冬奧會帶來的冰雪運動狂熱，吸引了數以億計的“冰雪新人”參與其中，然而對于谷愛凌這樣的頂尖選手來說，雪道的盡頭是奧運獎臺；但對于心血來潮突然愛上滑雪的新手來說，“雪道盡頭或許是骨科醫院”。

有數據表明，第一次滑雪的新手，滑雪損傷發生的風險高達23.5%。參與滑雪的最初4天，是最容易發生滑雪損傷的階段。盡管伴隨著風險，滑雪運動依然成為全球人民最熱衷的運動之一，數字顯示，僅在北美，每年有超過7800萬人次、覆蓋各種年齡的雪橇和滑雪板愛好者來到滑雪場。全球范圍，參與滑雪運動人次約為4億/年，而頻繁光顧滑雪場的愛好者超過1.3億人。

“追求刺激”的雪上運動潮流，推動著這個歷史悠久的行業快速發展：目前全球雪場數量為5000家至6000家，分布在100多個國家，全球滑雪場年均產值達到7000億美元，傳統的滑雪運動區域市場和新興的滑雪運動市場，正在推動這片產業紅海繼續擴張。

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極限運動，極限狂熱

縱觀冬奧會的金牌強國，大多數是那些處在高緯度的寒冷地區國家，它們雪季漫長，滑雪文化歷史悠久，排行全球滑雪市場滲透率第一的瑞士為35%，美國也擁有8%的滲透率，不少歐洲國家每年還會設置專門的滑雪假期以帶動雪上消費。

在歐洲與當地人快速成為朋友有一個秘訣：天暖聊足球，天冷聊滑雪。在阿爾卑斯山，熱愛雪上運動的歐洲人隨處可見，甚至有人帶著剛剛蹣跚學步的孩子來到滑雪場，真正做到了“滑雪從娃娃抓起”。

雪道千萬條，安全第一條，在冰雪運動文化歷史悠久的歐美國家，為參與雪上運動而提前購買安全的滑雪裝備、時尚保暖的滑雪服，已經成為他們的消費日常。

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雪上裝備市場潛力無限

相關調查顯示近些年來，歐美國家滑雪損傷發生率大大降低，一大原因就是是現代滑雪裝備的正確使用。

滑雪運動裝備主要包括服裝配件（滑雪服、滑雪鞋、化學手套、滑雪鏡、護臉）和器械（滑雪板、滑雪杖、固定器）等，做為雪上運動愛好者的“保命裝備”，他們價格昂貴，整套裝備售價少則 3000-5000?元，多則數萬元。在滑雪板占據超3成市場份額的某著名品牌，僅僅單滑雪板的售價就在 1000-8000元不等。

滑雪運動穩步提升的參與度以及滑雪裝備的昂貴特性，共同決定了滑雪裝備有著極大的潛在市場規模。

根據美國雪上運動產業協會Snow Sports Industries America的統計數據，年均滑雪人次5500萬的美國，2016/17年度滑雪個人裝備市場零售總額為43億美元，約合275億人民幣。其中，服飾類產品占了大頭，占比65%；裝備類產品占比29%；配件類產品占比6%。

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中國供應鏈支撐全球90%需求

近百年的滑雪歷史，使得一段時間內，歐美國家所生產的滑雪裝備在面料、性能上都更加先進，在高端化、審美性上也有一定的先發優勢。但在滑雪運動經歷冬奧會逐漸成為“全民運動”后，中國供應鏈牽頭打造的世界級產品已經開始風靡全球。

據統計，2020年中國滑雪服出口數量為86702套，同比增長108%。同時數據顯示，中國供應鏈支撐了全球超過90%的滑雪裝備需求。

以配件裝備滑雪手套為例，全球市場80%，中國市場60%的滑雪手套都來自于“中國手套名城”——山東濟寧市的嘉祥產業帶。其中的龍頭企業建華中興，主營品牌滑雪手套生產和進料加工業務，不僅大量出口，還參與起草了國家滑雪手套行業標準。

在冬奧熱潮的鼓動下，中國滑雪裝備出口進入了一個高潮期。2021年全球共有100個國家和地區的消費者在上購買了中國滑雪用具。

而在2021年第四季度，中國滑雪用品海外銷售額同比去年增長超60%，其中國產滑雪頭盔海外銷售額同步上漲了15倍，在滑雪頭盔的制造份額中，“MADE IN CHINA”幾乎達到了99%，除了意大利的非滑雪類高奢品牌們生產的少量手工頭盔外，基本上全球所有滑雪品牌的頭盔產地都在中國。

在供應鏈獲得舉世矚目的成功后，中國滑雪裝備已經走上了品牌化道路，未來將有更多商家通過速賣通遠銷海外，讓世界真正認識中國品牌！

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滑雪運動爆品推薦

推薦理由：

1、年輕化的原創設計風格，社交媒體傳播；

2、防水性能強，保暖防風；

推薦理由：

1、牛皮+保暖材料，保護手部靈活運動；

2、時尚外觀，材質可觸屏操作；

推薦理由：

1、安全性強，帶防藍光目鏡；

2、多種顏色可選，可靈活搭配滑雪服；

（文章來源 | 公眾號 阿里巴巴）

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