非品牌術語的支出。 預測并不是準確或有保證的。對于覆蓋面廣的賬戶，我希望每30美元的支出可以獲得100美元的收入，如果不是這種情況，結果通常會更好。 一般來說，品牌術語的支出不到5%!隨著時間的推移和覆蓋面的增加，品牌廣告支出和收入也會提高，因為你的品牌意識越來越強。

在線業務成功的因素有很多，特別是付費搜索。一項業務在線打廣告并不意味著他們擁有有效的商業模式，一個好的網站，強大的登陸頁面，或者許多其他因素都可以成為成功的數字營銷組合的一部分。

回到付費搜索這一點，它是最具衡量性的方法，確保你的投資正在產生相應的價值。雖然有些人對于品牌術語的出價仍然持懷疑態度，但顯然，出價的好處大大超過了不出價的好處。它刺激了點擊量，為你帶來有價值的潛在客戶，并且說明了你的品牌擁有良好的信譽。 所以，對于前面提出的問題，答案是出價。

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